继智能手机之后 ， 将会成为下一个10亿级的产品？从目前来看 ， 一向都是行业风向标的苹果 ， 已经为我们指明了方向：这个新的10亿级产品 ， 就是TWS（true wireless stereo ， 真正的无线立体声）耳机 。
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2016年9月 ， 苹果发布了第一代AirPods；由于开发进度延迟 ， 直到当年12月中旬才投放市场 。 这个看起来并不起眼的小东西 ， 竟然引爆了市场 。 根据市场调研机构Counterpoint Research 的统计数据 ， 2016 年TWS 耳机的全球出货量还只有918万副 ， 2018 年就增长到了4600 万副 ， 2020年预计将达到2.3 亿副 。
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最近三年 ， TWS耳机的全球出货量每年都要翻一番 ， 如果继续保持如此强劲的增长势头 ， 2023年就有望突破10亿副的大关 。
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10亿 ， 这无疑是个惊人的数字 。 要知道 ， 此前所有的消费电子产品中 ， 只有智能手机超过了这个量级的市场规模 。 从2007年6月苹果开售iPhone到2013年全球出货量突破10亿部 ， 智能手机花了6年的时间；如今在同样短的时间内 ， TWS耳机有望走完从零到10亿副的历程 。
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有意思的是 ， TWS耳机市场很可能也会重复智能手机的市场格局变化过程：首先由苹果发动并占据统治地位 ， 然后其他厂商蜂拥而入；接着是苹果退守高端 ， 中低端主要由中国厂商占据 。
实际上 ， 这种情况正在发生 。 还是根据Counterpoint Research的报告 ， 2018年四季度的时候 ， 苹果还占据着全球TWS耳机60%的市场份额；而到了今年二季度 ， 虽然苹果的出货量仍在高速增长 ， 但是市场份额已经下降到了35% 。
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今年二季度 ， 小米以10%的市场份额冲到了全球第二 ， 三星则拿到了6%的市场份额位居第三 。 全球智能手机的头部厂商 ， 同样也成为了TWS耳机的前三强 。
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此外 ， 我们也看到华为、OPPO、vivo等其他手机厂商正在奋力追赶 ， 他们也都发布了至少两代的新品 ， 抢攻这个快速增长的新市场 。
老冀仔细琢磨了一下 ， 何止是市场增速和市场格局 ， 就连TWS耳机的供应链 ， 也跟智能手机有几分相似 。
苹果仍然是自己搞定智能音频SoC芯片W1/H1 ， 仍然只用于自己的AirPods产品系列上 。
华为仍然是两条腿走路 ， 高端产品采用自研的麒麟A1芯片 ， 中低端产品则采购恒玄科技（SH：688608）的芯片 。
其他手机厂商三星、小米、OPPO、vivo等则主要依靠外部采购 ， 他们的供应商当中 ， 既有恒玄科技这样的新锐 ， 也有高通、联发科等老牌手机SoC芯片厂商 。
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从技术角度 ， 目前苹果仍然处于行业领先地位 。
2016 年9月苹果发布的Airpods率先实现了双路传输 ， 而此后两年其他厂商还在忙着解决掉线和时延的问题 。
2019 年3 月苹果发布AirPods 2 ， 率先支持语音唤醒 ， 而且具备了很高的识别率 ， 能够在嘈杂环境和风噪环境中识别用户的语音 。
2019年10月 ， 苹果又发布了AirPods Pro并首先推出主动降噪功能 ， 立即成为市场热点 。 AirPods Pro 在支持主动降噪的同时还具备透传功能 ， 使得用户能够更好地接收外界语音和环境噪声等 。
如今 ， 新款AirPods搭载的H1芯片已经采用了16纳米制程工艺 ， 功耗做到了5mA；而其他TWS耳机厂商搭载的芯片还停留在28纳米甚至55纳米的水平 ， 功耗普遍高于6mA 。
【市场|TWS耳机：下一个10亿级产品】由此可见 ， 如同智能手机市场的重演 ， TWS耳机市场正在举行另一场追赶苹果的马拉松比赛 。 各位朋友 ， 大家认为呢？
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