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苹果|策略由快转稳，跌回发行价的小米对标苹果冲击高端( 四 )


整体而言 ， 小米手机在2021年冲击迅猛 。 Canalys数据显示 ， 2021年前九个月 ， 除三星受供应链生产双重打击外 ， 其他手机厂商均创疫情前最佳成绩 ， 其中小米增量为各家之首 。
彭路平对第一财经采访人员表示 ， 小米手机三季度的销量排名下滑主要是相对于去年三季度的小幅下降 ， 主要原因在于芯片的短缺 ， 以及iPhone13的冲击 。 小米今年以来快速增长 ， 拉动芯片存活的消耗 ， 四季度仍将面临与其他厂商争夺芯片的局面 ， 同时供应侧的风险不会短期内调整完毕 ， 第四季度如无意外 ， 彭路平预测小米手机仍将保持第三名的位置 。
未来三年内 ， 彭路平表示 ， 对于包括小米在内张洪刚手机厂商 ， 大方向上均需要去强攻中国智能手机市场 。 其次 ， 冲击高端市场也是行业目前聚焦的重中之重 ， 于小米而言 ， 如何获得线下渠道的青睐与支持 ， 是目前小米调整的最大方向之一 。
2020年年底 ， 小米改造零售体系 ， 将过去由上而下的小米之家（直营店）、专卖店、授权店和专营店统一改为小米之家 ， 由小米直营店和经销商合作门店组成 ， 合作门店又分为以城市为主的专卖店和以县镇为主的授权店 。 今年10月30日 ， 第10000家小米之家在深圳欢乐海岸店正式营业 ， 未来小米将以3万家店为发展目标 。
小米集团合伙人 ， 中国区、国际部总裁卢伟冰在采访中表示 ， 未来消费者的购买习惯一定会从单品品类逻辑升级到全场景逻辑 ， 基于多品类、全场景的品牌店会越来越成为主流 。 “以前大家会到手机渠道买手机 ， 到电脑渠道买电脑 ， 这是以前消费者的习惯 ， 未来消费者是一站式的全场景体验购买 ， 这是我们一个很重要的判断 。 ”
卢伟冰认为 ， 虽然目前小米之家仅一万家店 ， 不如OV的20万家 ， 但在质量和效率上更为领先 ， 因后者的线下市场份额为25%-26% ， 小米之家一万家门店的市场份额为7%-8% 。 随着小米一万家门店进入成熟期 ， 未来还有30%~40%的效率提升 ， 即小米可以通过一万家店做到同行20万店产出的三分之一 。
除了渠道与供应链 ， 技术投入是手机厂商冲击高端的立足之本 。 目前多家国产手机厂商宣布自研芯片 ， 而小米在芯片领域的动态一直处于低调状态 。 工商信息显示 ， 12月7日 ， 上海玄戒技术有限公司的企业注册成立 ， 业务涵盖集成电路设计及服务、集成电路芯片及产品销售等 ， 法人代表为曾学忠 ， 公司监事为刘德 ， 两人均为小米集团高管 。
小米三季度财报显示 ， 今年前三季度小米累计投入93亿元研发费用 ， 同比增长51.4% 。 但相对于2020年 ， 苹果1277.4亿元、三星980.83亿元、华为1418亿元的投入 ， 确实仍有较大差距 ， 外界也一直对小米核心自研技术持有质疑态度 。

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