王者|中华书局携手《王者荣耀》推出“荣耀中国节·节历”

一个是底蕴深厚的出版业“大佬” , 一个是代表现代数字文化的顶级手游 , 在“传统文化+数字技术”的模式下 , 二者的合作将碰撞出怎样的火花?
【王者|中华书局携手《王者荣耀》推出“荣耀中国节·节历”】12月20日 , “冬至”将至 , 中华书局与腾讯《王者荣耀》在北京隆福文化中心召开新文创合作发布会 , 共同宣布推出文创产品“荣耀中国节 · 节历” , 以年轻人青睐有加、更易接受的数字化方式 , 弘扬中国传统节日文化 。

王者|中华书局携手《王者荣耀》推出“荣耀中国节·节历”
文章图片

新文创合作发布会领导嘉宾合影
作为传统文化出版重镇 , 中华书局在坚守主业、持续推出重磅新书好书的前提下 , 一直在思考与探索:如何为优秀传统文化注入新的精神内核 , 为现代人 , 尤其是年轻人带来形式多样、内容新颖的全新体验 。 为此 , 中华书局进行了一系列“跨界”“出圈”的尝试 。 今年9月28日 , 为纪念孔子诞辰 , 中华书局联合各界人士 , 以乐舞、讲座、游戏、街采等方式 , 贡献了一场七小时不停机的线上直播 , 以富于创意的形式 , 致敬先贤 , 致敬传统;12月17日 , 中华书局联合“方太幸福家” , 进行了一场线上美食秀 , 和美食主播一起复原古代菜谱 , 以古书为媒 , 以厨艺会友 。
而游戏 , 已成为当代人的重要生活方式与社交手段 。 今年 , 腾讯《王者荣耀》游戏推出了“荣耀中国节”系列文创活动 , 倡导将数字科技与节日文化深度融合 , 适应时代变化 , 焕新传统节日记忆 , 这一理念与中华书局一拍即合 , 双方商定在“冬至”节点 , 也即“荣耀中国节”系列项目在2020年的收官节点 , 推出“荣耀中国节 · 节历”文创产品 。

王者|中华书局携手《王者荣耀》推出“荣耀中国节·节历”
文章图片

中华书局与《王者荣耀》的合作 , 是传统文化和数字文化两个领域内顶尖团队的合作 。 一方面 , 成立于1912年的中华书局 , 以记录、传承、弘扬传统文化为己任 , 出版的优质图书享誉海内外 , 另一方面 , 代表现代数字文化的《王者荣耀》 ,DAU过亿 , 是当前全球范围内深受年轻人欢迎的数字产品 。 双方各自发挥特长 , 重新提炼了传统节日的现代内核 , 推出了 “荣耀中国节 · 节历”文创产品 , 首创“节历”概念 , 将月历的节点变成节日 , 增强过节的仪式感 。
美术体现上 , 节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合 , 由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画 。 比如一月元旦 , 新年伊始 , 主题为醒狮点睛、步步高升 , 插画为游戏内鲁班舞狮;八月七夕 , 寄托爱意 , 插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会 。

王者|中华书局携手《王者荣耀》推出“荣耀中国节·节历”
文章图片

除线下实体衍生物之外 , 本次活动中也推出了更贴近年轻人生活习惯的线上产品:数字日历“好运连年”H5 , 用户扫描二维码 , 即可获得每日运程、节日知识等内容 , 素材均来自中华书局的经典图书 。
通过线上活动、内容和线下产品的联动 , 用户将持续获得全新的节日体验 , 并在2021年全年 , 每日、每月 , 在轻松愉悦、富于参与感的过程中 , 沉浸式地吸收、思考和传播传统文化 。

    推荐阅读