作为一个辉煌了20余年的老品类 ， 传奇游戏身边始终不乏唱衰之声 ， 是否真如他们所言 ， 数据不会说谎 。
据伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》显示 ， 到2020年传奇正版IP授权产品已累积创造超900亿元的流水 ， 未来三年“传奇”IP累计流水有望增至1300亿元 ， 仍存有较大的潜在商业空间 。
但传奇游戏也面临诸多挑战 ， 当下国内手游市场精品化转型已逐渐成型 ， 如何让玩家去“发现你” ， 让“酒香也怕巷子深”不再上演 ， 成为了继厂商们“严把质量关”之后要深思的重点 。 尤其是二次元、女性向等新兴品类来势汹汹 ， 它们在宣发模式上的创新 ， 更是倒逼各个品类加入到了营销“内卷”的行列 。
不过身处其中的贪玩游戏 ， 却显得游刃有余 。
【传奇|传奇营销“内卷王“坐实？贪玩游戏X“大湾区三兄弟”发大招】2021年开年 ， 贪玩游戏就通过一记漂亮的“组合拳”打响了营销第一枪 。 通过新春红包活动造势 ， 携手电梯媒体分众传媒 ， 同时邀请筷子兄弟对金曲《小苹果》进行“传奇化”改编 ， 线上线下齐发力 ， “魔性”地引爆了玩家的兴趣 。
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“神仙姐姐”刘亦菲的出现则是让无数玩家高呼“意外” ， 一句“选我做你的英雄”迅速引爆社交媒体 。 线下 ， 《热血合击》刘亦菲的横版户外广告亮相成都太古里 ， 于杭州钱江新城开启的灯光秀 ， 均是贪玩游戏面对年轻群体的一次变招 。
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诸多眼前一亮的操作 ， 皆是贪玩游戏在实施多元化发展 ， 寻找更具竞争力的传奇营销的成果 。 令业内惊讶的是 ， 在2021年即将过去的时候 ， 贪玩游戏携手大湾区哥哥们又将传奇营销玩出了“花” 。
悬念做足 ， 为“爆炸开局”积蓄力量
从默默无闻 ， 到突然出圈 ， “大湾区哥哥”不知不觉火遍大江南北 。
随性、乐观和诙谐 ， 这些气质令陈小春、谢天华、林晓峰等五人组成的梦幻组合——“大湾区哥哥”吸粉无数 ， 也让“大湾区”一词走进大众视野 ， 央媒的屡次安利 ， 更是令其迅速出圈 。 此次贪玩游戏 ， 则是与大湾区哥哥们来了一次深度“触电” 。
从“渣渣辉“到“咕天乐”再到甄子丹 ， 与贪玩游戏合作的代言人中 ， 硬派港星的比例并不算少 ， 但这次的风格却稍有不同 。
12月14-16日 ， 《热血合击》官博连续三天放出了三段悬念视频 ， 并佐以“兄弟集结 ， 重返传奇”的口号 ， 从身处经典的香港街区的背影中能够看出 ， 贪玩游戏选择了“硬派”基础上 ， 以“经典复古”为加成 ， 丰富悬念的表达 ， 提升话题性 。
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