站在头条的视角 ， 内容的年轻化绝不仅限在用户的年龄层面 ， 更是涵盖了所有更加有活力、有创新、让人感到轻松愉悦的内容和表达形式 。 “如果这些内容能够分发好、创作好 ， 对所有的头条用户而言都有增量价值 。 ”
为此 ， 头条创新的脚步从未停歇 。 首当其冲的 ， 便是其将重点引入的“内容品鉴官”机制 。
“对于海量内容优质的判定非常复杂 ， 但这是一个不可能完成的任务吗？我们认为并不是 。 ”今日头条副总编辑徐一龙在20日的生机大会上表示 。 “于是 ， 我们把目光放在今日头条的用户上 ， 不是全体用户 ， 而是相当规模的、深度了解特定领域、知识夯实、且对内容有准确判断能力的用户 。 他们就是我们的内容品鉴官 。 ”
在内容品鉴官的帮助下 ， 优质创作者又将得到怎样扶持呢？徐一龙表示 ， 优质创作者将会新增每天15亿的阅读量、分成收入有明确的增长 ， 最高增长5倍 。 “这一次 ， 我们有更好的办法扶植优质创作者 。 ”徐一龙说道 。
“没有收益的创作就像一盘散沙”
为了体验不花钱的过山车 ， 他从二楼往下滑体验极速下坠的刺激 ， 完成挑战后直言“活着真好”……他就是在头条上有着“知名搞笑领域百万粉丝创作者”之称的原创播主“我是E噔” 。 在20日大会的分享中 ， “我是E噔”表示 ， 创作者的第一步是构建自己的创作体系 ， 完成这一步之后 ， 就要探索适合自己的内容变现商业模式 。
如今 ， “我是E噔”已收获了可持续的内容变现路径——依托头条平台 ， 他能够接到的广告越来越多 ， 甚至还获得了一些品牌的长期稳定合作机会 。 别人年入百万的梦想 ， 在这位“95后”小伙这里已成了现实 。
多年来 ， 除了流量扶持 ， 头条还为优质作者提供完善的内容制作及商业化变现服务 ， 例如流量分成、内容电商、内容营销、付费专栏等 。 根据统计 ， 2021年 ， 头条帮助创作者创收总收益相比2020年同比增长32% 。 在整体创作者规模和收入提升的同时 ， 也出现了行业的佼佼者和成长潜力巨大的黑马 。 “我们希望每一位在头条耕耘的优质创作者 ， 不论处于何种变现阶段 ， 都能找到适合的变现模式 ， 获得满意的价值回报 。 ”今日头条创作者收入高级总监张家福介绍道 。
【大会|聚集超200万作者的今日头条 靠什么在吹动“少年的心”？】凡是过去 ， 皆为序章 。 根据12月20日大会上公布的新一轮创作者扶持计划 ， 2022年 ， 头条将进一步深耕优质创作者商业生态 ， 推出“头号计划” ， 投入1.5亿/天流量、2亿商单&现金资源 ， 以及官方运营服务 ， 助力头条优质创作者 ， 实现行业知名度与商业影响力大幅提升 。 而为了进一步鼓励年轻化内容的创作 ， 今日头条将推出“新活力”计划 。 对于该计划的细节 ， 创作者运营总监藏倩在演讲时表示 ， “对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿流量/天 ， 年总计投入3.6亿元现金资源 ， 这里既包含分成倾斜 ， 也包括系列活动奖励 。 ”
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