作者/刀刀
一片茂盛的热带雨林是怎么诞生的？
充足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后 ， 热带雨林的生长还有赖于不断丰富的物种和良性的循环 。 在内容领域 ， 不少平台都曾提出 ， 要打造内容生态 。 就在今天 ， 腾讯视频在内容生态大会上再次强调了“生态”概念——腾讯视频要打造“热带雨林” ， 综合视频平台是腾讯视频未来的发展方向 。
在这片背靠庞大用户群建立的“热带雨林”里 ， 物种多样性是体现在方方面面的 。 从形式上来看 ， 在长视频和短视频之外 ， 这次内容生态大会腾讯视频首次对外公布了中视频布局 ， “我们今后扶持微剧品类的力度至少会对标网络电影”；从内容上来看 ， 网络电影、网络剧、纪录片、少儿等十几个细分品类还在不断扩充；从商业模式上来看 ， 除传统的版权剧和自制剧之外 ， 腾讯视频还加大了在分账赛道的投入 。 会上 ， 今年在腾讯视频分账票房最高的网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队就获得了800万（人民币含税）的高额激励金 。
在2020腾讯视频内容生态大会上 ， 腾讯视频副总裁王娟表示 ， “未来我们会更加强调平台的服务属性 。 除了继续用好内容服务用户外 ， 内容生产者等合作伙伴是我们第二个要服务的对象 ， 第三是要服务我们的社会 ， 承担传递正向价值的平台责任 。 ”
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加速奔向C端付费时代 ， 让平台真正回归平台 ， 这是这次腾讯视频内容生态大会透露的行业信号 。 已步入成年人阶段的腾讯视频 ， 希望做好连接内容和内容生产者的服务商 ， 与优质的创作者共创内容 ， 建立真正健康、成熟的内容生态系统 。
热带雨林的诞生：庞大用户和多元生态 腾讯视频副总裁王娟将腾讯视频的内容生态比作“雨林”：“在自然界 ， 热带雨林、原始森林拥有一个强大的良性循环生态 ， 我们腾讯视频的内容生态也有着这样的特点 。 ”
在王娟的设想中 ， 腾讯视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的“土壤” 。 而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水 。 这其中的关键词是“用户”和“多元化” 。
首先是用户 。 经过多年的耕耘 ， 腾讯视频已经通过持续生产头部内容积累了庞大的用户基数 。 以今年为例 ， 光是独播剧《三十而已》就为腾讯视频带来了近3亿元的会员收入 ， 头部综艺IP《明日之子》系列四季以来 ， 也吸引了5.52亿用户观看节目 。
持续生产头部长视频的背后 ， 是腾讯视频优质的海量IP和长期的合作伙伴 。 比如制作一季比一季精良的网剧鬼吹灯系列、头部综艺IP“创”系列等等 。 业内头部影视公司如正午阳光、柠萌影业等都是腾讯视频长期的内容合作伙伴 ， 背靠平台成熟的工业化制作体系和多元化运营能力 ， 这些头部IP的价值得以进一步放大 。
其次是多元化 。 有了稳定的土壤之后 ， 热带雨林还需要丰富的物种 。 于是 ， 无论是头部长视频 ， 还是新生长出的中视频 ， 以及欣欣向荣的短视频 ， 在这里都能找到上升成长的空间 。
用户多元化的需求催生了平台多元化的内容 。 如今 ， 单一的内容已经无法满足所有用户 。 即使是在长视频领域 ， 品类划分越来越细也是一个必然趋势 。 瞄准年轻女性的甜宠剧、主要面向年轻男性的悬疑剧、面向大众的都市剧……仅凭借平台及其采购与自制的内容 ， 生产的优质内容已经不能满足用户日益增长的需求 。
于是 ， 今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台 ， 并搭建了全流程服务体系 ， 在网络电影之外、逐步开放了网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费等十几个内容品类 。 分账内容未来还有多少想象力？在内容生态大会上 ， 腾讯视频官方披露了这样一组数据：
截至今年11月30日 ，腾讯视频网络电影累计年度TOP10分账金额超2.7亿 ， 位居全网第一 。 在网络电影领域 ， 腾讯视频有2部影片票房突破5000万 ， 6部影片票房突破2000万 ， 15部影片票房突破1000万 。 在纪录片、网络剧、少儿、知识付费等其他领域 ， 也有口碑和热度兼具的作品出现 ， 如纪录片分账TOP1《大唐帝陵》 ， 专辑播放达3700万 ， 豆瓣评分高达8.6 。
C端付费时代的图景越来越清晰地展现在大众面前 。 一直以来 ， 由于剧集、纪录片等大部分品类的内容都不直接面向用户 ， 不少创作者都不看用户需求 ， 只琢磨平台喜好 ， 但这样的现状正在逐渐改变 。 在平台的鼓励和支持下 ， 越来越多的内容方开始愿意尝试分账 ， 丰富内容池 。 这种直接让内容方凭实力说话的新模式 ， 看起来有一定的风险 ， 实则更能促进内容精品化 ， 助推产业升级 。
进击的中视频：长短视频之间的新赛道 今年视频领域最热的话题是什么？毫无疑问 ， 中视频必将占领一席之地 。
早在今年8月 ， 国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统就新增了“网络微短剧”类别 ， 即单集内容在10分钟以内的网络剧 。 在网络剧和网络电影赛道已经人挤人的今天 ， 微短剧成了下一个蓝海 。
在这次生态大会上 ， 腾讯视频首次对外公布了腾讯视频在中视频赛道的观察和布局 。 腾讯视频把中视频分为两大品类：剧情类和非剧情类 。 剧情类包括微剧、微动漫等类型；非剧情类 ， 包括微综艺、微纪录、MV等各种类型的短节目 。
基于对用户的洞察 ， 腾讯视频希望推出这样的微剧内容——时长在5~10分钟 ， 有完整故事的横屏内容 。 和十几秒的短视频相比 ， 它有更充足的时间讲清楚一个故事；和一集45分钟的长剧集乃至2小时的电影相比 ， 它的信息量更密集、节奏更快 。
此前 ， 腾讯视频已经产出了一些流量和口碑兼具的作品 ， 比如首部探险动作互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》 ， 豆瓣评分高达8.2 ， 还能反哺长剧集《龙岭迷窟》 。 和短视频一样 ， 长中视频也可以互促共融 。 可以肯定的是 ， 今后腾讯视频的中短视频战略 ， 都将围绕着长视频这棵参天大树展开 。
为什么腾讯视频要发力中视频？一方面是为了满足平台用户看更多、看更爽、看更广的需求 ， 另一方面中视频正好介于长视频和短视频之间 ， 可以承载平台所有创作者新的成长诉求 。 它既可以是长视频创作者的新赛道 ， 也可以是短视频创作者的上升通道 。
一个健康的生态系统 ， 应当由用户、生产者和平台三方构成 。 作为用户和生产者之间沟通的桥梁 ， 腾讯视频希望在满足用户需求的同时 ， 帮助创作者在内容生态中不断成长 ， 和平台一起赚钱 ， 把路越走越宽 。
要把路走宽 ， 就需要拿出切实的行动 。 腾讯视频表示 ， 今后扶持微剧品类的力度至少会对标网络电影 。 从去年到今年 ， 微短剧市场发展迅猛 ， 吸引了不少专业团队下场 。 微短剧会成为继网络电影和分账剧之后 ， 下一个内容新风口吗？或许从平台的支持力度就可见一斑——一些顶级IP如《昭奚旧草》《发个微信去天庭》也将试水微短剧市场 ， 给创作者以信心 。 为了丰富剧情类中视频内容 ， 腾讯视频还会推出百部IP共创计划 ， 助推创作者成长与内容池繁荣 。
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在微综方面 ， 腾讯视频去年和新世相联手打造了《女人30+》系列 ， 虽然一集只有5分多钟 ， 但引发了不少话题讨论 。 接下来 ， 腾讯视频也将系统化地、规模化地产出不同类型的微综 。 面对这一比微剧还要新的赛道 ， 平台事先规划好了四条赛道：超级偶像、头号玩家、体验派大师和顶级行家 ， 分别对应围绕年轻艺人的节目、游戏类节目、带有强烈个人色彩的体验性节目和知识类节目 。
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就如同当年的网络电影和分账剧 ， 一个新赛道的崛起需要平台和创作者的共同努力 。 只有平台愿意倾斜资源 ， 创作者愿意尝试新事物 ， 用户才能看到更新的内容 。 健康的内容生态系统 ， 需要形成“用户→平台→创作者”的良性循环 ， 才能不断地自我成长和进化 。
内容生态如何生长：连接更多合作伙伴【视频|腾讯视频王娟：构筑“雨林”内容生态、强化平台“服务”属性】创作者是内容生态中最重要的一环 。 在这次内容生态大会上 ， 腾讯视频的首要目标就是吸引不同类型的优质创作者 。 “‘开放共赢’是一直以来我们坚守的平台价值观 ， 与所有的合作伙伴建立更为密切的关系也是我们的重要目标 。 ”王娟说 。
在长视频分账领域 ， 今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台 ， 经过几个月的磨合 ， 平台已经形成了一套完善的分账体系 。 为什么以前很多片方都对入局分账内容有顾虑？无外乎担心规则不透明、赚不到钱 。 平台建设分账生态也首先从这两个方面入手：
先是围绕内容创作者的入驻、合作、上线、运营、分账结算等核心合作环节 ， 搭建全流程的在线服务体系 ， 力求后台结算便利、分账数据透明 。 其次对突出贡献者给予重金奖励 。 在这次内容生态大会上 ， 腾讯视频对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账名列前茅的创作团队颁发了现金奖励 ， 其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）的高额激励金 。
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在中视频领域 ， 腾讯视频希望中视频生态未来可以实现自主运营 ， 从建联、评估 ， 到签约、上线 ， 到数据分析、结算等 ， 全部通过线上来完成 。 同时 ， 创作者可以拥有自己的厂牌主页 ， 拥有建立不同节目专辑的能力 。 这种一站式的服务可以最大程度地为创作者匹配到相应的资源 ， 提高合作效率 。 庞大的用户基数、强大的宣推资源和IP资源 ， 以及平台长期积累的用户数据和行为 ， 都向创作者开放 。
在短视频领域 ， 腾讯视频希望吸引更多有个性、有才华、年轻、能引领消费的创作者加入 ， 共创内容 ， 丰富这片热带雨林 。 在现场 ， 腾讯视频首次发布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单 ， 并给十大影响力CP颁奖 ， 以激励短视频领域的优质内容创作 。 一些珍贵的用户数据也在这次大会上首次披露：2020年腾讯视频短视频用户占比达61% ， 日均消费时长 75min ， 男性用户是夜间消费的主力军 ， 女性用户更倾向早上和晚间……
在内容生态大会最后 ， 腾讯视频和往年一样发布了《2020腾讯视频年度指数报告》 。 通过这份报告 ， 创作者可以看到内容品类的发展趋势与用户偏好 ， 为今后创作提供参考 。 电视剧行业减量提质、现实话题剧成吸睛主力；女性题材网络电影崛起 ， 聊斋系列电影女性用户占比高达65%……
“未来 ， 我们会更加强调平台的‘服务’属性 。 ”在演讲的最后 ， 王娟表示 ， 未来腾讯视频有三个服务对象 ， 即用户、内容生产者和社会 。 一个良性的生态闭环正在形成：平台扶持培养创作者 ， 为其提供更好的发展空间和价值回馈；创作者生产多元的优质内容 ， 满足不同用户的需求；用户行为数据沉淀在平台上 ， 平台再利用这些数据为创作者赋能 ， 打造内容和流量的正向循环 。
什么是综合型视频平台？简言之 ， 即一个拥有海量内容 ， 能满足不同用户需求的平台 。 内容行业每年都有新的赛道产生 ， 新的创作者出现 ， 也有新的用户创造新的需求 。 平台也因此需要不断扩容、不断进化 ， 提升人和信息的匹配效率 ， 才能满足用户日益增长的内容消费需求 。
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