文章图片
网易才是更渴望卖人设产品成功的
2020的尾巴 ， 网易又拿出了款自研的二次元RPG卡牌手游《幻书启示录》 。 从《阴阳师：妖怪屋》、《时空中的绘旅人》、《黑潮之上》到现在的《幻书启示录》 ， 今年网易执着得接连甩出二次元相关卖人设的游戏 ， 其目的很明确 ， 寻找自研产品线中的下一个《阴阳师》 。
从产品战略来看 ， 网易更希望二次元卖人设式的商业成功 ， 对标去年的《明日方舟》和今年的《原神》 。 翻看之前520发布的27款新品 ， 其中“卖人设抽卡”这个模式的自研产品线占比近半 ， 如果排除IP授权产品相关 ， 这个比例超过70% 。
文章图片
卖人设抽卡+玩法融合+水准之上的游戏品质 ， 网易热衷的这条游戏产品设计公式也有望成为不少公司效仿的标准 。
卖人设：原创还是二次加工?
在之前《卖人设的生意经》中Gamewower提到 ， 人设或者说故事构建受重视一方面是由于市场竞争逼迫 ， 一方面也是有成功的案例在前可以借鉴学习 。
随着美术方面的军备竞赛投入的边际效应不断递减 ， 玩法创新又极为困难都差不多 ， 木桶效应之下 ， 以往不被重视的故事层面的缺点就会被放大 。
另一方面 ， 卖人设和IP塑造培养相辅相成 。 在以往IP主导的竞争态势中 ， 大家倡导的IP还原本质上也是卖人设和故事的一种体现 ， 既包括美术、音乐层面的还原 ， 而人设和故事由原本的IP提供框架 ， 开发团队以此为基础遵循或者简单二次开发 。
如果是原创人设成功 ， 那么作为IP承载的重要意象和对外标识 ， 易于进行原创IP产业链后续推进 。
文章图片
而这种卖人设抽卡模式的设立又分为两种 ， 原创和依托于现有元素二次加工 。 米哈游崩坏系列、原神、网易之前的《永恒七日之都》、《黑潮之上》等是前者 ， 但这种方式的角色塑造过于困难 ， 极其考验文案策划相关岗位的能力 ， 因此也有了相对走捷径的后者 。
最典型的便是fate系列 ， 对历史角色进行魔改、《明日方舟》角色设计参考动物、《阴阳师》如其名参考日本神话故事 。 多年前日本其实就有了“万物皆可拟人”的说法 ， 军舰、动物、枪械、装甲都成为了拟人化的游戏角色设计素材 ， 网易这次推出的《幻书启示录》则是把目光放到了文学名著上 ， 包括《兰亭序》、《本草纲目》、《聊斋志异》、《天方夜谭》等世界范围内的文学名著均可以拿来作为人设素材 。
二次创作相比原创除了人物设计难度降低外 ， 最大的特点在于玩家熟悉度带来的代入感更强 。 在这类游戏中存在玩家考究设计细节的行为 ， 而通过恰当美术、文字细节设计和产品包装 ， 往往会成为玩家称赞的点 。 举个例子 ， 《幻书启示录》种角色品阶变成了“平装”、“精装”、“典藏” ， “起承转合”等 ， 本质上就是蓝、紫、橙常见的游戏系统设计 ， 但通过包装 ， 与“书”这个元素相呼应提升了代入感 。
保障收入前提的玩法融合
创新并不意味着成功 ， 相反很容易在收入上失败 。 除了玩法突破的困难 ， 对于大部分游戏公司而言 ， 还需要能够有足够的商业潜力 ， 不然只能是探索实验性质的产品(不背负KPI) ， 例如腾讯NExT Studios工作室 。
这导致目前主流的做法是“玩法融合”提供一定的新鲜感 ， 同时加上原有成熟的付费和养成系统 ， 网易也是这么做的 。
RPG作为网易的基本盘 ， 卖人设抽卡的基本理念下 ， 近年来网易其实体现出对于策略玩法的执着 ， 这包含两方面：TCG类卡牌以及RPG回合制 。
文章图片
受《炉石传说》的影响 ， 网易先后自研和代理了多款TCG卡牌玩法的手游 ， 包括《影之诗》、《决斗王》、《阴阳师：百闻牌》、《秘境对决》、《黑潮之下》等 ， 突出一个品类深耕 。 以刚上线一个月的《黑潮之上》为例 ， 美少女人设+TCG打牌玩法 ， 但是养成和玩法系统上参考了某知名放置类游戏 ， 这种做法虽然保证了游戏付费潜力 ， 但某种程度上也让PVE的玩法沦为数值和运气游戏 。
最新的《幻书启示录》角色技能设计模式也能看到《阴阳师》的影子 ， 不过在玩法ATB回合制基础上融入了走位的概念 ， 强调范围攻击、拉怪等策略搭配的选择 ， 但走位的概念也并非完全的创新 ， 无论是《螺旋风暴》还是网易自己的《哈利波特》也都有所体现 。
国内还是日本
网易之前发布Q3财报时 ， Gamewower曾有过相关分析 ， 近两年来网易游戏所推出的新品并没有很好的拉动公司业绩的增长 ， 另外一方面主要的几款老产品在表现上稳的可怕 。
文章图片
网易前三个季度分别为135.2亿元 ， 138亿元 ， 139亿元 ， 同比增长分别为14.1%、20.9%、20.2% 。 除了环比增长不大 ， 根据今天发布的《2020中国游戏产业报告》 ， 2020年中国手游收入2096.76亿 ， 同比增长32.61% ， 增速不及行业平均 。
值得一提的是 ， 《荒野行动》今年在日本继续保持超高速增长 ， 根据Sensor Tower数据 ， Q2在日本吸金近1.5亿美元 ， 这其实也说明网易在国内市场面临的压力 。
Q4发布的《黑潮之上》虽然首周表现不错 ， 但很快出现收入下滑 。 作为产品设计理念更接近《阴阳师》的《幻书启示录》 ， 其市场表现无疑更受到网易的重视 。
对网易而言 ， 外部合作上包括与暴雪合作暗黑手游 ， 拿下《哈利波特》这个全球知名非游戏IP的市场表现会直接影响后续IP产品策略 。
而对内自研 ， 围绕《阴阳师》IP深度发开的同时 ， 遵循“卖人设抽卡+玩法融合+水准之上的游戏品质”公式寻找下一个接棒者 。 网易执着于二次元品类卖角色模式的开发 ， 或许也与战略布局下日本市场的进一步开拓相关 ， 同时抢在更多同公式下的竞品出现占据市场 。
文章图片
卖人设抽卡模式的兴盛又导致另一个现象 ， 在今年九月日本举办的CEDEC 2020上 ， ゴールデンサニー董事长田村俊彦分享表示 ， 从中国到日本的角色设计和剧本的订单正在不断增加 ， 特别是角色设计方面 。 “中国的角色设计大多数头和身体都比较高 ， 转化成二次元画风的话比较困难 。 中国对日本的要求是2D角色设计 ， 在这个领域日本还处于中国的前列 。 剧本有时也会向日本订购 。 在中国 ， 例如《三国志》、《水浒传》等以古典小说为基础的剧本很多 ， 在游戏中很难表现出独特性和创意性 ， 这时日本人的创意就能被运用其中 。 ”
顺便一提的是 ， 在之前520网易也公布了一款《伊格效应》 ， 正是邀请FAMI通满分作品剧本家北岛行德执笔撰写 。
【启示录|网易和二次元杠上了】卖人设生意经大行其道下 ， 网易可真是拼了 。
推荐阅读
- 父母|和平精英S4“一穿六”夺冠后，与扬赢得父母全力支持
- 国服|fgo国服福袋伤心出货：抽到这些从者不用难过 说说高光和就业面
- 耳机|光遇：合服后玩家最期待的道具，除了白鸟之外，还有林克和白耳机
- csgo|如何和歪果仁一起CSGO？只需要一步就够了！
- 张扬|和平精英S4“一穿六”夺冠后，与扬赢得父母全力支持
- 决战龙骑军需|和平精英决战龙骑军需价格一览
- 林克|光遇：合服后玩家最期待的道具，除了白鸟之外，还有林克和白耳机
- 魔兽世界怀旧服|魔兽怀旧服：野团最不容易遇见的职业，只有竞速和公会团才会需要
- tes战队|米勒将TES和EDG并列为第一，可为啥玩家们都不接受呢？
- 服务器|《光遇》iOS和安卓平台即将互通 合服后角色不受影响