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新浪科技|谷歌与Facebook：经济复苏后，谁的表现会更好？

谷歌与Facebook 经济复苏后


新浪科技|谷歌与Facebook：经济复苏后，谁的表现会更好？
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据报道 ， 本周三 ， 美国银行（Bank of America）分析师在一份报告中表示 ， 随着新冠疫苗在2021年上半年的持续推广 ， 当全球经济开始复苏并逐渐摆脱停产状态时 ， Alphabet股票将比在线广告同行Facebook受益更多 。
这份报告概述了2021年Alphabet旗下谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要网络媒体股的发展前景 。 疫苗、监管变化、以及苹果公司广告客户标识符（IDFA）隐私变更等因素将对这些公司产生不同的影响 。
美国银行表示 ， 2021年 ， 我们将“从商品转向服务 ， 从公共领域转向私人业务 ， 从虚拟市场转向面对面交易” 。 分析师们看好那些在2020年第三季度经济增长压力最大的股票 ， 以及那些从经济复苏中获益最大的股票 。
谷歌 vs Facebook
美国银行分析师表示 ， 2021年上半年 ， Alphabet将会是一支比Facebook表现“更好的‘疫苗’复苏股” 。 他们认为 ， Alphabet在2020年的表现落后于它的FANG同行 ， 随着旅游业和本地娱乐业等一直处于低迷的垂直行业逐渐迎来复苏 ， Alphabet应该会感受到搜索业务加速增长带来的好处 。
随着YouTube购物工具变得越来越复杂 ， 美国银行分析师预计其广告收入将迎来大幅增长 。 其中就包括在广告下添加产品图片的工具 ， 这些工具可以直接将流量导向品牌产品页面 。
分析师们写道：“谷歌的广告客户群比其他社交网站更为多样化 ， 第二季度广告增长的减速幅度更大 。 我们认为旅游业务（约占10%）和其他本地业务（包括零售商和本地企业）将占到搜索广告收入的30%以上 ， 这些领域有望在2021年恢复增长 。 ”
分析师表示 ， Facebook未能充分利用即时通讯、购物、视频和增强现实/虚拟现实等增长动力 ， 但他们表示 ， 与搜索业务的复苏相比 ， 提高这些领域收入可见性和扩张度的时机不太确定 。
报告称：“如果Facebook在购物方面能够取得实质性进展 ， 我们认为该股在21世纪下半年的表现可能会更强劲 。 ”
在巨头企业面临监管审查的背景之下 ， 分析师们表示 ， 他们认为 ， 针对Facebook和谷歌的持续诉讼案件将对这些股票的增长构成威胁 ， 但在2021年 ， 这两家公司的业务基本面将会更为重要 。
报告称：“这两家公司都可能会反对旨在规范其核心业务行为的监管行为 ， 或直接在法庭上进行分拆 。 我们的法律专家打来的电话表明 ， 面对监管行动 ， Facebook准备了一些强有力的辩护理由 ， 包括Instagram和WhatsApp在被收购时都是相当微不足道的平台 。 对于谷歌来说 ， 在该公司发展的现阶段 ， 我们认为分销协议对搜索流量的重要性相对较小 。 ”
苹果隐私的变化
苹果推出的IDFA隐私规则将于今年生效 ， 这将对广告行业产生影响 。 美国银行分析师表示 ， Facebook和Snap面临的风险最大 ， 此举可能会给Facebook和Snap带来3%的负营收 ， 给Snap带来5%的负营收 。
他们认为Twitter在移动应用程序下载方面有一定的风险敞口 ， 但与Facebook和Snap相比 ， 这一敞口相对较小 。 美国银行分析师表示 ， Pinterest和谷歌受到IDFA的影响最小 。
Twitter、TikTok和Snap
分析人士认为 ， 对于中型企业来说 ， Twitter在2021年上半年的涨幅将是同行中最大的 。 他们表示 ， Twitter股票最有可能从2021年品牌广告支出、现场活动和产品发布中获益 。
美国银行表示 ， Snap推出的短信功能将有助于防止用户弃船转而使用TikTok 。 但分析人士警告称 ， 未来 ， TikTok可能会开始争夺更专业的内容 。 而且 ， 随着其广告业务的增长 ， 考虑到人口结构的重叠 ， TikTok的广告定价可能会更加吸引人 。
分析人士们也关注了今年早些时候营销人员抵制广告支出的情况 ， 他们指出 ， 这似乎对Facebook 2020年第二季度或第三季度的增长没有太大影响 。
【新浪科技|谷歌与Facebook：经济复苏后，谁的表现会更好？】他们写道：“但广告商们似乎增加了与Snap和Pinterest的对话 ， 这两家公司在内容上的争议较少 。 展望2021年 ， Facebook和Twitter的不确定性和风险最大 ， 因为它们关注的是用户生成的内容 ， 而Snap和Pinterest可能会继续受益于广告支出的多元化 。 ”

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