12月17日 ， 带着月土的嫦娥五号返回器 ， 精准着陆内蒙古四子王旗 ， 搜索回收并运回北京 。 十六年前规划的探月工程“绕、落、回”三步走 ， 今天终于圆满完成 ， 对我国开启月球与深空探测新征程、建设、航天强国具有重要的里程碑意义 。
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文化是一个国家、一个民族的灵魂 。 “十三五”以来 ， 我国航天事业取得了举世瞩目的辉煌成就,也培育了一批中国特色的航天文化IP ， “嫦娥”奔月、“天问”探火、“北斗”指路、“天宫”揽胜都成为一张张耀眼的“国家名片” 。 与此同时 ， 讲好航天故事 ， 弘扬航天精神 ， 对于构建新时期文化自信具有重要作用 。
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中国探月工程官方IP
为了更好的传播航天文化 ， 嫦娥奔月航天科技（北京）有限公司联合北京华胥氏文化投资管理有限公司 ， 共同发布了中国探月首款官方IP形象 。 并在嫦娥五号发射期间授权北京越野开启了IP联名快闪店 。 该IP形象从中国传统神话中取材 ， 将“月宫玉兔”与探月宇航员的形象相结合 ， 独特的科技萌感 ， 让探月文化以更亲切、可爱、有亲和力的形象呈现在公众眼前 。
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中国探月工程IP联名快闪店
我国航天文化的“出圈” ， 主要依靠文化手段 。 IP是文化的载体 ， 此次中国探月的太空兔IP ， 就是利用新时代文化手段 ， 将探月IP和文化建设与文化输出结合起来 ， 让探月文化以更生动、更现代、更被年轻人喜爱的方式传递 ， 让公众在增进对探月文化认同的过程中 ， 更加坚定起民族自信与文化自信 。
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中国探月工程IP衍生互动
【嫦娥|嫦娥五号探月任务圆满收官 航天IP创领科技国潮】据悉 ， 未来太空兔IP将投入到航天科教和文创等领域 ， 面向公众传播航天文化 ， 普及航天知识 ， 打造航天IP文创 ， 在唤起国人对中国航天事业的关注和兴趣的同时 ， 让探月文化以更时尚、更有趣、更亲切方式 ， 融入普通人生活 ， 为民族文化自信贡献更多航天力量 。
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