【生活|怎么在小红书上“优雅”地生活？】曾于里 ， 文化评论者
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小红书的口号是“标记我的生活” ， 在很多用户那里却变成了“标记别人的生活” 。 某个拍照地点火了 ， 一下子就有很多人扎堆去那里拍照；某样单品火了 ， 很多人也想入手一件；某家店铺火了 ， 很多人也跟风去探店……11月18日 ， 小红书公布了近期“打击炫富”的进展：今年5-10月 ， 平台处置炫富类违规笔记8787篇 ， 处罚账号240个；针对炫富识别的AI算法模型再次升级 。
这一举措 ， 可以看出小红书积极向主流靠拢的“求生欲” 。 前不久 ， 小红书因为滤镜失真 ， 引发全网的吐槽 ， 不少自称“受害者”的网友分享了小红书上翻车的网红酒店、探店、景点 ， 比如把广州艺术博物馆背景墙纸 ， 拍摄成艺术回廊 ， 把店面窄小的咖啡厅 ， 拍成国际大都市时尚大片……
小红书很快道歉 ， 承认部分用户存在过度美化笔记的情况 。
值得玩味的是 ， 虽然声讨上了热搜 ， 小红书的日活、月活并未因此降低 ， 还顺利完成新一轮5亿美元融资 ， 如今估值高达200亿美元 ， 是美股上市公司微博的2倍 。
那么 ， 用户真的厌恶滤镜吗？他们是因为对小红书的滤镜一无所知才踩雷的吗？还是一个愿打一个愿挨 ， 甚至用户本身就是夸张滤镜的信徒？
▌构建的“优雅”
原本平凡、甚至粗糙之地 ， 变成小红书上出圈的打卡圣地 ， 这是小红书滤镜的一个缩影 ， 可以清晰看出“优雅”是怎么构建出来的 。
有意思的是 ， 之前的那波讨论中 ， 有一种声音认为小红书对“优雅”的构建 ， 是摄影技巧的体现 ， 不是什么“欺骗” 。 毕竟在数码时代 ， 滤镜实在太普遍了 。 以前还得借助美图软件 ， 如今很多手机的摄像功能自带滤镜 。 某个可能毫无特点的地方 ， 通过景深、视角、光影运用及后期修图 ， 就能够“拍出”大片 。 一位艺术博主就说 ， 这是“摄影迷人的地方 ， 你可以拥有捏造世界的能力 。 完美的小红书图A ， 对比破落不堪的实景图B 。 谁又敢说图B不也是一种选择的结果呢？”
这种构建的“优雅” ， 真的只是纯粹的摄影作品吗？
值得注意的是 ， 这些博主晒出照片时 ， 还会配上详细的文字描述 。 比如把广州艺术博物馆背景墙纸拍摄成艺术回廊的博主 ， 声情并茂地写道 ， 这是“一个小众但处处隐藏着惊喜的拍照圣地”、“充满线条感的框架结构随手一拍就能出大片”……这样的文字 ， 显然已是一种“引导” 。 这些网红博主掌握了对“优雅”的定义 ， 文字描述形成一种暗示：这么“优雅”的生活我体验过了 ， 你也赶紧来体验吧！
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