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微信|马上评｜想不看广告，还得和平台斗智斗勇？

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相信很多人有过这样的体验 ， 打开一个手机APP ， 跳出来的是开屏广告 ， 从上看到下 ， 找不到关闭按钮；或者明明点了不跳转某电商平台 ， 下一秒就发现屏幕显示的正是电商平台页面 。 真是让人不胜其烦 。
上海市消费者权益保护委员会12月16日发布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》显示 ， 对600款APP广告行为分析发现 ， 58%的APP含有广告 ， 其中69.7%的广告没有“关闭键” ， 如微信、汽车之家、快看视频、36氪等 。
APP的背后企业有赚钱诉求 ， 把广告当成盈利模式 ， 这大家也能理解 。 可是商业行为总得有底线 ， 不能搞强买强卖 。 哪怕就是从广告主的利益考虑 ， 把广告推送给感兴趣的用户 ， 才能实现价值 。 一刀切地搞强制推送 ， 逼迫所有用户看 ， 连个关闭按钮都不留 ， 这样的吃相实在太难看 。
就拿微信来说 ， 平台已经拥有极其庞大的用户基数 ， 赚钱的路子比比皆是 ， 在广告模式上 ， 本该有所克制 。 可现实是 ， 微信的所谓个性广告 ， 一样有强买强卖之嫌 。
【微信|马上评｜想不看广告，还得和平台斗智斗勇？】澎湃新闻的采访人员体验了一下关闭微信个性广告的程序 ， 发现累计要通过八个步骤 ， 一路操作到犄角旮旯 ， 才能关闭 ， 而且还没法彻底关闭 。 平台说法是 ， “关闭后 ， 您仍然会看到广告 ， 但相关性会降低 。 ”就这样 ， 也只能关闭半年 ， 半年后想少看广告 ， 可能还得再折腾一轮 。
想不看广告 ， 还得和平台斗智斗勇 ， 真是匪夷所思 。 而这些APP广告的问题 ， 还不仅是招用户厌烦 ， 上海消保委法律部团队通过对600款APP广告内容检索和分析 ， 发现不少广告内容都存在问题 。 比如微信在朋友圈推送的广告 ， 有些甚至涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等 。
身为行业巨头的微信尚且如此 ， 其他中小APP的广告品质恐怕就更堪忧 。 一则虚假或者自带陷阱的广告 ， 可能造成很恶劣的影响 。 这两天舆论都在声讨一条京东数科借贷广告 ， 主要内容是忽悠农民工在平台上借网贷 。 那么 ， 在众多APP中有没有类似广告？这是个值得关注的问题 。
APP正常做广告 ， 本无可厚非 ， 但尊重用户的选择权 ， 把好广告内容关 ， 则是最起码的要求 。 眼下 ， 多数APP是免费使用 ， 所以用户和平台的博弈能力确实不强 ， 这可能也是大量APP肆无忌惮的底气所在 。 然而 ， 用户体验和口碑 ， 长远来看也是有力量的 。 那些没有长远眼光只图短期利益的APP ， 只要用户有了更多选择 ， 终究会被抛弃 。
APP内的广告比起传统广告更具隐蔽性 ， 也给监管带来了难度 。 因此 ， 相关部门也应与时俱进 ， 多多关注此类新型广告 。 上海市消费者权益保护委员会的评价报告证明 ， 监管部门已经意识到了这一点 。 期待随着治理力度的加强 ， 那些烦人的广告会从我们的视线中逐步消失 ， 让我们的APP变得更“干净” 。
(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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