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虚拟|【文体市场面面观】虚拟人物也需内外兼修

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最近 ， 江苏卫视热播的国产原创动漫形象舞台竞技节目《2060》再次引发人们对虚拟人物的关注 。 一段时间以来 ， 受益于技术的发展和元宇宙概念的加持 ， 虚拟人物展现出勃勃生机 。 特别是在泛娱乐场景下 ， 一些虚拟人物正在打破特定圈层走进大众视野 。
从登上2021央视春晚舞台的虚拟歌手“洛天依”到前不久入驻抖音的虚拟网红“柳夜熙” ， 他们有的开演唱会 ， 有的直播带货 ， 有的成为品牌代言人 ， 活跃在各大商业领域——不仅吸粉 ， 更会吸金 。 一项研究数据显示 ， 当前虚拟数字人市场规模已超2000亿元 。
在商业利益驱动下 ， 越来越多的企业和资本纷纷尝试打造虚拟人物 。 不过 ， 行业在发展中也暴露出低质量、同质化等问题 。 虚拟人物需内外兼修 。 只有为虚拟人物注入独特的文化内涵 ， 才能赋予他们强大的生命力 。
虚拟人物不只是技术的产物 ， 更是文化的产物 。 文化创新不能离开其所生成的深厚民族文化土壤 。 在《2060》节目里 ， 虚拟人物“孟姜”虽然带着国人熟知的故事与文化登场 ， 但是蓝色的眼睛、灰白色的头发却受到观众质疑 ， 被认为存在较为明显的模仿痕迹 。 我国虚拟人物形象起步阶段在一定程度上受到日美动漫风格的影响 ， 随着深入发展 ， 已经逐渐形成自己独特的风格 ， 表现出中国人的审美追求 。 在打造虚拟人物时 ， 需要坚定文化自信 ， 从国粹中汲取灵感与创意 。 从这个角度看 ， 在抖音上一夜爆红的“柳夜熙”称得上国风之美的代言人 。 无论是古风汉服的造型还是立足本土文化的故事情节 ， 都充分诠释了中国传统文化的魅力 。
虚拟人物不仅要美丽 ， 更要独特 。 在一些作品中 ， 个别虚拟人物造型雷同 ， 缺乏特色 ， 甚至出现“撞脸”的情况 ， 引发网友吐槽 。 这些问题反映出国产动漫想象力的匮乏 ， 也在一定程度上说明加强原创内容的重要性 。 成功的形象一旦产生很容易被复制 ， 互相抄袭模仿最终将破坏整个行业的生态 。 因此 ， 打造虚拟人物一定要坚守原创意识 ， 通过独特的外形、鲜明的人设、精彩的故事 ， 让虚拟人物走出属于自己的成名之路 。
虚拟人物的商业化 ， 必须有正确的价值观 。 虚拟人物虽然是“虚”的 ， 但也要与真人偶像一样承担公众人物的社会责任 。 虚拟人物走红后 ， 要面临来自粉丝、公众以及法律的现实约束 。 对于运营者而言 ， 需要认识虚拟偶像价值背后的风险 ， 只有尊重国家政策、公序良俗 ， 在与粉丝的良性互动中构建深度情感连接 ， 才能让虚拟偶像永不“崩塌” 。
【虚拟|【文体市场面面观】虚拟人物也需内外兼修】虚拟人物还有很多想象空间 ， 也需要更多时间去完善 。 《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出 ， “积极推动运用大数据、人工智能、VR/AR等技术 ， 深耕内容制作；推出更多具有中国特色的原创节目 ， 打造更多品牌；推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目……”在一系列政策引导下 ， 虚拟人物将迎来发展机遇期 。 我们期待 ， 虚拟人物及其相关产业 ， 发展得越来越好 。 我们也期待 ， 虚拟人物中涌现出更多“明星” ， 让他们讲好中国故事 ， 向社会传播更多正能量 。 （姜天骄 来源：经济日报）

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