每经特约评论员 李光斗
2021年已成为“元宇宙元年” ， 人类社会虚拟化的临界点正在被突破 。 今年10月28日 ， 马克·扎克伯格宣布Facebook的战略方向全面向元宇宙转型 ， 甚至将公司更名为“Meta” ， 即元宇宙（Metaverse）一词的前缀 。 此外 ， 微软也正式宣布全面进军元宇宙 ， 重点打造办公与合作应用 ， 把不同元宇宙连接起来 。 中国企业里 ， 也有越来越多的科技巨头跑步入局元宇宙 ， 较早布局的企业有腾讯、网易、字节跳动等 。 据彭博社预测 ， 如果目前的热度趋势保持下去 ， 到2024年 ， 元宇宙的市场规模可能会高达8000亿美元 。
“跳出三界外 ， 不在五行中” ， 人们对另一个世界总是满怀憧憬 。 如今 ， 随着高速无线通信网络、交互技术、云计算、VR/AR、人工智能、物联网以及区块链等技术创新的深入融合 ， 催生出新型虚实相融的互联网应用和社会形态 ， 一个与现实世界平行的虚拟世界呼之欲出 。
当人们可以在现实世界和虚拟世界随时转换身份时 ， 品牌必须同时满足消费者的此岸需求和彼岸需求 。 在元宇宙时代 ， 虚拟世界的精神属性将超越现实社会的物理属性 ， 品牌将成为新新人类的炫耀利器、沟通介质和情感陪护 。
新新人类的两栖理想国
元宇宙被视为下一代互联网的基本形态 ， 作为一种新型虚实相融的互联网应用和社会形态 ， 对新新人类的吸引力更加显著 ， 不亚于哥伦布发现新大陆 。
在这个虚拟世界 ， 新新人类沉浸其中 ， 更具优势重建人类现实世界里的一切 ， 同时栖身于现实与虚拟这两个平行世界 。 当60后与70后还在因中国足球疲软而遗憾 ， 90后与00已经为EDG战队夺冠而狂欢 。 许多年轻人为什么不愿社交 ， 因为他们在虚拟世界里得到的刺激和快乐远甚于成人世界 。 元宇宙的新井喷 ， 基于智能硬件（如头盔、眼镜、耳机）等可穿戴设备和天空互联网的升级换代 。 通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）和XR(扩展现实) ， 年轻人会发现元宇宙除了吃喝拉撒外 ， 可以满足人的绝大部分需求 ， 足不出户就能体验比现实更精彩的工作、社交、娱乐和生活 。
【社会|元宇宙的新财富商机 也是品牌的挑战】未来元宇宙的沉浸感 ， 会让新新人类更加耽于一个美丽的新世界 ， 似乎一切尽在掌握 。
元宇宙世界的新财富机会
元宇宙重构的是人类的精神世界 ， 在这个无形胜有形的世界 ， 新新人类更加看重虚拟财富 ， 以房子、车子、票子为代表的传统财富将被新财富符号取代 。
室雅何须大 ， 带宽定乾坤 。 如果未来10后成为元宇宙的原住民 ， 就可能不再攀比房子大小 ， 而只是炫耀网速的快慢 ， 房地产的升值概念将可能被重新定义 。 汽车将不再是社会地位的象征物 ， 而会回归到代步工具的本质；当无人驾驶汽车满街跑 ， 招之即来 ， 新新人类就没有买豪车炫富的动力；如果在虚拟世界打游戏挣的“工分”可以当代币 ， 更多年轻人会选择在现实世界躺平 。 如果NFT（非同质化代币）成为共识 ， 人们的收藏品会完全数字化；传统艺术品的价值体系也会被颠覆 。
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