手机|手机江湖再洗牌？苹果站稳，荣耀崛起，小米下滑_手机江湖再洗牌？苹果站稳，

中国手机市场格局正在重新洗牌。12月13日，中国信通院公布的数据显示，2021年1-11月，国内市场手机总体出货量累计3.17亿部，同比增长12.8%，其中，5G手机出货量2.39亿部，同比增长65.3%，占同期手机出货量的75.3% 。

今年年初，国产品牌摩拳擦掌打算抢占高端市场开局，毕竟华为手机因为缺芯，留出了一块大蛋糕。但纵观全年，OPPO和vivo稳步前进，高端市场份额还是较小，下半年荣耀崛起事实上对小米形成了一定打击。人人想要的高端市场大部分份额被苹果拿走了，苹果在年底成功登顶。
高端争夺战苹果受益最大
由于手机市场不再增长，增量市场变成了存量市场，转型高端成为各家手机企业的必然选择。加上近年华为在高端手机市场成功案例，各大本土手机企业OPPO、vivo、小米都在布局抢占高端市场。
在华为手机崛起前，国产手机品牌OPPO一直是中国市场“老大” 。今年9月份，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在发布会上明确提出，OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
事实上，OPPO在布局高端市场也做了诸多准备。刘波表示，在技术上，OPPO持续探索影像、快充等科技，未来会把更多创新技术落地；在架构上，OPPO和一加团队全面融合，形成双品牌双旗舰的组合，冲击高端；ColorOS的角色也将转换成面向OPPO所有智能终端的操作系统，为用户带来统一的高端体验。
2021年，OPPO的架构变化最大，一加回归，采用统一的操作系统，一方面是为了做大智能硬件的生态，另一方面为了高端手机市场，用OPPO和一加双旗舰来抢占高端。
【手机|手机江湖再洗牌？苹果站稳，荣耀崛起，小米下滑】vivo在布局高端上也有诸多动作。今年8月份，vivo推出了首款自研影像芯片，强化手机在影像赛道上的竞争力。
8月27日，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在深圳接受澎湃新闻采访人员采访时表示，现在SoC芯片差异化较小，但在核心赛道上有强烈的定制化芯片需求，基于对未来技术和消费者需求的洞察，确定了自研芯片V1主要应用在影像赛道。
小米则在2020年就明确提出冲击高端市场，今年以来小米也发布了多款高端旗舰机，继续在高端市场站位。小米高端旗舰手机小米11Ultra，号称“安卓之光”；折叠机小米MIX Fold，搭载了小米自研首款专业影像芯片澎湃C1 。
尽管各家都在高端产品推出，但没有一款高端现象级产品出现，这导致整年本土手机企业冲击高端市场不力。iPhone 13系列发售时轻松带动苹果登顶。
赛诺数据显示，2021年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67% 。进入9月，苹果发布了最新的iPhone 13系列，上市当月即带动苹果销量环比增长32.5%，主流品牌销量唯一正增长。