手机|Canalys:小米手机在拉美地区引发“小米效应”

IT之家 12 月 13 日消息 , 分析机构 Canalys 今日发表文章 , 表示小米手机在拉丁美洲增长迅速 , 2021 年第三季度已经成为该地区出货量第三的手机品牌 , 市场份额 11% 。 小米目前是秘鲁的第一大智能手机厂商 , 在哥伦比亚排名第二 , 2021 第 3 季度的市场份额分别达到了 31% 和 27% 。
早在 2017 年 , 小米就已进入了哥伦比亚、智利和墨西哥等是市场 , 当时这三个市场平均每季度销量 29 万台 。 随着时间推移 , 2019 年起小米在拉美地区的策略发生了巨大变化 , 新增了秘鲁、巴西两个市场 。 2019 年 , 小米在哥伦比亚已实现同比增长 200% , 而在墨西哥则增长了 390% 。
Canalys 表示 , 2019 年 , 运营商渠道在拉美地区的出货量中约占 64% , 小米在当时开始发力运营商渠道 , 整合渠道资源 。 此外 , 小米手机的销售重点从 100-299 美元价位段进一步扩展 , 推出了 100 美元以下和 400 美元及以上的型号 。 最终 , 小米在拉丁美洲出货量在 19 年同比增长接近 200% 。
【手机|Canalys:小米手机在拉美地区引发“小米效应”】2020 年中期 , 小米任命了一位新的主管来领导该地区业务 。 小米与当地最大运营商 America Movil 签署新的联盟协议 , 帮助小米在 2020 年通过运营商渠道在哥伦比亚的出货量同比增加 6500% , 墨西哥市场出货量同比增加了 244%、在智利的出货量增加了 1610% 。 此外 , 零售渠道的业务也在线上和线下得到了加强 。

手机|Canalys:小米手机在拉美地区引发“小米效应”
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IT之家了解到 , 小米这一营销策略带动了 OPPO、vivo、中兴等中国厂商进入拉美市场 , Canalys 称之为“小米效应” 。 这些品牌在近几个季度内均采用了渗透性营销策略 , 打起了价格战 , 甚至快速促使一些价格区间趋于饱和 。
到 2021 年第 3 季度 , 拉美市场中 ZTE 占到 4%、OPPO 占 3.4%、TCL 占 2.5%、vivo 占 2% 。

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