爱范儿|逛了两天山寨手机市场我现在非常生气_

最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起来。
等下，不是你以为的华为 Mate40 和小米 10 至尊版，而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版（目前已更名为小辣椒 X11 Pro）。

文章图片
图1/28

是的，你没有眼花。从外形上看， ivvi Mate40 和华为 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版，背面的设计语言几乎一模一样，颇有真假李逵的味道。

文章图片
图2/28
▲ 真·Mate40 和真·10 至尊版
山寨机市场，又复活了？
对于部分读者来说，上次看到这种东施效颦的山寨机，可能还是好几年前。
雷军曾在去年公开表示， ‘在小米的参与和推动之下，中国的山寨机已被彻底消灭’ 。

文章图片
图3/28
【爱范儿|逛了两天山寨手机市场我现在非常生气】
但如果上拼多多和淘宝搜一下，会发现小米重新定义了‘消灭’ 。山寨机依然遍地横行，无论是产品名称还是外形，抄袭程度没有最过分，只有更过分。

文章图片
图4/28

有意思的是，今年一月，小辣椒创始人王晓雁正式官宣自己加入小米集团，并表示‘一元复始，继往开来。 ’而另一边，小辣椒将山寨之手也伸向了小米。

文章图片
图5/28

我在拼多多和淘宝逛了一圈后，发现小辣椒的山寨手机不仅型号丰富，销量也出奇的高。
比如外形酷似 vivo X50 系列的小辣椒 X50 Pro ，拼多多显示已售 4 万件。 vivo 看了都要直呼内行。

文章图片
图6/28

背面和 Reno 4 极为相似的小辣椒 R40 Pro ，售价 579 元，拼多多显示已拼 1 万多件。

文章图片
图7/28

再如从外形到 UI 都很像华为 Mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max ，售价 467 元，已售将近 5000 件。

文章图片
图8/28

卖得最好的一款，不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro ，而是售价为 369 元的小辣椒 X9 。这台手机似乎有小辣椒独创的一些设计，或者说把其他型号手机的特征缝合到一起，形成的一款产品。拼多多显示总销量已超 10 万件。

文章图片
图9/28

我们再来看看号称‘千元制霸’的 ivvi M40 ，售价 558 元，总销量达 1.3 万件。这后盖设计，简直是和华为 Mate40 系列一个模子刻出来的。甚至连广告标语都要抄作业， ‘性能旗舰，跃见非凡’ 。

文章图片
图10/28

ivvi 的旗舰店里也有十余款在售机型。卖得最好的是 ivvi X12 ，名称和后盖设计或许是想抄 iPhone 12 的作业。售价 524 元，拼多多显示已拼 1.7 万件。

文章图片
图11/28

小辣椒和 ivvi 都只是山寨机市场的冰山一角。只要在拼多多或淘宝里搜索如‘学生手机’‘多核手机’等关键词，便可以看到许多眼熟的机型，但却是 VOVG、viipoo、中兴守护宝、唯米、米蓝等没见过的品牌。
还有一些熟悉的品牌，如金立、朵唯、酷比等，这些在功能机时代称霸一方的品牌，也已沦落为山寨机的代工厂。

文章图片
图12/28

山寨机的广告，真的很雷人
除了外形和名称山寨以外，我在逛了两天的山寨机市场后，总结出了山寨机几个共通的特点。
不提及芯片型号，只强调 x 核后置摄像头只有一颗能工作，其他是充数高清屏并不高清，普遍是 720P宣称快充，但实际多为 5V1A正脸基本都是‘水滴屏’涉嫌虚假宣传
首先在芯片方面，山寨手机一般都强调自己是八核、真八核，甚至称自己是十核处理器。收敛一点的品牌会宣称‘多核处理器’ ，试图以模糊的介绍让人‘不明觉厉’ 。

文章图片
图13/28
▲ 左边两张为小辣椒的介绍，右边两张为 ivvi 的介绍
我目前还未看到，有标明处理器具体型号的山寨机（500 元左右）。有些品牌只会在参数表里标上联发科/MTK ，但型号不得而知。个别售价近千元的山寨机，可能会采用 2018 年发布的骁龙 855 处理器，这是其最大的卖点所在。
令我感到气愤的是，不少品牌的山寨机在商品详情页，给每颗摄像头都标上了像素或者焦段。但实际上只有一颗摄像头可以工作。

文章图片
图14/28
▲ivvi 手机的商品描述
如果问客服，客服先是会告诉你摄像头是真实的。如果追问的话，他们会谎称‘一颗主摄像，其他的是用来辅助或补光的’ ，属实把我气笑了。那些对电子产品不了解群体，就很容易被误导、欺骗。

文章图片
图15/28

很少有客服会直截了当的告诉你，只有一颗摄像头可以工作，其余的摄像头为装饰。

文章图片
图16/28

多数情况下，山寨机在商品详情页会模糊处理摄像头的相关表述。比如小辣椒 P40 ，在商品简介里，用极小的字体标注了‘AI 广角三摄外观方案’ ， ‘外观’二字就很有灵性。

文章图片
图17/28

除了摄像头，屏幕也是‘重灾区’ 。所谓高清屏、超清屏、护眼屏，实际上并不高清。仔细观看参数栏，会发现基本都是 720P 的屏幕。在动辄 6-7 英寸的尺寸下，这一分辨率并不能称得上高清了。
‘高清屏’不高清， ‘快充’也充不快。往往山寨机宣称的极速充电、高速快充，都是假的。有的厂商会在参数栏的最下方标注充电功率，能看得到的，都是 5V1A 。

文章图片
图18/28
▲ 说好的快充，却偷偷变成了五福一安
回到外观上，无论山寨机的后盖怎么变，前脸都是‘万年不变’的‘水滴屏’ 。这是因为挖孔屏的成本相对较高，水滴屏能压低山寨机的成本。
在看过一大圈山寨机的介绍后，我发现虚假宣传已经成为山寨手机的标配。比如 ivvi M40 在介绍镜头时，称其有 2100 万像素超感知镜头、1300 万像素超广角镜头、超清人像景深镜头、4mm 微距镜头，还有 OIS 光学防抖功能。
因未实际体验，暂且不论 OIS 光学防抖是不是真的。光从客服的解释和评论区的反馈中，就能断定后面五颗摄像头，只有一颗可以工作，其余四颗都是装饰。

文章图片
图19/28

主播直播的时候，也使用了大量的模糊表述、甚至违反广告法的表述来介绍产品，比如‘这款手机的续航非常强， 4000 毫安时的大电池，可以待机三天’；‘这款手机像素是最高的、拍照是最清楚的’等等。
涉嫌虚假宣传带来的后果，就是让那些不懂电子产品，不理解参数的群体受到蒙蔽和欺骗。比如这台 ivvi M40 的拼团价是 555 元，对于高中生、低线城市的全职母亲、中老年人等群体来说，可能就是半个月的生活费。花这些钱买一个‘电子垃圾’ ，实在让人心疼。
在数字鸿沟逐渐加深的今天，我们不能认为被骗是‘愚蠢’的表现。对于数码领域，不了解是非常正常的。这些消费者从某种意义上说都是受害者，被模糊、虚假的宣传所误导。这种现象理应引起更多人关注和重视。

文章图片
图20/28

都2020 年了，为啥还有山寨机？
随着红米、荣耀、OV 等品牌在千元机市场的不断耕耘，人们在预算不足时也有很多‘正规军’可以选购。为什么山寨机还如此猖獗呢？
原因可以从两方面来分析，一是‘有市场’ ，二是‘有钱赚’ 。
即便当今各大品牌的千元机价格已在不断下探，但在 300-500 元的价格区间，还没足够多的机型选择。主要是在保证用户体验的情况下，这个价位当前还做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端机型拥有的特性。
反观这些售价不足 600 元的山寨机型，个个都有‘十八般武艺’ ，三摄、四摄、甚至五摄，曲面屏、快充、八核处理器等描述，看起来极具‘性价比’ 。

文章图片
图21/28

而那些预算不足，又想买到‘性价比’机型的人群，看到这些或夸张或虚假的商品介绍，难免心动。尤其是无收入或低收入人群，花 500 元买一部手机，已经是一件比较‘奢侈’的事情了，他们更想把钱花在‘刀刃’上。
在山寨机的评论区里，有很多农民朋友、工厂工人、全职妈妈等。这些人对手机有特定需求，尽管他们可能不理解具体参数的含义，但往往他们看到大屏、大电池等字眼，就认为这款手机符合自己的需求，可以更好地追剧、刷抖音和快手。

文章图片
图22/28

另外山寨机宣称的 AI 高清摄像头、AI 多摄，可能会让全职母亲们认为可以更好地记录孩子成长，于是我们可以在评论区看到不少‘晒娃’的用户。
而那些预算有限，又想要玩游戏的群体，对手机性能也有需求。所以他们看到山寨机的八核处理器、PC 级散热等描述时，容易被诱导、吸引。

文章图片
图23/28
▲ 488 元 VOVG 手机浮夸的介绍
当然，还有一部分人在选择山寨机时，是出于虚荣心。毕竟花 1/10 的价格，便能买到和旗舰机外观相似的手机，可谓是‘性价比之选’ 。
除有市场外，有钱赚更是山寨机层出不穷的原因。
自 2004 年，联发科推出 Turnkey Solution‘一站式’解决方案后，手机公司可以直接和联发科合作，购买芯片、手机软件平台、第三方软件的捆绑方案。手机设计公司不再需要自己开发软硬件，手机研发的门槛和周期剧烈下降，相当于给山寨机市场打开了任督二脉。
即便联发科现在想把自己的产品形象向高端方向打造，但不可否认的是，目前市场上的山寨机，依旧和联发科有着十分紧密的关系，联发科很难摆脱‘山寨之王’的标签。

文章图片
图24/28

这些山寨机公司就像拼乐高一样，将软硬件采购来之后，仿照其他品牌的旗舰机开个模具、完成拼装，便可上市销售。这让不少人赚的盆满钵满。
除了那些名不见经传的 VOVG、viipoo、唯米、米蓝等品牌，当前我们看到的山寨机，更多是传统品牌的堕落之作。
像金立、朵唯这种如今盛产山寨机的品牌，我们并不陌生。在功能机时代它们也曾‘叱咤风云’ 。小辣椒也曾跟随小米的步伐，火过一段时间。
而看起来山寨味十足的 ivvi ，背后也有酷派撑腰。天眼查显示， ivvi 是酷派公司的旗下品牌，还曾请赵丽颖担任代言人。

文章图片
图25/28

这些品牌为什么沦落至此？首要原因还是自研成本高，在市场份额被挤压、自身技术不雄厚的前提下，自行设计、开发新手机显然不现实。而借助联发科的方案，可以低成本地制造山寨手机，赚钱谋生不成问题。
山寨机会被消灭吗？
‘山寨’的定义是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、复制、抄袭的行为，和由此而来的产物。
以前我们提到‘山寨手机’时，往往是指由民间力量发起的，通过小作坊起步、快速模仿、制造的数码产物。而随着曾经的大品牌沦落，现在的山寨手机不只局限于小作坊的产物了。

文章图片
图26/28

老实说，山寨机的存在，在某种意义上促进了产业的创新与发展。比如当今流行的双卡双待、大电池等特点，以前曾被视为山寨机的标志。这些特点具有很强的人民性，山寨机逼迫‘庙堂产品’更加注意自己的文化，以及产品的人文关怀。
但这决不能成为任由山寨机泛滥的理由。山寨手机对于知识产权的侵害、劣币驱逐良币效应，会扰乱市场环境，乱打价格战甚至危害到正规品牌的创新。
我更关心的，是山寨机的质量问题，比如电池的安全性能否被保证。另外，不少山寨机的用户是学生、全职母亲。当未成年人接触到这类劣质屏幕，是否会对他们发育未完全的眼睛造成更大的伤害？这些疑问让我感到不安。

文章图片
图27/28

另外，山寨机不像正规品牌那样重视用户隐私。消费者的个人信息、储存的资料是否会被泄露也是一大问题。
在可预见的未来，山寨机能否被消灭？这个问题的答案，我想可能是悲观的。有市场又有钱赚，山寨厂商就像除不尽的小强。那些不懂数码的消费者，被夸张、虚假的山寨机广告骗得团团转，但没人看见、关心他们。

文章图片
图28/28

如果让我给出一个整治山寨乱象的入口，首要的便是规范广告宣传。平台能否负起责任，审查这些山寨手机的描述是否真实、主播直播用语是否规范。当山寨手机原形毕露，不再以虚假广告掩饰自己，那么一些消费者或许会用脚投票，拥抱正规品牌。
而我们能做的，就是尽可能告知周围人山寨手机的风险，帮助那些不懂数码产品的朋友擦亮眼睛。