但现在一个不利好的消息是 ， 高通与苹果的芯片差距可能会进一步拉大 。
文章图片
近日有消息称 ， 苹果已与台积电签订合同 ， 为其2023年的iPhone系列生产定制的5G 调制解调器 ， 随着双方合作的深入 ， 苹果有望在台积电的3nm制程上获得“优先权” 。 对台积电来讲 ， 因失去华为这一大客户带来的影响正在被苹果填补 ， 所以 ， 台积电现在的5nm、7nm以及明年的3nm产能都是优先保证苹果 ， 其他厂商的芯片要排队 。
而作为第二大客户的高通 ， 一旦在3nm节点上耽误了产品进度 ， 很可能跟不上苹果芯片的迭代速度 。 延伸到下游 ， 国产手机品牌与苹果所隔的技术鸿沟不仅没法减小 ， 反而可能拉大 。
尤其是在当前芯片短缺的大环境下 ， 苹果在下游市场的逆势增长能够让苹果在上游供应链环节获得更好的资源 ， 而小米、OV等国产手机却要承受产能不足带来的负面影响 。 11月23日 ， 小米发布的三季度财报显示 ， 智能手机出货量为43.9百万台 ， 比去年同期的46.6百万台减少了5.8% 。
早在2014年时 ， 就有媒体人提出国内手机厂商想要进入高端市场 ， 首先要做的是改变一味追求硬件配置参数的观念 ， 去做真正拥有良好用户体验的产品 。 时隔多年 ， 现状从未改变 。
高端市场败退 ， 本质上是互联网营销的失效
仔细观察近两三年的手机市场 ， 很明显少了些热闹之音 ， 多了些沉寂之味 。 尤其是今年 ， 各大手机厂商拼了命想把新机打入高端市场 ， 可是既没有铺天盖地的洗脑广告和眼花缭乱的明星代言 ， 也没有友商之间唾沫横飞的口水战 。 而且“余大嘴”消停了之后 ， 连对苹果放狠话都略显无趣 。
【苹果|国产手机，止步高端】国产手机的“营销时代”真的过去了吗？
在国产手机追逐苹果的漫长攻坚战中 ， 其实营销的价值举足轻重 。 智能手机市场从山寨机过渡到国产机 ， 小米功不可没 ， 而小米崛起 ， 归功于互联网营销的创新 。 即使在华为依靠自研芯片打入高端市场的过程中 ， 也不可否认其营销在争夺苹果手机用户时产生的积极作用 。
但在今年 ， 营销的失效或许也是导致国产手机进攻高端市场失败的重要原因 ， 而这意味着未来国产手机与苹果竞争时少了一个关键性优势 ， 更难以上探高端市场 。
国产手机营销的失效源于两点 ， 一则 ， 近两年 ， 伴随着智能手机市场触及天花板 ， 互联网营销的创新也渐趋平庸 ， 无法吸引消费者；二则 ， 华为被制裁后 ， 技术强国愿望下国民情绪的变化 ， 使得消费者似乎不愿意再为自主技术之外的软硬件升级买单 ， 起码短期内很难激起他们的换机需求 。
推荐阅读
- 数字化|零售数字化转型显效 兴业银行手机银行接连获奖
- 手机|一加10 Pro宣传视频曝光：将于1月11日14点发布
- 手机|黑莓宣布 1 月 4 日起将终止 BlackBerry OS 设备服务支持
- 截图|靠抄袭对标苹果？心动黄一孟指责小米新版游戏中心抄袭TapTap
- 手机|【直播纪要】VR/MR会吹响消费电子反攻的号角吗？| 见智研究
- Apple|苹果高管解读AirPods 3代技术细节 暗示蓝牙带宽可能成为瓶颈
- 实力比|小米12对标苹果遭嘲讽？雷军：国产手机的实力比想象中强，有和苹果比较的勇气
- Apple|法官称苹果零售店搜包和解协议虽不完美，但可继续进行
- 尺寸|3199元起，小米12/12 Pro/12X手机今天晚上20点正式开售
- AirPods|苹果谈论AirPods 3：最大榨取蓝牙技术，希望获得“更多带宽”