第一财经|谁是格力奥克斯八年之争的赢家_

作者：王珍
[ 美的集团今年股价也大幅回调， 12月9日收盘价为72.22元/股，目前市值5043亿元，已是格力电器市值的两倍多。]
俗话说“君子复仇十年未晚” ，格力电器（000651.SZ）用了七年，奥克斯用了三年。过去“格奥之争” ，格力胜多，如今逆转。 12月8日，格力电器被奥克斯起诉专利侵权并被判赔偿1.666亿元一事曝光。
在竞争激烈的空调业， “鹬蚌相争”后美的成为最大赢家，超越格力成为白电冠军，市值为格力电器的两倍多，而奥克斯则跌出了国内线上前三。
奥克斯被格力举报，跌出前三
2019年6月10日，正值“6·18”电商大促和空调旺季，格力电器通过微博公开向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调以虚假的能效等级等参数进行销售、生产销售不合格产品，奥克斯随即回应自家空调质量过硬，当晚格力在微博晒出8份检验报告作证。
格力对奥克斯有“新仇旧恨” 。最早缘于2012年5月董明珠接任格力集团董事长，一年之后，一批格力研发人员自2013年起陆续被奥克斯高薪“挖角” ，从珠海移师宁波。董明珠多次在公开场合点名或不点名地批评奥克斯到格力“挖人” 。
奥克斯空调当年在线上市场增长迅速也引起了格力的关注。在2019年1月16日格力电器临时股东大会上，董明珠甚至被问到格力空调如何面对线上市场崛起的奥克斯、小米的挑战。 2019年6月10日格力晒出的8份检验报告中，最早一份的检验日期是当年1月31日。
格力电器在向国家市场监督管理总局的举报中称，据奥维云网（AVC）TOP20机型排行榜数据，仅其中奥克斯两款空调2018年线上零售额就达16.71亿元，销售量近百万台套。奥克斯空调称，格力采用了不正当竞争行为，奥维云网数据显示， 2019年一季度奥克斯空调线上销量增长56% ，格力空调线上销量下滑11.6% 。奥克斯称，对格力的不实举报，已向公安机关报案。
当年6月11日，格力电器回应称，举报奥克斯与“6·18”无关。 6月17日，董明珠在格力珠海总部举行的学习贯彻国家七部委《绿色高效制冷行动方案》活动中表示，格力电器将打节能质量保护战，在对外监督的同时，也愿意接受社会监督，内部开展半年“挑刺行动” 。
大半年之后的2020年4月10日，浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调利用能效标识进行虚假宣传案，作出“责令改正”和“罚款10万元”的行政处罚决定。此事遏制了奥克斯空调迅速上升的势头，让其声誉受损、品牌形象在用户心中打折扣，跌出了线上前三。
【第一财经|谁是格力奥克斯八年之争的赢家】从2013年格力部分研发人员被挖到奥克斯，到2020年格力公开举报奥克斯能耗虚标使后者被处罚，格力的报复用了七年。