Google|谷歌的“隐私沙盒”计划为何遭遇阻击？( 二 )_谷歌的“隐私沙盒”计划为何

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▲ Chrome中“隐私沙盒”的试用版按钮
谷歌声称，“隐私沙盒”这项新技术“既能保护开放网络又能使您免受跨网站跟踪” 。“隐私沙盒”旨在通过在没有第三方Cookie的情况下重建广告和跟踪，使网络对用户更加私密的举措。该技术方案通过将“特定的人”隐匿在“人群之中”来实现隐私保护，即通过机器学习将具有相似兴趣的人群设为一个“群体”，并允许广告商向这一“群体”投放个性化广告。
谷歌“隐私沙盒”引起了广告商的极力反对，批评主要来自于万维网联盟（W3C）成员。他们担心，这一技术只会增加谷歌的市场份额。同时，谷歌建议所有的广告竞价动态都在Chrome浏览器中进行，但反对者们称，该举措将大大有利于谷歌自己的广告平台，而其他广告商们将被拒之门外。根据知名市场研究机构eMarketer预计，2021年，谷歌将独揽全球数字广告支出的近29% 。
“隐私沙盒”推行受阻
2021年1月，英国竞争及市场管理局（CMA）对谷歌的“隐私沙盒”计划展开了反垄断调查。此后，谷歌在6月向CMA作出若干承诺，以打消监管机构顾虑。这些承诺包括：在淘汰第三方Cookie之后，不会使用类似于Cookie的技术跟踪用户，以及并不会进行“自我优待” 。
五个月后，谷歌对上述承诺作出进一步补充，其中包括：任命独立的监督受托人进行监测和出具报告，以透明的流程来收集各方对于“隐私沙盒”计划的反馈，并再次强调不会以谷歌产品所获得第一手个人数据来跟踪用户。

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▲ CMA对谷歌“隐私沙盒”展开反垄断调查
CMA负责人安德里亚·科塞利（Andrea Coscelli）对此回应，谷歌等科技巨头给世界各地的竞争管理机构带来了监管挑战。“如果我们接受谷歌的承诺，它们将具有法律约束力并促进数字市场的竞争。这些承诺还可以保护用户的隐私。”
独立的隐私和网络安全研究员卢卡斯·奥勒杰尼克博士（Dr Lukasz Olejnik）在接受科技媒体Techcrunch采访时表示，“谷歌不能声称他们拥有单方面做出决定的合法权利。”卢卡斯建议，应对“隐私沙盒”计划建立半正式的治理结构，接受来自或代表相关参与者的反馈，包括用户、出版商、用户代理、广告商、隐私专家或研究人员。
在海外广告行业，谷歌利用其在广告生态系统中的垄断地位不断打压其他竞争对手，早已不是新闻。2020年10月，美国司法部对谷歌提起反托拉斯诉讼，指控谷歌从事反竞争行为，以维护其在搜索和搜索广告中的垄断地位。
2021年10月，美国12个州的总检察长在针对谷歌的反垄断诉讼中再次指出，谷歌与Facebook串通，破坏苹果为用户提供隐私保护功能的努力。