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荣耀60系列正式首销 ， 线上线下都开启了热卖节奏 ， 成为荣耀50系列之后的又一爆款产品 。 其实这个火爆也有迹可循 ， 在京东平台上 ， 荣耀50系列产品就曾实现了超级大卖 ， 光评论就超过五十万 ， 差不多是同档竞品的十倍以上 。 足以看出 ， 消费者对于荣耀产品的认可 。 为什么在当下手机市场的寒冬之中 ， 消费者对荣耀的热情远超行业 ， 这背后是什么样的力量在驱动？荣耀为何成为了消费者闭着眼都要购买的口碑品牌呢？
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消费回归品质原点
智能手机市场 ， 风雨十多年 ， 消费者已经变得越来越成熟 ， 也越来越有自己的消费主张了 。 因为他们被最懂得营销的人洗礼过 ， 也经历过了技术的每一次革新和进步 。 最终 ， 这些消费者开始对电子产品消费有了自己的看法 ， 而对创新技术的重视 ， 对产品品质的要求 ， 成为最核心的部分 。 因为消费者已经明白 ， 手机堆砌配置不一定能够换来更好的用户体验 ， 而只有品质过硬 ， 同时又具备优秀的创新技术 ， 才能带来完全不同的使用体验升级 。 而荣耀继承华为技术优势 ， 在之前的口碑之上 ， 又有全新的技术提升和产品提升 ， 自然也就成为了消费者首选的消费对象 。
这也是为什么荣耀复出后 ， 能够迅速恢复出货水平 ， 在很短的时间内就达到了过去最高的出货水准 ， 快准狠的杀入国内手机出货前三名的关键 。 尽管手机市场整体规模还是在下滑之中 ， 但核心原因还是消费者对于当下的手机行业创新不够满意 ， 放缓了自己的换机周期 。
同时从另一个维度来说 ， 在华为和荣耀经历重创之后 ， 国产品牌并没有能够弥补二者暂缓出货而带来的市场空白 ， 反而让苹果抓住了机会大举进攻 ， 以最高的平均价格占据了国内第一的出货排名 ， 这确实是让人有些痛心的事情 。 所以 ， 当荣耀复出之后 ， 被压抑的消费情绪也得到了相当释放 ， 产品销售实现爆发也是顺理成章 。
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苹果的热卖给行业敲响了警钟 ， 如果没有足够的研发投入 ， 不能够做出更优秀的产品 ， 那么最终大家都是没有办法跟苹果竞争的 。 而荣耀的热卖则给行业树立了一个典范 ， 对于品质的不懈追求 ， 对于技术的不断投入研发 ， 以及在产品创新上的不断开拓进取 ， 则带来了消费者的信任和选择 。
当然 ， 我觉得还有一点不能不提的是 ， 从荣耀50到荣耀60 ， 夺目的双环设计不仅非常有辨识度 ， 而且非常高端大气 ， 和行业主流的设计有了很大的区分 ， 这一点对于设计引领的自信还是非常难能可贵的 。 在我看来 ， 品牌最重要的作用就是有和别人做出区分的能力 ， 荣耀在这一方面 ， 抛开产品本身的技术和品质不谈 ， 但从设计角度来说 ， 就已经走在了前面 。
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