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新浪科技综合|疫情过后 小家电要从何处谋取市场

疫情过后

本文来自家电网
在疫情的影响下 ， 小家电成为炙手可热的明星 ， 各大家电企业纷纷眼红 ， 并着手建立自己的小家电品牌 。 然而在年关将至的时候 ， 美国、英国、俄罗斯相继传来将进行大规模疫苗接种的消息 ， 疫情所造成的异常状态很可能随时终结 。 在疫情消散之后 ， 凭借线上市场和宅经济迅速崛起的小家电 ， 下一个市场又在何方？
“一个人”也是大市场
实际上 ， 小家电崛起早有苗头 ， 而疫情只是充当了小家电崛起的催化剂 。 早在2019年“一人份”小家电就已经开始风靡 ， 越来越多年轻人士的家里正在被“小家电”所占据 。 背后的原因是新的消费趋势的形成 。

新浪科技综合|疫情过后 小家电要从何处谋取市场
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图1/1

“我一个人吃饭旅行到处走走停停” ， 华语歌曲《叶子》中的歌词正在成为中国当代年轻人的常态 。 在城市化进程不断加深的过程中 ， 中国的乡土文化向城市文化转变 ， 社会形态也由熟人社会 ， 向陌生人社会转变 。 在这种变化之下 ， 年轻人的社交圈子不断缩窄 ， 加之年轻人厌婚、恐婚心理的形成 ， 中国单身人口规模正在持续增长 。
据民政部数据显示 ， 2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人 ， 其中超过7700万成年人处于独居状态 ， 预计到2021年这一数字会上升到9200万人 。 这一系列数据可以看见的 ， 是以单身人口形成的亿级市场 。 其中 ， 以北京、上海、广州等一线城市中 ， 单身经济的关注度更高 ， 大量城市年轻人 ， 以消费者的身份 ， 在相关的话题之下提出自己的需求 ， 其中小家电赫然在列 。
单身经济带起一人食的风潮 ， 带起了小家电的需求 ， 小容量的小家电迅速成为新宠 ， 其中小熊电器凭借迷你烤箱、一人蒸蛋器等小型家电在单身家电市场上占据一席之地 。
实际上 ， 当前整个消费市场纷纷开始下沉 ， 将目光聚焦在小镇青年身上 ， 但在一线市场依然有可为 。 大量单身年轻人聚焦在一线城市 ， 拥有更高的消费水平 ， 同时由于单身的缘故 ， 无需承担抚养压力 ， 更倾向于悦己消费 ， 在娱乐方面的支出得以增长 。 而单身群体对“小家电”提升生活质量的美好想象也在悦己消费的一环中 。
小家电在于“小”
小家电迅速崛起让不少大家电企业眼红 ， 纷纷推出小家电品牌 ， 在小家电市场捞金 。 但小熊、摩飞等品牌已经抢占先机 ， 加之小家电行业门槛极低 ， 大量品牌充斥其中 ， 面临的市场状况和当前的手游市场无甚差别——拥有大量的机会 ， 但能够出头的只有头部品牌 。 因此 ， 对于大家电企业来说 ， 在小家电市场闯出一片天地的难度不小 。 小家电市场依然缺乏万能的公式进行套用 。
但小家电的发展模式依然可以借鉴 ， 早期小家电凭借单身经济 ， 切中单身群体“一人用刚刚好”的痛点 ， 之后在疫情的催化下 ， 成为香饽饽 。 本质上 ， 小家电火热是因为满足了需求与想象 。 互联网化的营销手段 ， 只是锦上添花 ， 而非根本原因 。
小家电的核心在于“小” ， 一线城市单身群体虽然更倾向于悦己消费 ， 但同样拥有经济压力 ， 因此在居住空间上并不算大 ， 这意味着单身人群对“小”有需求 ， 而非对小家电有需求 。 因此 ， 大家电品牌想要如法炮制 ， 就要把家电做小 ， 而非做小家电 。
以洗衣机为例 ， 近年来推出的小容量壁挂式洗衣机虽然基于母婴的需求而制造 ， 但在销售的过程中却备受年轻人的青睐 ， 最主要的原因就是 ， 居住空间不足 ， 导致年轻人对小型家电的需求更高 ， 其购买人数仅一年时间就增长了630% 。 在冰箱市场同样如此 ， 在200L容量起步的冰箱市场 ， 180L以下的冰箱依然不缺乏市场 ， 2018年180L容量以下的迷你冰箱的购买人数增长达到33.33% 。
【新浪科技综合|疫情过后 小家电要从何处谋取市场】目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展 ， 但针对单身人士设计的针对性产品种类仍然太少 。 企业应当把握住单身人群注重生活质量 ， 注重食品安全 ， 对价格不敏感 ， 追求舒适、便利的购物环境 ， 对常规降价优惠关注度不高等消费特点 ， 研究单身人群的生活方式 ， 更有针对性地推出针对单身人群使用的产品 。 与此同时 ， 伴随城市化和社会观念的改变 ， 单身人群的数量一直呈现增长态势 ， 单身经济市场还有相当大的挖掘空间 。

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