【TechWeb】8月11日 ， 随着互联网的发展 ， 如何利用科技力量更有效地扶贫 ， 成为一项需要被关注的课题 。 其中 ， 直播带货因为明星红人的纷纷加入以及屡创新高的销售数据 ， 最为引人注目 。
8月8日 ， 国务院国资委和腾讯微信联合8大央企 ， 通过助农小程序“央企消费扶贫”带来了一场88智慧生活日助农扶贫主题直播 ， 活动共持续5小时 ， 选品包括藏黑猪午餐肉罐头、有机草莓果酱、高原小扁豆在内的51件商品 ， 最终拿下1129万元带货总额 。
国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍 ， 我们一直在探索用科技的方式来带货扶贫 。 这一次 ， 我们和腾讯微信进行了深入合作 ， 尤其是使用小程序直播是一个全新的尝试 。
为什么是微信小程序直播？
今年初的微信公开课上 ， 微信团队对外透露 ， 将于近期推出官方小程序直播组件 。 2月份 ， 有商家爆料 ， 微信小程序已经开始直播能力公测邀请 。 公测至今 ， 微信小程序直播能力开放的时间并不长， 国资委为何会选择与其合作？
国务院国资委新闻中心副主任闫永向TechWeb等表示 ， 选择与微信小程序合作 ， 主要基于两点 ， 一是社交裂变 ， 二是消费带货中的信任传播 。
具体来看 ， 微信作为一款互联网国民级应用 ， 已经服务超过12亿用户 。 本身具备社交裂变和连接一切的优势 ， 同时也搭建了小程序、微信支付、企业微信等一系列智慧工具 。 这些智慧工具在国家扶贫事业中的应用 ， 可以帮助人们建立更加精准高效的连接 ， 促进资源流动 。
在闫永看来 ， 在微信生态内进行交易的另一大优势就是信任基础强 。 “朋友圈发的信息可信度更高一些 。 因为毕竟消费属性最后还是要产生交易的 ， 交易的基础就是信任 ， 而且朋友圈是社交传播非常好的渠道 。 ”
此外 ， 闫永还特别强调 ， 通过直播带货 ， 是希望实现可持续地扶贫 ， 也就是授人以渔 。 他说 ， 将直播带货的方式带到贫困地区 ， 在那里构建一套完善的销售转化机制 ， 这样当地的人们就能够自力更生 ， 解决自己可持续发展的问题 ， 这才是最关键的 。
事实上 ， 扶贫项目中的源头好货要推广开来面临两个实际难题 ， 一是渠道 ， 二是品牌 。 直播是一个已经被验证过的带货渠道 ， 品牌质量如何有效把控才是难题 。
微信小程序直播负责人告诉TechWeb ， 针对商家的把控 ， 一方面现在的扶贫项目中 ， 很多本身就是电商平台牵引他们来到小程序直播 ， 所以这里电商平台会做一层把控；另一方面是一些小微商家 ， 他们把货拿到小程序直播平台来售卖 ， 我们在产品这一块也会做优化 。
【国务院国资委|国务院国资委联合微信直播带货 小程序如何让农产品走出大山？】
推荐阅读
- 产品|泰晶科技与紫光展锐联合实验室揭牌
- 网络化|工信部等联合发文 助力智能制造发展
- 傅跃红|会长寄语
- 行李|驭势科技联合乌鲁木齐国际机场落地全球首批机坪无人驾驶行李牵引车
- 安全|Apache联合创始人呼吁合作防止Log4Shell问题再次发生
- 数字化|工信部等八部门联合印发《“十四五”智能制造发展规划》
- 国际|工信部等十五部门联合印发《“十四五”机器人产业发展规划》
- 水平|工信部等十五部门联合印发《“十四五”机器人产业发展规划》
- 基础科学|DARPA建立公私伙伴关系以支持“联合大学微电子2.0”计划
- 大理|大理爱尔眼科医院邀您共同见证黑科技——飞秒激光联合焕晶白内障技术