自从长安UNI系列问世之后 ， 似乎他们就开启了一场轰轰烈烈的“文化活动” ， 毕竟对于企业来说呈现年轻化产品是一方面 ， 而在产品以外 ， “圈层”也是不可或缺的因素 。 于是前两天擎哥去往成都 ， 感受了一把来自长安年轻化的魅力 。
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年轻人的喜好有很多 ， 但游戏、音乐、动漫是万变不离其宗的三大要素 ， 长安则是选择了以游戏作为切入点 。 这场名为UNI荣耀之夜的线下活动 ， 不仅有长安UNI-T人民电竞超级联赛-王者荣耀挑战赛的终极对决 ， 还有共创九街互动体验 。 长安用线下与线上相结合的方式具象化了年轻人所喜欢、熟悉的生活方式 ， 把年轻人的玩法拿捏得死死的 。
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活动现场 ， 在经历一轮轮精彩的缠斗之后 ， 苏州NCR战队夺得了桂冠 ， 并获得了长安UNI-T一年使用权 。 此外 ， 舞台上那辆融合了电子竞技风格以及王者争霸元素的王者战车 ， 也足够让人印象深刻 。
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改装车车身采用红蓝撞色设计 ， 尤其是金色点缀 ， 更是展现出了游戏世界的高阶视觉色彩 。 各种包围件 ， 加上调整后的车身、底盘、车轮 ， 营造低趴姿态；再配合更大尺寸的轮圈 ， 带来极具冲击力的视觉效果 。
它的出现 ， 也不止是为了“炫酷”那么简单 ， 而是进一步彰显了长安汽车“共创共享”拥车生活的全新理念 ， 共同打造属于当代年轻人自己的汽车文化、汽车生活的决心 。
当然 ， 荣耀不止是属于参赛选手和那辆闪闪发光的战车的 ， 当晚到场的嘉宾都能够以引力APP作为唯一通行证 ， 体验被搬至活动现场的线上UNI九街 。
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在UNI九街的玩法里 ， 擎哥深刻的感受到 ， 不论是王者街区、潮趴街区、引力街区、抖秀街区、食货街区还是UNI荣耀舞台 ， 用户都可以充分打卡各场景的沉浸式体验 ， 解锁UNI新潮玩法 。 在自己感兴趣的场景里 ， 找到志同道合的人 ， 打开游戏、美食、改装或者旅行的话匣子 ， 而这一切的起点都是因为一台车 ， 这就是圈子的魔力 ， 对于提升用户与品牌之间的黏性有很大的帮助作用 。
上个月的广州车展上 ， 长安发布了UNI星球成长计划 ， 借着荣耀之夜 ， 他们又对该计划进行了更深层次的解读 。 未来长安汽车将与更多UNI星球伙伴 ， 成为共享共创、互信互利的“合伙人” 。 并且将打造集产品展示、品牌文化、科技成果、娱乐休闲等多功能为一体的UNI星球地球站 ， 让UNI成为用户的一种生活方式 ， 一种兴趣圈子 。 据悉 ， UNI星球地球站预计今年内将扩大到300家 。
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不仅如此 ， 长安汽车乘用车营销事业部常务副总经理彭陶现场还宣布了#最美镜头挑战赛#正式开启 ， UNI-T冰雪内测活动也将到来 。 当然 ， 还有一个更重磅的就是 ， 每月的21号将是UNI星球日 ， 将为用户和粉丝带来诸如新品博物馆、汽车造梦节、行摄大师赛、引力电商节等丰富多彩的UNI生态活动 。 UNI星球不断完善的生态圈 ， 越来越多有意思的共创活动 ， 这对于用户来说 ， 无疑是令人兴奋的一个开始 。
在过去的日子里 ， 汽车品牌存在很大一个问题就是在内循环不畅的同时 ， 也面临着外循环闭塞的困境 。 自说自话 ， 自卖自夸 ， 营销出不了圈 ， 产品找不到目标受众 。 于是近两年 ， 用破圈去解决内外循环困境 ， 成了车企们最好的选择 。
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那么破圈的第一步是什么？对于车企 ， 首先就要做到抛开身上旧有包袱 。 以长安为例 ， 过去的长安在我们心中是略显老沉的 ， 不管是他悠久历史带来的“沧桑感” ， 还是旗下产品所蕴含的“叔味” 。 但近两年长安从产品上已经不断突破 ， 实现了大逆转 ， 用出挑的设计吸引来了一众年轻消费者 。
不信我们可以看销量说话 。 今年以来 ， 长安汽车可谓是风生水起 ， 前10个月长安汽车累计销售1583521辆 ， 同比增长14.1% 。 而对于150万台的销量关口来说 ， 这家中国品牌将在此基础上进一步上探销量高峰 。 接下来通过各种营销手段建立属于自己的文化 ， 吸引更多消费者就成为了势在必行之举 ， 不管是UNI星球也好还是荣耀之夜也好 ， 虽然对于长安来说只是一个开始 ， 但我们必须要承认这是一个好的开始 ， 或许也正意味着是成功的一半 。
【荣耀|长安的“破圈”之旅 从一场荣耀之夜开始】总体而言 ， 汽车产业眼下正处在一个新技术、新模式的过渡期 ， 一个存量竞争压力下迫切寻求增长的应激期 ， 汽车营销比以往任何时候都重要 。 消费者不愿意看八股文式的产品说明书 ， 也对和自己无关的长短视频无感 ， 更对无处不在的广告视而不见 。 新消费时代 ， 汽车品牌们应该要学会用好奇激发用户兴趣 ， 用热爱激发转化 ， 如此才能稳步向前 。
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