2020年疫情带来了很多的不确定性；围墙花园对用户时间和注意力的竞争更加激烈；技术仍在飞速发展 ， 数据使用受到的限制越来越多 。 在复杂的大环境中 ， 营销人遇到了三个新挑战：如何提升每一分预算的转化；如何利用技术提升营销效率和效益？又如何加速营销数字化转型和整合？品牌主比以往任何时候都期待代理商能够提供驱动商业增长的一站式整合营销解决方案 。
群邑丰富的数据和技术产品如何助力新常态下的品效协同传播 ， 帮助代理商和客户提前布局2021？在过去的两周时间里 ， 群邑中国程序化团队在北上广三地分别举办了“GroupM Programmatic Roadshow 2021” ， 面向各家代理公司介绍了集团在程序化领域的两大基石和三大核心服务 ， 并通过丰富的实战案例分享 ， 让大家全面、系统化地了解集团领先于市场的程序化数据技术能力、服务、产品和解决方案 。
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两大基石：技术创新和数据赋能
Copilot正式在中国市场落地：Copilot是群邑自主人工智能技术平台 。 经过一年多的本土化开发 ， Copilot今年正式落地中国 。 作为由中国团队自主开发、完全基于中国市场特定需求设计、并由全球算法团队提供全面支持的本土化人工智能平台 ， Copilot实现了高度自动化的机器对机器的数据传输和报告产出 ， 并可以结合人类智能实现人机协同 。
它既能提供标准化的人工智能算法 ， 又可以根据客户特定业务需求实现算法定制开发；既能在常规OTV 品牌活动中实现效率提升 ， 还能基于每个媒介生态建立“即插即用”的优化算法 ， 帮助客户实现效果提升 。 从Campaign管理、消费者分析到转化链路分析 ， 帮助优化师更好地投放 ， 获得想要的结果 ， 实现效率的最大化 。 在最近的某快消客户OTV campaign中 ， Copilot 为该客户进一步创造8%的效率提升 。
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强大的数据中台[m]insights：作为可整合、链接多方数据源的数据管理平台 ， [m]insights在保证合规、保障数据安全和用户隐私的前提下 ， 打破了数据孤岛的局面 ， 不仅打通了PC和Mobile设备终端 ， 还可通过完全匿名的单一用户识别标识[mp]ID和单一家庭识别标识[mh]ID打通与OTT端的识别 ， 提供个性化和家庭场景的受众洞察和场景激活 。
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此次Roadshow 现场 ， [m]insights 发布了与《山海今》的数据融合与应用 ， 将群邑强大的线下调研数据能力与线上相结合 ， 赋予panel data新的营销生命力 。 同时 ， 还介绍了将数字广告数据与社交营销数据的打通能力 ， 为囊括社交营销在内的全媒体营销规划提供了数据支撑 ， 进一步实现全域受众洞察和跨渠道、跨场景的精细化运营 。
三大核心服务
大媒体生态的整合服务：基于群邑与各大媒体生态的多年来的紧密合作 ， 群邑程序化团队能够帮助客户在复杂的BBAT大生态中实现单生态或跨生态的整合媒介策划、数据工具的高阶使用、创意内容输出、私域和公域的流量整合、端对端的营销链路管理等服务 。 2020年 ， 群邑程序化服务团队为超过80个客户提供生态媒体端到端的策略、执行、优化等服务项目 。 在严峻的后疫情时代 ， 管理的媒介预算逆势增长 ， 相较2019年增长率近100% 。
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以消费者为中心的全域整合激活和优化解决方案：基于[m]insights的受众策划能力 ， 经验丰富的群邑程序化团队可根据客户的营销目标 ， 在符合品牌安全的媒体触点上实现高效的受众激活、再定向和实时优化等落地执行 。 更重要的是 ， 通过不间断的测试学习 ， 帮助客户取得长期的用户资产积累 。
邑策团队在此次Roadshow 上分享了“人机联动”助力汽车客户销售线索转化的成功案例 。 在长达9个月的投放期中 ， 邑策团队利用先进算法和AI 应用 ， 在“冷启动”“优化提升”“维护保持”等不同阶段 ， 利用人群和创意结合的策略优化 ， 巧妙结合定制化模型和多重控制等手段 ， 通过精细化操盘 ， CPL 相较于同期汽车垂类媒体降低80% ， 相较于该平台同行业均值降低40%；同时在经销商线下跟进后 ， 销售线索到购买下单的转化量也令人满意 。 同时 ， 邑策专家还基于数据洞察持续提出未来在素材内容和媒介预算优化上的策略建议 ， 持续赢得客户信赖 。
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品牌营销数字化转型咨询服务：疫情加速了很多企业的营销数字化转型进程 。 群邑程序化团队已为多个客户提供了以数据为核心的数字营销整体建议、数据中台搭建运营、数据源审计、应用营销场景的咨询和落地等多样化的咨询服务 。 群邑程序化咨询团队与大家分享了如何帮助某大型乳制品集团的数字化媒体转型的成功案例 ， 该转型项目实施后 ， 为企业每年实现超过一倍的效率提升 。
群邑中国首席产品及服务官Mickey Zhang总结说：“现阶段我们在做程序化时 ， 应该秉持‘新常态下的动态管理’原则 。 两大基石和三大核心能力是我们持续领跑市场的源动力 ， 也是我们在新常态下为客户全方位动态创造价值和驱动增长的引擎 。 期待与更多的伙伴和客户合作 ， 共融共生 ， 在程序化领域不断突破和发展 。 ”
【常态|两大基石+三大核心服务，群邑程序化团队助力品牌新常态下的品效传播】
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