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科技|视频剪辑软件“小影”启动上市聚焦海外单打独斗国内市场不香吗

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排名50开外的移动视频剪辑软件“小影”要上市 。 11月26日 ， 北京商报采访人员在证监会浙江监管局官网发现 ， 杭州小影创新科技股份有限公司（以下简称“小影科技”）已与国泰君安证券签署上市辅导协议 。 公示文件显示 ， 小影科技成立于2012年 ， 主要产品包括VivaVideo（小影）、VivaVideo Pro（小影 Pro）等 ， 产品覆盖全球200个国家和地区 ， 今年用户数超过10亿 。
不过 ， 国内用户却不熟悉这款有亮眼数据的产品 。 在中国内地的苹果应用商店免费摄影与录像榜单上 ， 小影排名55位 。 另一个客观原因是 ， 小影似乎对海外市场更上心 。 对比国内同行 ， 小影采取多款App并发的策略 ， 但多是工具属性 ， 而国内头部剪辑软件多是为配合视频社区而生 。 小影在国内市场的表现 ， 其实是工具矩阵对抗视频衍生软件的缩影 。

科技|视频剪辑软件“小影”启动上市聚焦海外单打独斗国内市场不香吗
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小影是谁
看到小影科技启动上市的新闻时 ， 业内人士不禁发问小影科技是谁 ， 是做什么的？简单来说 ， 小影科技是一个移动端视频创作软件和服务提供商 ， 核心产品包括VivaVideo（小影）、VivaVideo Pro（小影 Pro）、VivaCut、SlidePlus（简拍/小影记）、Tempo、TikMak（甜影）、小影微信小程序 。
北京商报采访人员体验发现 ， 小影旗下的产品都聚焦视频编辑 ， 区别在于功能完善度 。 比如小影是初学者和专业人员都可用的视频编辑工具；VivaCut是专业视频剪辑软件；小影记专注音乐相册的视频编辑；Tempo突出热门模板特效一键制作 。
用比达咨询分析师李锦清的话说就是 ， “小影是在用不同的产品 ， 把视频编辑功能做拆分和整合 ， 希望最大限度地覆盖到更多用户 。 这种策略并不是所有视频编辑类软件的通用做法 ， 比如像剪映、快影就一款产品打天下 ， 但像InShot ， 它也是采用‘群发’” 。
从产品背后的企业属性 ， 可以窥见这种策略差异化形成的原因 。 “一般单纯做编辑工具的会分得更垂直” ， 李锦清解释 。
这就跟字节跳动上线过抖音、火山小视频、西瓜视频 ， 百度有好看视频、全民小视频等 ， 是一样的逻辑 。 同样被普遍认可的情况还有 ， 一家企业发生重大新闻时 ， 旗下产品的关注度大概率会飙升 。
不过 ， 小影科技的上市消息 ， 并未对旗下产品有明显的拉动作用 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 小影在苹果应用商店免费摄影与录像榜单中排名55、VivaCut排名557、Tempo排名430、小影记排名368 ， 较此前排名有一定提升 ， 但相对有限 。
对于为何上市 ， 小影科技相关人士告诉北京商报采访人员 ， “目前公司和团队还是优先专注业务 ， 上市只是辅助” 。
偏爱海外
产品层面的淡定 ， 可能跟小影科技并未完全押宝国内市场有关 。 这一点从小影科技的发展历程中即可窥见 。
小影科技官网信息显示 ， 2012年小影科技成立于杭州 ， 2013年上线小影App ， 2014年正式上线海外版本“VivaVideo” 。
在总结发展历程时 ， 小影科技强调的全是海外市场成绩 ， 比如2014年VivaVideo曾位列GooglePlay巴西视频榜第一；2015年小影升至美国App Store总榜第81位 ， 全球累计用户超过1亿;2017年 ， 小影在印度设立本地团队；2018年在 App Store 11个国家中排名第一 ， 在 GooglePlay 60个国家中排名第一；2019年小影全球累计用户突破6亿 ， SensorTower 二季度中国短视频/直播App海外应用商店收入排名第四 。
对于为何选择出海 ， 小影科技相关人士告诉北京商报采访人员 ， “我们的技术人员占40%左右 。 小影科技产品矩阵完全是自主研发 ， 拥有多项音视频、图形图像方面的专利技术 。 我们覆盖全球200多个国家 ， 拥有超10亿用户 ， 无论是创新技术还是市场占有率 ， 都有极大优势” 。
事实上 ， 小影今年在海外并非顺风顺水 ， 且很多时候扑朔迷离 。
今年6月 ， 印度禁用59款App ， VivaVideo就在其中 。 不过2020年下半年有海外报道称 ， VivaVideo上榜了Android十佳视频编辑应用 。 报道还称 ， 9月下旬 ， 印度时报评选了6款Android最佳视频编辑应用 ， VivaCut在列 。
针对海外市场的不确定性 ， 小影科技相关人士向北京商报采访人员表示 ， “一方面 ， 全球化业务部署降低局部地区由于政策风险导致的风险；另外也会更多考虑到各个国家/地区的合规问题 ， 以及重点国家的服务器和存储等问题” 。
【科技|视频剪辑软件“小影”启动上市聚焦海外单打独斗国内市场不香吗】至于小影是否已在印度正常运营 ， 该人士直言 ， “目前印度对国内App基本上都是下架处理 ， 地缘政治因素不做展开讨论” 。
需要爆款
作为出海的中国互联网公司 ， 小影遭遇的问题其实是缩影 ， 不光体现在地缘政治层面 ， 更重要的反映在商业化 。
文渊智库创始人王超告诉北京商报采访人员 ， “中国出海互联网公司中 ， 以前以工具类为主 ， 比如猎豹科技等 ， 以杀毒清理等工具为主；目前出海的以内容类App为主 。 抖音海外版TikTok、快手海外版和bigo都是中国出海做视频内容的公司 ， 小影做这种工具类的变现不容易” 。
北京商报采访人员发现 ， 目前小影科技旗下的产品早就开始商业化 。 以小影为例 ， VIP会员可享受去除水印、高清导出等功能 ， 有包月和永久VIP两种选择 。
不过 ， 业内人士认为苹果应用商店的排名 ， 反映出问题也不能忽视 。
截至北京商报采访人员发稿 ， 苹果应用商店免费摄影与录像榜单中 ， 字节跳动旗下的剪映排名第二 ， 仅次于抖音 ， 是视频编辑类第一名 。 快手的快影排名19 ， 成绩优于小影 ， 也是国内头部的视频编辑软件 。 前述的InShot排名39 ， 亦高于小影的55名 。
“小影的排名 ， 说明竞争优势有限 ， 也看不出未来有什么潜力 。 作为一个工具类的App ， 即便做得非常优秀 ， 变现能力都不尽如人意 ， 这种排名可以说公司创新不足 。 此类公司唯一的出路就是打造产品 ， 争取有一款爆款产品 ， 否则不管在国内还是海外都没有发展空间” ， 王超直言 。
抛开海外市场 ， 与视频社区平台衍生出的编辑软件争夺用户 ， 是小影不可避免的竞争 。 剪映和快影这种应用 ， 有视频平台大量的用户做支撑 ， 平台可导流、功能可打通等天然优势 ， 让用户黏性更强 。
小影科技相关人士则认为：“尽管国内剪辑产品层出不穷 ， 但是应对的用户群体需求实际上是不同的 ， 而小影自身的优势很明显 ， 第一 ， 我们拥有覆盖大众、高级、模板类的产品矩阵 ， 能够极大程度地满足明显的用户差异化需求 。 其次 ， 我们最为注重产品体验和创新 ， 长达八年的剪辑工具开发经验 ， 让我们善于把握用户偏好趋势 。 竞争丰富生态的多样性 ， 是一件好事 ， 促进我们成长 。 ”
北京商报采访人员 魏蔚

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