曾一度风靡全球的街机游戏《街头霸王》 ， 如今以手游的形式再次回归至人们的视线 。 11月26日 ， 由卡普空正版授权的手游《街霸：对决》正式开启公测 ， 一系列宣传和联动也密集上线 ， 吸引玩家纷纷回到游戏寻找青春回忆 。 值得注意的是 ， 此次《街霸：对决》由腾讯游戏代理发行 ， 且该游戏还邀请了明星周杰伦作为代言人 。 在多番布局之下 ， 《街霸：对决》能否成为腾讯游戏的年末大招？
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公测预约人数超千万
11月26日 ， 随着《街霸：对决》全平台上线 ， 一股“街霸”风如约刮起 。
据七麦数据显示 ， 截至11月26日16时30分 ， 在中国App Store排行榜上 ， 《街霸：对决》已登上iPhone免费榜首位 ， 而在iPad免费榜上 ， 该游戏也已位居第三位 。 与此同时 ， 据TapTap显示 ， 《街霸：对决》已登顶Android 游戏新品榜 ， 在Android 游戏热门榜中也居于第二位 ， 仅次于游戏《妄想山海》（测试服预下载） 。
《街霸：对决》掀起的一阵热潮在此前便已显露出些许端倪 。 众所周知 ， “街霸”在街机游戏中有着不可小觑的市场影响力 ， 并曾带动格斗类游戏风靡大街小巷 。 而公开资料显示 ， 此次《街霸：对决》正是国内首款“街霸”IP手游 ， 由卡普空正版授权、北京攸乐科技有限公司研发、腾讯游戏进行代理发行 ， 因此在先前的预约过程中便受到大量玩家的关注 ， 全网各平台预约玩家数量超过1500万人 。
【手游|卡普空授权、周杰伦代言手游《街霸：对决》能否成为腾讯的年末大招】值得注意的是 ， 《街霸：对决》除了占有IP背景优势外 ， 还邀请到周杰伦作为游戏代言人 ， 不仅围绕周杰伦推出游戏角色“杰霸” ， 还在游戏内推出相关活动、全服发放“杰伦专属道具” ， 令游戏热度再次攀升 。 据微博平台数据显示 ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 话题“周杰伦代言街霸手游”的阅读量已达到了1.7亿次 。
“《街头霸王》系列游戏在‘70后’‘80后’以及部分‘90后’玩家群体内有较强的知名度 ， 也可以视为伴随着两代玩家成长的游戏 。 尽管当下游戏市场涌入大量更年轻的玩家 ， 但‘80后’‘90后’玩家仍是市场的重要组成部分 ， 这成为了《街霸：对决》的受众基础 。 ”游戏行业分析师赵勇如是说 。
除了情怀还有啥
回顾街机游戏如日中天的时期 ， 《街头霸王》系列游戏占有不小的市场份额 ， 尤其是1991年《街头霸王2》的上线 ， 直接让格斗类游戏的热度瞬间飙升 ， 往往能看到玩家聚集在一起 ， 或上手开打 ， 或围观观看 。 即使不是游戏玩家 ， 对《街头霸王》这一名字以及隆、肯、维加、春丽等游戏人物角色也均有所耳闻 。 但随着越来越多新游戏产品相继上线 ， 《街头霸王》系列游戏逐渐成为了玩家中的回忆 。
此次《街霸：对决》上线后能迅速登顶多个榜单 ， 背后也离不开玩家的情怀 。 游戏玩家吴宇航向北京商报采访人员表示 ， 看到《街霸：对决》推出的消息后 ， 首先想到的是此前在街机游戏厅内 ， 坐在机器前不断地敲击按键、操控游戏杆的场景 ， 因此冲着这段成长回忆选择了下载游戏 。
与此同时 ， 从《街霸：对决》的宣传动作中也能看出 ， 挖掘玩家的情怀也是一大方向 。 据该游戏官方微博显示 ， 该游戏不仅推出了“周杰伦 20年再粉一次”的话题 ， 还使用了“儿时的回忆”“重回街机厅的梦”“重归经典”等作为宣传语 。
然而 ， 这也难免令《街霸：对决》陷入收割粉丝情怀的质疑中 。 从玩家反馈中可以看到 ， 在部分玩家对游戏动作画面、特效等表示认可的同时 ， 也有玩家发出“用IP换皮进行商业化”的声音 。
据游戏介绍显示 ， 此次《街霸：对决》也尝试进行新的尝试 ， 如依据IP改编为动作卡牌手游 ， 并加入QTE格斗连招机制、“街头快打”放置玩法等 ， 试图对接重度玩家和轻度玩家各自的需求 。 在赵勇看来 ， 目前格斗类仍是游戏中的主要类型之一 ， 只不过相较于此前《街头霸王》的硬核类格斗 ， 现阶段出现更多偏休闲类的格斗游戏 。 虽然《街霸：对决》的游戏类型和IP能对应部分市场 ， 但关键仍在于玩法的设置能否符合当下市场需求 ， 这是吸引玩家的关键点 。
年末大战竞争升级
如今距离2020年结束只有一个多月的时间 ， 但年末的来临并未阻碍游戏大厂上新的脚步 。 不只是腾讯游戏选择在此时上线了代理发行的《街霸：对决》 ， 其他游戏大厂的新品计划也陆续对外公布 。
以网易为例 ， 该公司曾在发布2020年三季度财报时透露 ， 本季度公司推出《阴阳师：妖怪屋》《实况球会经理》《猎手之王》等游戏 ， 而即将推出的新品则包括《黑潮之上》《幻书启世录》《哈利波特：魔法觉醒》《天谕》手游等 ， 其中 ， 《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布 。
而从不少游戏公司的布局中也能看出 ， IP游戏占据了一定的比例 ， 且不乏大IP作品 。 《街霸：对决》虽然同样借靠IP ， 并集聚了相应的热度 ， 但腾讯游戏能否凭借《街霸：对决》在更多游戏中脱颖而出 ， 实现稳定的发展也难免遇到一定挑战 。
在新元智库创始人刘德良看来 ， 虽然IP游戏有原有的粉丝群 ， 但新推出的游戏产品更应从新品的角度去研究、运营 ， 从而找到产品定位 ， 避免同质化 ， 谋求在市场中实现差异化竞争 。
针对《街霸：对决》未来将有哪些发展计划 ， 后期会如何进一步运营 ， 北京商报采访人员联系游戏运营方 ， 但截至发稿未得到回应 。 而数字文创产业智库研究员李杰认为 ， 当下腾讯游戏的市场优势仍离不开手游《王者荣耀》及《和平精英》所带来的收入 ， 相较于这两款游戏 ， 《街霸：对决》暂未产生同样的高热度 ， 因此一段时间内《王者荣耀》《和平精英》仍将是该公司的主力 ， 在新品的运营和研发上仍需持续探索 。
北京商报采访人员 郑蕊
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