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采访人员 |杨舒鸿吉“电竞是一个全球现象 。 ”2020年11月19日 ， 在第三届长三角国际文化产业博览会上 ， Gen.G战队中国区商务副总裁陈迪在谈及电竞商业机遇与挑战时如此表示 。
编辑 |刘素楠
当日 ， 包括Gen.G战队 ， 哔哩哔哩电竞、暴雪游戏、F1电竞中国赛等厂牌 ， 现身电竞产业供需对接会 ， 面对长三角地区的行业企业、金融机构寻找潜在合作伙伴 。
坐拥7个世界电子竞技冠军 ， 2019年福布斯最有价值的电竞战队上价值1.85亿美元的Gen.G ， 2020年第三季度月活用户1.97亿的B站 ， 承包整整一代人青春记忆的魔兽世界开发公司暴雪……他们是当前电竞业里理所当然的“超级玩家” ， 齐聚上海 。
一道而来的并非只有他们 。 在对接会现场 ， 以久事体育为代表的本土企业代表来往穿梭 ， 寻求联系方式 。
他们都是追逐“风口”而来 。
荷兰市场研究公司Newzoo在一份标题为《2019年全球电竞市场报告》的报告中指出 ， 2019年全球电竞奖金池达2.11亿美元 ， 电竞市场规模11亿美元 。
根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的2020年1-6月《中国游戏产业报告》 ， 2020年1-6月 ， 仅中国电竞游戏市场 ， 实际销售收入就达719.36亿元 ， 同比增长54.69%；中国电子竞技用户规模达到4.8396亿人 ， 同比增长9.94% 。
陈迪认为 ， 从数据、粉丝流量、资本流向等层面来分析 ， 电子竞技实际上已经是一个全球化的文化现象 ， “在全球范围内我们都能看到 ， 电竞是一个下一代观众关注的一个点 。 ”
他告诉采访人员 ， 世界电竞产业从诞生到进化至今已经48年 。 2000年左右 ， 中国身影逐渐出现在世界电竞的中心舞台之上 。 中国电竞业与韩国、北美地区相比“虽然起步较晚 ， 但是拥有大量的热爱游戏的玩家和粉丝 ， 眼球市场是中国的最大优势 。 后者在在电子竞技培训系统、商业化结构模式方面积淀颇深 。
“在游戏直播等领域 ， 我们也有很强的巨头和运营经验 。 ”陈迪向界面新闻采访人员表示 。
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文博会上的电竞展台 。 摄影：杨舒鸿吉
陈迪认为 ， “电竞是一个面向未来的产业” 。
以可乐品牌为例 ， 在未来10年、20年 ， 现有的可乐品牌可能在年轻消费者眼中就变成了老品牌 ， 是父辈才喝的饮料 ， 年轻一代更热衷于新兴的饮料品牌 。 但是 ， 如果跟电竞融合 ， 品牌就完成了年轻化的过程 。
在陈迪看来 ， 电竞与传统商业的融合 ， 需要彼此成全 。 电竞产业巨大的引流作用 ， 也让传统消费品行业更热衷进入电竞产业 。
他注意到 ， 刚刚过去的S10英雄联盟全球总决赛 ， 以及NBA联盟下面的一个电子篮球竞技联赛NBA 2K ， 都能看到奔驰、彪马等传统消费品牌已进入电子竞技领域 。
“之所以他们愿意投资在电竞这个领域 ， 主要是因为这些品牌试图去抓住年轻人的眼球 。 因为电竞在培育用户群体上 ， 在过去几十年间已经有了很深度的发展 ， 走到今天2020年这个时间点 ， 实际上这些电竞的观众他们也已经逐渐成年 ， 有一定消费力了 。 ”陈迪解释 。
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可以说 ， 中国电竞产业发展迎来了天时地利人和——近些年 ， 政策红利不断释放 。
2003年 ， 国家体育总局正式宣布 ， 电子竞技成为第99个正式体育项目 。 2004年 ， 上海企业凭借端游的迅猛发展 ， 一度占据国内产业市场份额的70%之多 。
随着智能手机普及以及4G网络时代的到来 ， 电竞产业从端游向手游延伸 。
2014年1月1日 ， 上海率先开展“国产网络游戏属地管理试点工作”为例 ， 该项试点工作为上海网络游戏企业节省了50%的审批时间 。
除了在国内占据制高点 ， 上海国际化大都市的窗口效应让游戏与电竞的海外交流与融合变得更加便捷 ， 全球化布局日趋显现 ， 如暴雪、EA等国际顶尖企业都在上海设立中国区总部 。
这些企业的布局 ， 迅速激活了国内网络游戏市场 。
2017年 ， 上海“文创50条”中 ， 首提“打造全球电竞之都”目标 。 不断释放的政策红利 ， 催生了电竞黄金时代的到来 。 同年上海持证的网络游戏经营企业总计1400余家 ， A股上市游戏企业16家 ， 占全国总数的20%；新三板挂牌游戏公司25家 ， 占全国总数的22%；龙头企业包括盛大游戏、游族网络、上海巨人、心动网络等 。
至2019年 ， 上海成规模的电竞比赛有1500场 ， 占全国规模赛事总量近一半 ， 而积聚的电竞企业和俱乐部超250家 ， 占全国80%以上 。
就在同一年 ， 上海再推出“电竞20条” ， 明确市区两级共扶持电竞游戏、赛事、俱乐部、主播解说、播出制作等24个项目 。
政策推动下 ， 包括英雄联盟 ， 《DOTA2》、《王者荣耀》等头部电竞赛事和电竞IP首站亦选择在上海 。 DOTA2国际邀请赛等赛事首次来到亚洲 ， 即在上海抢滩 。
截至2020年 ， 随着区域政策的不断落地 ， 上海区域内43家新电竞场馆完成布局 。 此外 ， 竞技赛事承办运营、5G通信等基础设施项目联动 ， 也让上海电竞业开辟了多个新赛道 。
数据预估 ， 2020年 ， 上海电竞产业规模将超过220亿元 ， 连年保持增长 。
上海 ， 已然是是电竞行业当之无愧的“重镇” 。
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陈迪认为 ， 政策的的推动不仅释疑了公众对于游戏与电子竞技的误区 ， 还在微观上让企业有更好的空间去发挥、发展相关业务 。
“在以前 ， 我们带着电子竞技走进社区、走进高校去做推广 ， 几乎是不可能的 ， 但是随着政策层面的改变 ， 现如今的类似拓展十分流畅 ， 尤其是高校的接纳 ， 可以让电竞教育有了更多可提升的空间 。 ”陈迪说 。
他认为 ， “上海代表着中国的电竞产业” 。
目前 ， Gen.G 战队除在美国、韩国运营战队之外 ， 2017年还成立了Gen.G中国公司 ， 2019年9月宣布成立了NBA2K联盟上海队 。 2020年8月Gen.G中国区总部正式落户上海静安区 ， 成为全球布局第三城 。
该战队是首支北美地区以外的NBA2K联盟队伍 。 资料显示 ， Gen.G作为NBA 2K联盟的战略合作伙伴 ， 将在亚洲电竞选手的发掘和培养、品牌发展等方面与联盟通力合作 。 除了战队运营之外 ， Gen.G中国主要负责俱乐部在中国市场的商业合作、内容及数字媒体分发、品牌推广等 ， 服务于广大中国粉丝 。
Gen.G首席运营官Arnold Hur曾对媒体表示：“上海对于我们来说非常重要 ， 我们将它视为世界电竞中心之一 。 我从上海近日的一些举措学到了很多 ， 关于电子竞技 ， 还有围绕着电子竞技的创新 。 希望我们能够合作共赢 ， 学习并交流世界上最优秀的电竞文化 。 ”
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摄影：杨舒鸿吉
相比较战队管理、赛事运营这样的传统赛道 ， 以哔哩哔哩电竞为代表的本土企业 ， 正在电竞文化破圈和商业生态上 ， 试图开辟出新赛道 。
在11月20日的供需对接会上 ， 哔哩哔哩电竞副总裁王金一透露 ， 目前哔哩哔哩电竞拥有最完整的电竞IP内容生态闭环 。
他展示的资料显示 ， 目前 ， 哔哩哔哩电竞在俱乐部、主场运营、艺人经纪和赛事运营均有涉及 。
【上海|电竞“头号玩家”抢滩上海】其中 ， 2017年12月 ， 哔哩哔哩（简称：“B站”）宣布成立首个电竞俱乐部Bilibili Gaming（简称：“BLG”） ， 目前BLG旗下拥有英雄联盟和守望先锋等分部 。
为了更好的涉足全球电竞领域内容 ， 更专注的运营B站电竞业务 ， 2018年10月 ， B站宣布成立“哔哩哔哩电竞公司” ， 在获得《守望先锋》联赛的永久席位后 ， 哔哩哔哩电竞于同年11月份宣布成立杭州闪电队 。
赛事主场方面 ， 哔哩哔哩电竞不仅在杭州开辟了杭州闪电队的赛训基地 ， 而且将杭州闪电队的赛事主场也落地在了杭州 。
以年轻人为客群 ， 电竞是深受B站用户喜欢的内容品类 ， 也是当下年轻一代主流的生活方式之一 。
王金一在会上透露 ， 作为B站旗下的电竞公司 ， 哔哩哔哩电竞在艺人经纪、赛事运营及直播和电竞商业化等方面业务的发展非常迅速 ， 正在跻身于全球受欢迎的电竞IP内容运营商行业列 。
正是基于全链条的资源布局和运营经验 ， B站也将电竞上海大师赛承办权揽入手中 。
界面新闻获悉 ， 由上海市体育总会、静安区人民政府主办 ， 上海电子竞技运动协会和哔哩哔哩电竞联合承办的2020电竞上海大师赛将在12月2日~6日在上海静安体育中心体育馆举行 。 值得注意的是 ， 今年的比赛项目由4个增至5个 ， 并且首次引入手游项目 。
“此外 ， 我们在今年电竞上海大师赛的舞美、灯光等方面融入最顶尖的技术 ， 并且引入B站原创综艺说唱的流量小生来创作原创主题曲 。 ”王金一说 ， “哔哩哔哩电竞一直在尝试突破生态边界 ， 希望创造和运营全球受欢迎的电竞IP内容 ， 传递电竞文化 ， 链接年轻用户 。 ”
从电竞破圈到生态融合 ， 最终打造具有广泛影响力电竞IP ， 是这家上海互联网企业在电竞赛道上的独家心得 。
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bilibili world资料图 。 图片来源：哔哩哔哩电竞 。
“但是不少国内电竞企业和战队也正面临着挣扎期 。 ”在对接会上 ， 上海本土战队VK俱乐部运营总监徐芳亮向界面新闻采访人员坦言 ， “现阶段国内电竞市场尚有不完善 ， 导致一些企业、俱乐部还处在烧钱阶段 。 ”
据徐芳亮介绍 ， VK俱乐部是一家土生土长的上海本土战队 。 成立仅半年 ， 战队成员李晓萌一路过关斩将 ， 决赛中以3:0横扫美国选手布莱恩·伊 ， 赢得《炉石传说》全球总冠军 。
李晓萌不仅是首位在暴雪嘉年华夺得个人赛冠军的国服选手 ， 也是《炉石传说》项目电竞史上首位夺冠的女选手 。
尽管有耀眼的成绩在前 ， VK战队目前仍无赞助商加入 。 因此 ， 他们希望在第三届长三角文博会上有企业襄助 ， 帮助俱乐部持续运转 。
在徐芳亮看来 ， 电竞赛场与传统体育比赛类似 ， 有热门项目就有冷门项目 。 一些冷门项目也需要有人去做 ， 通过竞技比赛去积累更多的人气 ， 让冷门游戏积聚更多的关注度 。
他同时指出 ， 人才也是现阶段电竞产业发展急需关注的问题 。 国家互联网中心数据显示 ， 我国电竞行业人才缺口已经达到50万 。 徐芳亮认为 ， 通过系统培养专业人才 ， 打造一个成熟的制度 ， 是电竞产业未来面临的选择 。
“所以我们VK战队就致力于培养高水平、高素质、高学历的电竞选手 ， 不仅是因为高学历选手在智力、情绪管理等方面能更好发挥竞技水平 ， 我们从国内大学生中选拔新人、扶持半职业选手 ， 同时关注学历成长 。 来帮助电竞从业者有更好的职业规划 。 ”徐芳亮透露 。
目前 ， VK战队已经和上海电影艺术学院联合成立了中国电竞学院 ， 提供全日制大专学历的电竞相关教育培训 。
Gen.G战队中国区商务副总裁陈迪也认为 ， 电竞的未来在于电竞教育 。
“中国有海量的电竞种子选手池 ， 而真正缺乏的是电竞产业运营相关的人才 ， 包括赛事运营、销售等等 。 这是未来中国电竞产业发展需要解决的问题 。 ”
实际上 ， Gen.G战队在上海以及在全球 ， 都在与不同的学校进行合作 ， 建设系统性的电子竞技培训体系 。
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图片来源：长三角文博会
如果没有电子竞技 ， 21岁的VK战队队长赵轶杰或许与其他大学生一样 ， 在从上海市第二工业大学毕业后 ， 选择从事IT相关的行业 。
如今 ， 身披职业电子竞技选手服、手拿全国总冠军的他 ， 与同龄人相比拥有更加令人羡慕的工作 。 但聚光灯的闪烁 ， 日复一日的训练与比赛 ， 仍无法消弭他与父母对于未来的分歧 。
“一般一个职业选手的生命周期也就几年的时间 ， 在那之后 ， 我要去做啥？这是未知的 ， 这也是父母在支持我当职业电竞选手时 ， 唯一的担忧 。 ”赵轶杰表示 ， “不过 ， 现在我比较确定的是 ， 两年后 ， 如果我退役 ， 我依旧会选择从事电竞行业 ， 做战队管理或其他工作 ， 因为这些都是我最熟悉的内容 。 ”
他说 ， 他有信心在这个行业继续工作下去 ， 无论是作为职业选手还是从业者 。
电竞“头号玩家”抢滩上海 ， 助推上海电竞黄金时代的到来 。
界面新闻采访人员从相关部门获悉 ， “十四五”期间 ， 上海将以更加强有力的举措推进“全球电竞之都” ， 并将与更多的长三角城市共创共享 ， 建立健全电竞产业发展标准化体系和优良的电竞产业生态圈 。
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