live|抢滩5G时代新蓝海，TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场_音乐|时代|科技|娱乐|前瞻|li

文 | 浮萍
线上观看演出的体验，正在愈发逼近真实。
年初突如其来的疫情困住了人们的脚步，线下演出受阻，用户观看演唱会的急迫需求倒逼了“线上live”的热潮。彼时，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下创新演出品牌TME live凭借超高口碑引爆全民热爱，成为行业无可比拟的标杆。

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如今大半年过去，用户在线上观看演出的体验不断得到提升。线上live也逐渐演化成一种趋势，观众对于线上演出方面的需求也将会走向多场景、多元化。
11月19日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布已经与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作，并将对其进行股权形式投资。在这项战略合作中，尤为值得一提的是双方将为TME旗下演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容，提供优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验。
图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com
此次战略合作，一方面代表着TME在科技方面领先的前瞻战略布局，持续深化音乐与科技的创新融合；另一方面，也将为其旗下全面领先的标杆品牌TME live进一步提供领航标准的内容、资源、技术能力，树立无可比拟的行业标杆。
可以预见， TME在线上演出领域的前瞻性探索中，再一次快人一步，走在了行业前端。
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内容共创、赋能升级
TME科技战略下再次前瞻性深化布局
有人可能不太清楚Wave的来头，其实它在虚拟演出服务行业已经是一家头部公司。
Wave成立于2016年，最初是一家VR公司。利用广播技术和实时图像引擎， Wave可以将歌手实时转换为数字化身，将其投射到虚拟舞台中，为观众带来沉浸式虚拟演出体验。
成立以后， Wave发展迅速，逐渐演变成一家头部互动虚拟演出服务公司。迄今为止， Wave通过社交和游戏平台，已为包括The Weeknd、John Legend、Tinashe等在内的众多艺人举办了50多场虚拟演出，吸引了全球数百万用户观看。

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图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com
此前， TME live也在虚拟演出上有所尝试。今年7月5日，歌手刘宪华通过TME live舞台举办了一场线上live表演。这场演出实现了很多行业里的“第一次”：行业首次将XR技术引入线上live、打造国内首场全景虚拟音乐超现场、首次实现真人歌手与虚拟角色互动。演出过程中， TME live融合XR技术，利用最新尖端科技将两个世界（虚拟与现实）和4K直播功能结合在一起。另外，演出由虚拟动画角色Apoki担任主持人，负责控场、推进、互动的任务，并且和刘宪华的互动也十分默契，展现出稳健自如的控场能力。音乐与科技的完美结合，也给乐迷们带来耳目一新的感觉。

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此次与Wave达成战略合作，也是腾讯音乐对CTS战略中科技板块的深化布局。
作为一家互联网音乐娱乐集团，科技是腾讯音乐的基因，科技创新与企业发展息息相关。凭借整合多领域成熟科技以及更多创新探索， TME在科技方面实现了自身的“个性化”、“智能化”和“社交化” ，让内容和服务更加多元。
在科技手段的加持下， TME敏锐嗅探到5G时代用户多元化、沉浸式的音乐体验需求，更积极拓展音乐消费场景，加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力，并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，并取得了良好效果。
不难预测，基于此次合作，腾讯音乐将进一步整合双方优势技术资源，推动行业进化。
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TME再次携手头部玩家前瞻探索
行业聚焦互动虚拟演出新蓝海
从更广阔的维度上看， TME和Wave合作碰撞出来的火花，将不仅仅落在提升演出观看体验这一件事上。
目前， Wave仍是一家初创公司，它抱有进一步扩大市场份额的愿望。而TME作为中国在线音乐娱乐服务领航者，此次合作完成后， Wave显然能够通过TME的全生态进入中国，打开更大市场。
图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com
根据合作透露的信息， TME将基于自身在中国市场的领先优势和完善的音乐娱乐生态，进行Wave Show中国区的独家转播。
而对于TME来说，通过Wave的VR技术能帮助TME live打造更佳的沉浸式虚拟演出，为用户带来更高质量、更独特的音乐娱乐新体验，扩展音乐娱乐服务边界，也展现了其在科技战略上的前瞻布局。
这也是TME live诞生以后，在打造高品质音乐体验上迈出的又一强劲步伐。
时间回到今年三月，那时是国内的疫情高峰期。本来TME计划在今年下半年推出TME live ，疫情时期线上暴增的娱乐演出需求让TME live提前亮相。当时， TME live旨在通过线下筹办+线上直播及纯线上呈现两种形式，打造出音乐娱乐演出线上线下全景“声态” 。
过去大半年， TME live的业务能力提升迅猛。根据11月11日TME发布的财报显示，自上线以来， TME live已经举办了30多场超现场在线音乐会，陈奕迅、五月天、刘若英、张靓颖、林俊杰、刘德华、Jessie J等众多大牌歌手都加盟并呈现了精彩的表演， TME live也因超高口碑成为国内音乐现场的第一品牌。在最新的预告中， TME live将牵手碧梨独家免费呈现“Where Do We Go”中国特别版线上演唱会，其国际影响力可见一斑。
TME live能够打造出众多高品质的现场音乐会，一部分原因在于疫情导致线上演出需求旺盛，但更核心的原因在于其自身拥有的三项“软实力”：TME庞大的用户群体、头部艺人和丰富内容、TME live对品质的极致追求。其在演出标准、作品宣发、增值服务、价值内涵等全方位的成功探索不仅对腾讯音乐的业务、品牌声量等各方面起到了积极的助动作用，更彰显出了驱动产业共振的强势潜力。
根据TME最近的财报显示， 2020年Q3腾讯音乐月活稳定超8亿，且面临新的增长蓝海。
也就是说， TME的庞大用户群体为TME live提供了巨大流量，这是其他同类型平台所不具备的优势。除了海量高活的用户基础， TME还与多家音乐内容方建立了合作伙伴关系。这能够帮助TME live拥有丰富的艺人、音乐内容资源，从而奠定成为第一音乐现场品牌的基础。
当然，用户、艺人和内容资源都是TME live打造高品质音乐演出的必要条件，不是充分条件。更为关键的是， TME live在策划、场景设置、直播技术上追求极致，致力于打造高品质的现场呈现。
区别于其他平台的线上live,TME live从诞生开始就在追求品质这件事。
比如， TME live在场地的选择和环节的设置上，会针对艺人和歌曲特质采用不同的设计。在TME live中,摄像机位会实现在主舞台、后展台、侧舞台三大区域的自由切换，为线上用户提供媲美线下的视觉体验。
在视频的录入和传输环节， TME live团队也用到了至少4到6个机位切换、8K超清视频传输，给到用户更加沉浸式的娱乐体验。
对品质的追求，让TME live获得不俗的行业口碑，尤其是得到了许多头部音乐人的认可。

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在过去的几个月里， TME live凭借“软实力”获得不俗的成绩。在本次TME与Wave实现合作后， TME live或将获得更优质的技术能力，从而进一步提升自己的“硬实力” ，为用户带来更佳的娱乐演出体验。
腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊就表示，与Wave的合作将为用户带来更高品质的沉浸式音乐体验，增强用户主动获取音乐内容的积极性与消费意愿。
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TME live 商业实力强劲
TME打造全行业样本
透过TME live一路走过来的脚印，外界能窥视到一个位于行业领先位置、仍在进行自我驱动的TME 。
今年， TME正式步入战略升级之年，并聚焦长期价值驱动和创新。其不仅对传统业务进行持续提升，还基于传统业务延展布局新业务，尝试参与到数字音乐娱乐消费新浪潮，打造未来新的价值增长点。
TME live就是2020年TME在新战略指导下布局的新业务。如今来看，它在数字娱乐消费市场上的商业化表现为整个行业树立了标杆作用，对于推动TME的战略落地也具有促进作用。
目前， TME live已经以品牌冠名赞助的方式，吸引了各个领域顶级品牌与其合作，加速推动商业化进程。
比如在之前与Bose、益达、雪碧等品牌合作之后，在8月16日由OST女王郁可唯和OST大魔王胡夏以及创作精灵朱主爱联袂带来的TME live「潮音由我」线上演唱会上，一汽马自达成为了腾讯音乐的商业合作伙伴，这也是TME live与外界展开商业合作以来的首个汽车品牌。而在10月由金曲Diva张靓颖，乐坛天后孙燕姿，全能歌王萧敬腾惊喜献唱的TME live“音乐新周末”上，英特尔Evo平台认证笔记本成为了独家冠名。截至目前， TME live已与多个品牌建立了良好合作关系，涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。
除了品牌冠名的商业合作， TME live还在结合偶像团体模式进行定向付费，这些动作都表明TME live的商业化进程已经取得了优异的成绩。
未来，凭借多元化的内容形式和高品质的现场体验， TME live能够使用多元化的模式探索更多联合营销的可能性，从而最大化释放自己的商业化价值，也能帮助TME创造出新的价值增长点。
TME live的成功，是TME实现音乐内容价值持续增长的一个缩影，也是TME作为一个优质平台的侧影。
可以发现，进入2020年TME在不断深挖各个领域的机会，并为全行业打造出一个优质平台的样本。
要想成为一个优质平台，必然要在自我驱动、满足用户需求以及赋能全行业三个维度上不断完善。 TME今年的动作，让外界看到它身上的这三个特质。
首先在业务上， TME以音乐为基石将触手不断深入各个新领域。今年以来，其推出的两大新业务——长音频和TME live ，都在音乐内容、付费、商业化方面都得到持续升级。
另外在用户端， TME通过优质的内容、领先的技术为用户带来了更丰富的娱乐体验。从整个行业范围来看， TME为合作伙伴和音乐人带来了更多的商业和宣发新模式，力图让整个行业拥有一个更健全的商业环境。
归结到一点， TME在这三个维度上不断推陈出新，创造出价值继续领跑整个行业。最近TME与Wave的这次合作，同样将为其本身、用户以及整个行业创造出全新的价值。
【live|抢滩5G时代新蓝海，TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场】能够持续创造价值，才是一个优质的行业头部平台应有的表现。

live|抢滩5G时代新蓝海，TME牵手Wave超前探索互动虚拟演出市场

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