中新网11月20日电 “新租的房子里什么东西也没有 ， 但动动手指一切都能送上门 ， 在家坐等收货就可以了 。 ”93年出生的“打工人”小严(化名)在北京的一家互联网公司工作 ， 最近刚搬进新家 。
“大到冰箱、空调、洗衣机 ， 小到餐具、牙刷、毛巾……”小严入住新家后的所有东西都是在拼多多上购买的 ， “无需往返家具城和电器城 ， 一站式网购大大方便了生活 。 ”
随着经济社会快速发展 ， 年轻人的消费模式与理念发生了巨大改变 ， 当今的年轻群体早已习惯了通过网络购物 。 在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节 ， 疫情也并没有打消年轻人的消费热情 ， 作为中国消费主力军 ， 以90后为代表的年轻人表现出强劲的消费热情及购买力 。
20件！4000多元一站式购齐新居所需
说起这次搬家的网购经历 ， 小严忍不住满心欢喜 ， “实在是太便宜了 ， 而且质量很好 ， 物超所值 。 ”
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【购物|90后的“美好消费”理念：追求悦己，也追求性价比】小严从拼多多购置的冰箱、沙发、地毯等物品的付款截图
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小严新居布置后的客厅
采访中 ， 小严娓娓道来 ， “11月初 ， 房子租定以后 ， 我就想着给自己添置一些家具 ， 就决定在拼多多上购买 。 ”说着 ， 小严拿出手机一一展示 ， 包括冰箱、洗衣机、沙发、地毯、台灯、坐垫、餐桌布、置物架、衣架、电动牙刷、盆栽、浴巾……林林总总加起来有20件 。
其中 ， 冰箱购置的海尔118升家用小型双门迷你电冰箱 ， 花费619元；沙发买的是北欧简约沙发 ， 实付158.3元；还有客厅和卧室各有一条地毯 ， 120*160cm ， 每条80多元……
“这所有的一系列算下来花了4120元 ， 一站式购齐 。 而且像家电、沙发 ， 都是周末送到 ， 师傅还负责上门安装 。 ”小严笑着说 ， “真的既省钱 ， 又省事 。 ”
“网购 ， 品质和价格都重要”
说起在拼多多购物的经历 ， 小严介绍 ， “去年双十一前后开始接触拼多多 ， 周围的亲朋好友都给我推荐 ， 刚开始也不是特别相信 ， 抱着试一试的态度 ， 入手了一款iPhone8plus ， 比别的平台便宜了将近一千块钱 。 拿到手之后确认是正品 ， 使用起来也没有任何问题 ， 从此以后就一‘拼’不可收拾了 。 ”
“品质有保障、价格有优势是拼多多最吸引我的地方 。 ”经过一年时间 ， 小严已经成了拼多多的“死忠粉” ， 在上面购买的物品种类更是丰富多彩 ， “我买过生鲜水果、日用品、护肤品、化妆品、电子产品 ， 甚至流感疫苗、补牙套餐 ， 只有想不到的 ， 没有买不到的 ， 并且基本没踩过坑 。 ”小严说 。
“同样的东西比别的平台都要便宜 ， 有什么理由不选择呢？”现在再下单购物 ， 小严已经省去了多个平台的比价环节 ， 尤其是拼多多“百亿补贴”的商品 ， 直接选择“闭眼入” 。 在小严看来 ， 很多90后看似疯狂的“买买买”行为其实并不是失去理性的冲动消费 ， 买自己需要的和适合自己的商品 ， 是包括她在内的很多年轻人下单时最优先考虑的 。
当前 ， 拼模式已经成为年轻人的生活方式 ， 他们喜欢分享、喜欢试新 ， 拼多多能让一款商品在年轻群体里成为“共享品” ， 熟人的推荐让消费者更愿意尝试 ， 这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助 。
90后的“美好消费”理念
业内人士指出 ， 当今的中国消费者更加注重品质消费、健康消费、理性消费、责任消费、绿色消费等“美好消费”理念 ， 作为消费主力的年轻人更不例外 。 以90后为代表的年轻消费者 ， 不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌 ， 他们消费更多是为了满足自己的审美偏好 ， 越来越注重商品背后的情感故事和精神价值 ， 这是一种“悦己”的消费理念 。 新电商给了新青年更多选择 ， 未来 ， 他们希望买到更具性价比的商品 ， 享受更多购物的乐趣 。
爱购物的小严也不例外 ， 她介绍 ， 日常在拼多多上购买的吃穿用品基本都是国货 ， 最近也开始尝试国产品牌的化妆品了 。 “以前都爱买国际大牌的化妆品 ， 觉得品质有保障 。 现在国产品牌很多也都做得不错 ， 性价比很高 ， 我的购物理念是 ， 功效相同的情况下选择更实惠的 ， 这样省下的钱可以给家人买其它需要的东西 。 ”小严说 。
根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》 ， 90后用户在2020年7月达到3.62亿 ， 超越了80后成为互联网的主要使用人群 。 在当代网络使用和消费中 ， 95后新青年群体随着经济独立 ， 正在形成越来越大的市场比例 。
北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》也显示 ， 目前三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的 ， 其中95后用户比例达到了32% 。
报告认为 ， 传统线下的购物仅仅是钱货交易的买卖阶段 ， 新型电商平台则在不断构建适应新时代消费者的新型消费场景 ， 在这一体验场中 ， 消费者不仅可以满足购买商品的欲望 ， 更能产生更多的附加价值和心理认同感 ， 这便是新青年消费趋势发展的核心要义所在 。
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