11月15日 ， 第27届中国国际广告节在厦门举办 ， 在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会上 ， 百度营销中心总经理朱蕾向与会嘉宾重点介绍了百度品牌新成长计划 。 朱蕾表示 ， “在未来一年 ， 我们要扶持10万个品牌 ， 通过阵地的运营 ， 实现数字资产的增值 ， 包括品牌的成长和生意的增长 。 ”
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事实上 ， 这并不是百度品牌新成长计划的首次亮相 ， 不久前在上海举办的百度2020创新营销峰会上 ， 百度即发布了该计划 。 具体来说 ， 百度品牌新成长计划包含四个方面：用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持和闭环服务支持 ， 覆盖品牌从触达用户、连接用户到高效转化的营销全链路 。
其中 ， 用户洞察服务致力于利用百度指数和观星盘 ， 实现快速的用户需求及画像描摹 ， 帮助品牌找到机会市场、精准定位目标人群、明确传播关键；在品牌阵地经营方面 ， 百度围绕企业百家号 ， 协同智能小程序、托管页等整合生态内资源 ， 同时在后链路打通各种转化组件 ， 帮助品牌实现最大化的运营增长 。
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【生态|百度营销品牌新成长计划加速落地，三大举措释放生态红利】在流量扶持上 ， 百度为品牌新成长计划开放了全域流量 ， 打通搜索、信息流推荐、问答及企业号品专等多个场景实现多端沉淀分发 ， 为品牌经营阵地引流；同时 ， 百度还提供超过20亿的流量扶持和商业资源高折扣的倾斜 ， 帮助品牌主实现以最低的成本获取最高效率的生意闭环 。
在闭环服务支持方面 ， 百度在企业百家号的主页、内容页都实现了线索与交易组件的挂载 ， 同时 ， 品牌主可以通过经营私信实现对高意向用户的精准转化 。 通过号主页、号内容、号私信三大路径 ， 实现线索与资源在企业百家号内的沉淀与转化 。
本届广告节期间 ， 百度品牌新成长计划携三大具体落地举措亮相 。 据悉 ， 三项具体的落地举措主要包括企业号品专钜惠、百度指数免费加词以及观星盘免费开放等 。
其中 ， 品牌主可以通过企业号品专钜惠获得超高性价比的首位稳定展现；同时 ， 活跃的企业百家号还将获得百度指数免费加词的专属权益 ， 可最多免费申请有效期一年的5个自身相关的品牌词、产品词、百家号名称词 ， 形成更大范围的搜索结果精准导流；此外 ， 品牌主还可以免费运用百度观星盘 ， 通过人群集市、洞察中心及客户数据资产等维度 ， 赋能企业高效精准管理品牌数字资产 。
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朱蕾表示 ， “百度营销希望在后疫情的背景下 ， 帮助品牌主以低成本实现高速的增长 。 ”随着百度品牌新成长计划的持续推进 ， 整个营销行业将得以更多地享受百度带来的生态红利 ， 对于广大品牌主而言 ， 这意味着一个不容错过的实现品牌生意双向培育的巨大机会 。
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