导语：激烈的榜单争夺战 。
10月21日 ， 游戏行业发生两件大事：一是《原神》拿下包括中国在内的多国App Store游戏畅销榜第一 ， 引发朋友圈刷屏；二是《鸿图之下》正式上线 ， 抢占免费榜第一名 。
今日再看榜单 ， 发生了细微变化 ， 《原神》退居第二 ， 10月16日上线的《天涯明月刀》回到榜首位置 。看Top 10 ， 9月23日国服正式上线的《万国觉醒》排在第7 ， 最新品《鸿图之下》排在第9名 。至此 ， 1个月内上线的这四款大作 ， 均进入畅销榜Top 10 。
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App Annie：10.22中国App Store游戏畅销榜Top 10
攻占“光明顶”背后 ， 不同产品类型营销大不同
【万国觉醒|神仙打架！1个月内四款新品强势洗牌Top 10】这四款产品上线时 ， 势头强、声量高 ， 除了上线前的预约热度 ， 主要在于他们在营销上铆足了劲 。
除了《原神》 ， 其他三款都邀请明星代言 ， 且都是能引起话题讨论的艺人 ， 比如《万国觉醒》请到了铁齿铜牙纪晓岚铁三角 ， 这是许多80后的记忆；《天涯明月刀》的代言人乔振宇和严屹宽 ， 则是许多人心中的意难平 ， 大家终于看到这两古装美男子“合体”了；而影帝梁朝伟的首次游戏代言贡献给了《鸿图之下》 。
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而二次元游戏一般较少请代言人 ， 因为二次元玩家很难接受三次元的人来代言 ， 否则容易适得其反 。此外 ， 二次元游戏更多是靠内容和口碑实现长线运营 ， 效果率营销不会像其他品类那么凶猛 。《原神》从公开之日开始 ， 就备受关注 ， 上线后燃炸的话题讨论度 ， 产生了巨大裂变效应 。值得一提的是 ， 《原神》在海外多个国家都做了地推 ， 引入了AR玩法 ， 同样引发用户讨论 。
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数据上 ， 可以直观看到二次元和其他品类效果类玩法上的差异 。《原神》上线首日投放素材数不到300组 ， 随后数量呈下降趋势 ， 但是MMO和SLG的这一数字会高很多（来源DataEye-EDX平台） 。
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根据DataEye-EDX平台数据整理
《天涯明月刀》 ， 作为腾讯自研的端游IP手游大作 ， 预约阶段玩家数就突破了4800万 ， 同时据观察 ， 腾讯许多都集中在品牌宣传上 ， 加上自有流量的倾斜 ， 因此纯买量并没有非常突出 ， 但力度也不小 。
但是在SLG领域 ， 竞争十分激烈 。一方面 ， 竞品强劲 ， 榜单前十已经有《率土之滨》和《三国志·战略版》 ， 9月《万国觉醒》强势杀入 ， 再到《鸿图之下》时 ， 该品类买量端的争夺已然十分凶残 ， 因此 ， 该游戏首日投放素材总数高达近6000组 。
榜单前十 ， 除了以上提到的产品 ， 还有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《三国志幻想大陆》 ， 后续重点看腾讯这两款什么时候重回并维持在榜首位置 ， 或者出现更频繁的交替登顶现象 。
神仙打架外 ， 还有哪些产品值得关注？
除了头部前十的产品 ， 我们看下Top 11到Top 20的产品 。在这个区间 ， 除了《大话西游》《神武4》等熟面孔外 ， 还有《最强蜗牛》《云上城之歌-勇者传说》《浮生为卿歌》等今年表现亮眼的产品 。
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App Annie：10.22中国App Store游戏畅销榜Top 11-Top 20
《最强蜗牛》自6月份上线以来 ， 至今稳定在前20名 ， 成绩表现超出许多人的意料 。这证明在诸多大作之外 ， 这类游戏有很强的市场基础 。相关数据显示 ， 该游戏iOS、官方安卓上线至今三个月 ， 玩家数已突破1500万 ， 今日（22日）迎来全平台正式公测 ， 厂商加大推广力度 ， DataEye-EDX平台显示 ， 截止撰稿 ， 今日的投放素材数超1800组 。
三七互娱的《云上城之歌》八月底进入畅销榜前30 ， 排名一路上涨 ， 稳定在前20 ， 并时不时在第10名左右徘徊 。此成绩得益于其买量强势 ， 过去一个多月 ， 该游戏每日投放的素材数在1000组以上（来源DataEye-EDX平台） 。
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来源：七麦数据
《浮生为卿歌》 ， 自今年3月以来 ， 基本稳定在前20名 ， 在效果类买量方面 ， 5月和6月买量高峰（日峰值投放素材组800+） ， 现在每日稳定在200多组、300多组（来源DataEye-EDX平台） 。可见 ， 友谊时光还是精准抓到了女性用户的需求 ， 用户粘性比较稳定 。
总的来说 ， 虽然大厂发布新品大作时 ， 品效结合的宣传力度大 ， 但如果其他厂商的产品有自己的风格 ， 持续买量 ， 受到的影响有限或不会受到影响 。诚然 ， 无论大厂还是中小厂商发布的产品 ， 上线之初的成绩很重要 ， 但能实现稳定的长线运营才是关键 。
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