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文/ 何夏 李惠琳 编辑/ 魏薇
百度收购YY 。
11月17日 ， 百度宣布全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”） ， 总交易金额约为36亿美元 ， 交易预期将于2021年上半年完成交割 。
据采访人员了解 ， 收购部分包括YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等 。 交易完成后 ， YY直播将加入百度 。
YY为何要卖？百度为何要买？在直播领域 ， 两者联合还有机会吗？
卖掉YY ， 补贴海外
在公司内部 ， YY直播“卖身”百度的事情早在几月前就流传开来 。
一位YY前公会运营人员告诉《21CBR》采访人员 ， 前段时间 ， 欢聚时代联系大批公会会长商量事情 ， 他猜测与百度收购一事有关 。
YY在直播赛道上是个不折不扣的先行者 。 2005年 ， 欢聚时代成立时 ， YY只是游戏玩家的语音沟通工具 ， 2009年衍生出直播业务 ， 成为国内最早一批直播平台之一 。 2018年 ， 伴随旗下游戏直播平台虎牙的剥离 ， YY直播开始主攻娱乐直播内容 ， 通过秀场打赏获取丰厚的现金流 。
在很长一段时间里 ， YY直播是欢聚时代最大的收入来源 。 然而 ， 经过近10年的发展 ， YY直播这个现金奶牛增速逐渐放缓 。
2020年第二季度 ， YY直播的营收为27.8亿元 ， 较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元 。 该平台月活跃用户为4120万 ， 仅增长6% ， 总付费用户数同比下降2.2%至410万 。
究其原因 ， 一方面是在抖音、快手等平台的冲击下 ， YY对主播和用户的吸引力降低；另一方面是其直播业务已触及天花板 。
上述曾在YY公会工作过的人士告诉《21CBR》采访人员 ， 今年 ， 平台一些有能力的头部主播已跳至其他平台 ， 另外由于收入锐减 ， 很多主播选择停播 ， “以前每月能拿20多万元的主播 ， 现在拿三分之一就很好了 ， 我管理过的舞蹈主播 ， 有三分之二处于停播状态 。 ”
在他看来 ， YY对主播的吸引力下降 ， 因没有抓住直播带货的黄金时间 。 “有些主播很早就往电商方面转型 ， 但成功的极少 。 ”
作为主播 ， 张扬对YY的增长乏力深有体会 ， “YY流量增长缓慢 ， 新游客不多 。 ”张扬认为 ， 如果卖给百度 ， YY将在新客获取方面将有很大改善 ， “百度用户很多 ， 抱紧大腿 ， 一些小直播网站（如艾米、我秀、九秀等）都能活下去 ， 何况YY 。 ”
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国内业务低迷 ， 国外业务疯涨
欢聚时代的国内业务开始走下坡路 ， 以直播平台BIGO、短视频平台Likee为主的海外业务却迅速成长 。 今年第二季度 ，Bigo营收同比增长158.8%达29.5亿元 ， 反超YY ， 成为最大的收入来源 ， 在欢聚的直播收入中占比首次过半 。
海外尝到甜头后 ， 欢聚时代将业务重心转向国际市场 。 在二季度财报电话会议上 ， 欢聚时代董事长兼CEO李学凌表示 ， 坚持全球化战略不动摇 ， 拓展更多市场 。
出售YY直播 ， 可以为欢聚时代尚处于成长阶段的海外产品融得资金 。
百度收购 ， 整合业务
今年 ， 百度大刀阔斧推进直播业务 ， 效果平平 。
5月 ， 百度移动生态大会上 ， 百度执行副总裁沈抖称 ， 百度要做以信息和知识为核心的直播 。 随后 ， 百度创始人李彦宏直播首秀开启 ， 分享读书心得 。
相较泛娱乐、游戏、电商直播 ， 百度主推的知识直播比较小众 。
在成熟度上 ， 泛娱乐、游戏直播发展数年 ， 有清晰的商业模式 。 泛知识直播主要集中在知识付费领域 ， 1000份“李彦宏书单”销售额 ， 比不上头部网红一场直播的销量 。
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百度一度豪掷资源 ， 拿出百亿流量和5亿补贴 ， 推广泛知识直播 ， 未见大的起色 。
财报显示 ， 第二季度 ， 百度知识产品组织了 800 多场直播 ， 累计观看人次仅4000多万 。 反观网红李佳琦 ， 一场关于“双十一”的八小时直播 ， 有超一亿人次观看 。 用户量差别高下立判 。 短视频平台快手和抖音 ， 直播日活早就过亿 。
为了快速弥补差距 ， 收购YY是个不错的办法 。 百度看中的是YY在直播领域的价值 。
大量头部主播 ， 在直播领域深耕多年的运营能力 ， 都是YY的筹码 。 截至今年9月底 ， YY直播旗下打造的主播全网粉丝量超过1.2亿 ， 短视频播放量超110亿 。 百度可借此获得成熟的直播产品 ， 这也符合其当下的业务策略 ， 有助于打通旗下各个板块 。
百度贴吧业务负责人杨毅曾表示：“我们希望升级贴吧的直播业务 ， 包含秀场直播到游戏直播再到电商直播 。 ”好看视频创作者生态负责人范晋帅则称：“未来我们将结合短视频内容创作 ， 直播带货等多元生态 ， 构建闭环 。 ”
百度并购YY早有端倪 。 6月 ， 百度引入前YY虎牙直播创建人古丰（真名为陈罗金） 。 古丰加盟 ， 或是百度在为并购YY国内业务做准备 。 据悉 ， 百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台 ， 组建独立团队 ， 负责人为古丰 ， 向百度App总经理平晓黎汇报 。
【用户|百度图人，YY缺钱】百度联姻YY ， 抱团取暖 ， 有望赶上直播末班车 。
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