作者/王半仙
在刚刚过去的周末 ， 2020PEC和平精英国际冠军杯在上海东方体育中心落下了帷幕 ， 全世界玩家都在同一时刻“进圈” 。
这场由《和平精英》精心策划的年底盛会获得了玩家和全行业的关注度 。 截至目前 ， #2020和平精英国际冠军杯#总话题阅读量超过了6亿 ， #和平精英代言人天团#明星话题阅读量超过6.7亿 。
从预热期到赛事进程中 ， PEC一共产生了31个热搜话题 ， 在15日当晚10点创造了微博有7个热搜霸榜同屏的成绩 。 可以说这个周末只要打开资讯平台 ， 就能够看到《和平精英》的消息 。
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PEC 15日当晚同屏6个相关热搜
不过对《和平精英》来说 ， 热度数据只是其国民级手游的又一佐证 ， 《和平精英》的野心不止在游戏领域 ， 还想成为一个具备长久生命力的超级IP 。
因为无论端游还是手游 ， 作为产品而言或许都有自己的生命周期 ， 而IP可以穿越时间、空间和内容形式的限制在用户心中形成精神共识 ， 突破游戏载体的局限性 。
在发布会上 ， 《和平精英》公布了游戏一系列IP布局 ， 包括IP衍生动画、漫画的创作生产 ， 以及即将落地的IP联动计划 。
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在这一系列布局中 ， IP共创环节引发了业界的关注 。 此前《和平精英》跨界合作横跨汽车、电影、快消、日用等品类 ， 诞生过许多出圈的案例 。
《和平精英》运营总监吴波告诉娱乐资本论：“我们希望《和平精英》它不仅仅是一个虚拟的游戏 ， 更是生活中随处可见的一个品牌、一个符号 ， 乃至一种生活方式和态度 。 ”
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那么一款国民游戏如何达成这样的目标呢？
《和平精英》开放大世界 ， 容纳所有IP一起进圈 “IP联动要的是互相赋能 。 ”营销圈内对于品牌之间的合作都有这样一个基本共识 ， 即联动双方都需要具备一定的用户认知度 ， 在IP共创的过程中才能实现用户叠加、影响双倍的效果 。
《和平精英》从上线至今 ， 长期稳居国内移动游戏行业的各项榜单头部 ， 积累了庞大而忠实的用户群体 。 游戏本身的影响力和体量是《和平精英》开展IP共创的基础 。
【游戏|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活】在此基础上 ， 《和平精英》这款产品在进行IP共创时独特的优势是什么呢？
答案在开放性 。
任何玩过《和平精英》的玩家都对游戏的开放世界有深刻感受 。 而在IP共创的过程中 ， 《和平精英》有着非常多的“点位”能够用来承载多元的IP元素和内容 ， 使这些加入到和平大世界的IP能够自然地和游戏产生融合 ， 同时充满想象力 。
首先是在地图上进行的多样化开拓 。 在与“大都会艺术博物馆”的合作当中 ， 《和平精英》在出生岛上通过数字手段真实还原了大都会艺术博物馆的内部建筑以及一系列经典藏品 ， 玩家们可以在游戏内欣赏包括梵高《向日葵》在内的艺术珍宝 。
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除了地图 ， 载具也是一个非常灵活的点位 。 此前《和平精英》与特斯拉进行了一场IP合作 ， 通过载具皮肤更换 ， 将游戏内的汽车载具变化成了特斯拉Model系列车型的模样 ， 并推出了奇幻紫定制皮肤 ， 在游戏内和游戏外都引发了玩家追捧 。
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再比如音乐 ， 《和平精英》里有许多意想不到的场景和特别的乐曲 。 自9月23号更新后 ， 玩家一进入游戏军备库页面 ， 就可以听到由《和平精英》和游戏音乐作曲大师山冈晃共创 ， 以武器性格为灵感打造的音乐专辑《和平精英游戏音乐·枪械篇》 。
在PEC发布环节上 ， 《和平精英》向全世界的玩家公布了大师音乐系列计划 ， 随后知名钢琴大师李云迪在现场领奏《和平精英》与好莱坞音乐大师布莱恩·泰勒合作的全新大厅音乐曲目《精英之战》 。
不止是地图、载具、音乐 ， 在《和平精英》里 ， 玩家所能触及到的方方面面都有可能成为IP共创的土壤 ， 这是《和平精英》独特的开放性优势 。
但《和平精英》的开放性特征不仅仅体现在游戏里 ， 它也向着真实的次元开放——《和平精英》和人们真实的生活场景进行了紧密的连接 ， 成为了现实和虚拟的交接点 ， 玩家可以自由地穿梭在线上线下的和平开放大世界里 。
细数《和平精英》IP共创的案例 ， 王老吉、康师傅、玛莎拉蒂、特斯拉等 ， 结合空投节举办的电音派对嘉年华 ， 以及即将合作的知名腕饰品牌DW ， 从衣食住行到吃喝玩乐 ， 《和平精英》不止于游戏里 ， 更延伸到了真实次元 ， 覆盖玩家生活的方方面面 。
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吴波对娱乐资本论表示：“一个产品具有强大生命力 ， 一定是和我们的日常生活息息相关的 。 ”
单次合作难有长尾影响力 ， IP共创需要长期布局 从去年5月上线至今 ， 基于《和平精英》开放世界优势进行的IP共创案例繁多 ， 并且在合作之中 ， 游戏方逐渐探索出了一条适合《和平精英》的IP共创合作路径 。
“单次的IP合作是很难产生长尾效应的 。 ”运营总监吴波对游戏做IP有着清晰的认识 ， 并不指望一次合作就能产生长远的影响力 ， “所以我们对IP联动的布局 ， 从来就不是单点的 ， 而是围绕‘竞技冒险世界’的主线来进行 。 ”
自6月份腾讯游戏发布会上公布“全球玩家的竞技冒险世界”全新IP定位以来 ， 《和平精英》的产品更新、IP布局、电竞赛事都围绕此展开 。 在这一主线下 ， 《和平精英》IP共创的内容有着不同的支线 ， 分为“科技冒险”、“潮流冒险”、“艺术冒险”等等 ， 每一个方向下都有不同领域的知名IP参与进来 。
“科技冒险”中 ， 玩家们能够体会到游戏的科技创新带来的体验升级和知识贯通 ， 感受《和平精英》的技术实力 。 今年7月和特斯拉的合作是《和平精英》“科技冒险”的开端 ， 此后游戏方还启动了与《中国国家天文》杂志的合作 ， 让玩家通过游戏科技接触天文知识 。
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“潮流冒险”方向下的电音节 ， “艺术冒险”方向下的大都会艺术博物馆合作 ， 《和平精英》在长达一年多的IP共创实践中 ， 诞生了多个出圈的IP共创项目 ， 甚至逐渐形成了独有的“和平潮”文化 。
吴波告诉娱乐资本论：“我们希望可以将多元潮流的生活方式分享给更多的玩家 ， 不管是在生活场景还是泛娱乐场景 ， 《和平精英》都会围绕年轻人的社交文化、兴趣爱好、日常生活各个范畴去拓展更加丰富多元的合作 ， 让和平IP渗透到用户的日常场景之中 。 ”
在这里 ， 吴波所提到的“和平潮”并不单单指在国内掀起潮流 ， 而是面向全球范围内的用户 ， 这一点从PEC“全世界一起进圈”的口号中也可以窥见一二 。
在刚刚过去的PEC上 ， IP塑造的“国际化”特点被放在重要的位置上 ， 除了上述说到的与好莱坞大师的音乐合作外 ， 《和平精英》还公布了与《毒液2》深度影游联动的计划 ， 这毫无疑问成为了玩家关心的焦点——这样一位不太传统的超级英雄在荧幕上和观众见面的同时 ， 又将会以怎样的方式出现在《和平精英》的冒险世界中呢？
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在这个问题上 ， 吴波向外界卖了个关子 ， 并没有透露具体的合作形式 ， 但“神秘”反而拉高了外界的期待值 。
得益于游戏团队精细、超前的思考 ， 《和平精英》IP共创并不依靠单次合作 ， 而是围绕一条主线 ， 朝多个领域和方向探索 ， 通过一次次合作打磨 ， 《和平精英》正在把“全球玩家的竞技冒险世界”这一认知烙印在所有关心这个IP的用户心中 。
IP共创不是流量推广 ， 需要价值契合和形式创新 对行业来说 ， 《和平精英》持续出圈的IP共创项目背后 ， 有着怎样的经验可以参考呢？
在和吴波的对谈中 ， 或许能够得到答案——
首先 ， 契合与否是《和平精英》项目组在寻找合作伙伴时的首要考量 。
“我们非常看重精神内核的契合度 ， 希望每一个合作品牌都能和我们一起做一些有意思的事情 ， 给用户留下深刻印象 。 ”吴波如此说道 。
回顾此前《和平精英》的IP共创项目 ， 都能够明显体会到双方在价值层面的统一 。 例如在和《愤怒的小鸟》合作时 ， 双方虽然玩法差异巨大 ， 但《愤怒的小鸟》保卫家园的正义出发点和《和平精英》和平使者的正义理念其实殊途同归 ， 让玩家产生相似的情感共鸣 。
价值观契合是IP共创的第一步 ， 内容则是在此基础上更为重要的塑造 。 当前市场中游戏IP联动并不鲜见 ， 如何在双方契合的基础上放大联动的影响力 ， 就需要创新合作形式 ， 给玩家独一份的新鲜体验 。
吴波非常肯定创意的重要性：“IP共创创造的是内容 ， 而不是简单的流量推广 ， 我们要激活两大品牌的优势 ， 做引爆全网的内容创新 。 ”
在和特斯拉的合作中 ， 考虑到特斯拉产品现实世界的属性 ， 《和平精英》将线上线下的体验进行了充分的融合和深度的绑定 。
线上 ， 《和平精英》把特斯拉的真实驾驶体验真实还原 ， 从模型到引擎无限接近于车辆本身；线下让游戏中的奇幻紫特斯拉皮肤走进特斯拉工厂和ChinaJoy的现场 ， 引发了游戏玩家和特斯拉用户的共同叫好 。
创意是没有捷径的 ， 在特斯拉这一次创新合作的背后 ， 是游戏团队一以贯之的共创理念 ， 那就是“要在每一个节点吸引用户的关注 。 ”
吴波向娱乐资本论分享了特斯拉合作背后的故事：光是还原特斯拉的驾驶体验是远远不够的 ， 游戏来源于现实 ， 还要高出现实 。
为了让奇幻紫特斯拉的亮相更震撼 ， 游戏团队使用了《和平精英》经典元素空投箱作为车辆的外包装 ， 制造了一起空投箱降落在CJ现场的狂欢大事件 。
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最终 ， 这一次合作在短视频平台上诞生了超过3万条特斯拉的原创视频 ， 期间达到10亿次的播放量 ， 整体特斯拉合作相关内容实现超过20亿次的总曝光 。
从价值观契合、到追逐极致创意、再到每个环节的打磨执行 ， 《和平精英》才能有如此多具备影响力的单次IP合作 ， 并最终为和平IP的影响力加码 。
让经典艺术流行起来 ， 《和平精英》有着自己的使命感 现如今 ， 游戏作为新兴的第九艺术已经席卷了全球 ， 每个人都渴望在游戏里获得超越于现实的乐趣和体验 。 在此基础上 ， 游戏也不再仅仅停留在产品层面 ， 庞大的用户群体 ， 广阔的受众需求使游戏衍生出了更多的意义 ， 逐渐承载起更多的社会责任和使命感 。
从《和平精英》做跨界合作的动作来看 ， 游戏方始终有着关于使命感的思考 ， 并将其贯穿在了IP成长的始终 。
在PEC年度发布环节现场 ， 吴波向外界公布了《和平精英》时代风潮计划 ， 这是一个关于文化与艺术的企划 ， 其核心目的是“让过去与现在的经典都流行起来” 。
作为一款极具开放性的游戏 ， 《和平精英》既能够发挥当下流行的艺术内容 ， 也能够传承经典的传统文化 ， 并且使二者在游戏内共存交融 。
一方面 ， 《和平精英》始终与最前沿的潮流站在一起 ， 持续与各式各样的明星、IP合作 ， 孵化自己的“和平潮”；另一方面 ， 《和平精英》也在链接经典传统文化 ， 利用自身的品牌流行力与产品创新力 ， 实现大众影响 。
此前《和平精英》在重庆彭水自治县的扶贫项目中 ， 就曾将彭水当地的特色建筑九黎神柱 ， 以及苗绣扎染工艺植入到游戏内容中 ， 带到游戏玩家面前 。 而这些游戏玩家又参与进了传统文化的传播之中 ， 带来二次转发和点赞 。
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彭水扶贫项目就是《和平精英》时代风潮计划的一部分 。 在艺术领域 ， 《和平精英》希望借助自身的开放属性链接过去的经典 。 无论是大都会艺术博物馆在游戏内的复刻 ， 还是彭水传统建筑在游戏中的植入 ， 都做到了将世界优秀文化传递给国内玩家 ， 同时也将国内传统艺术发扬全球 。
链接过去 ， 链接未来 ， 是《和平精英》IP共创上的使命感 。
这一次在PEC发布环节 ， 吴波向外界透露《和平精英》将和知名设计师劳伦斯·许合作 ， 由他来将苗绣这一传统服饰工艺进行新的创作 ， 并带入《和平精英》的世界 。
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在回答娱乐资本论关于“一个产品想要成长为超级IP最重要的是什么？”的问题时 ， 吴波在责任和使命上用了最多的时间来阐释：“我们希望《和平精英》的IP共创能够落实社会责任感、使命感、文化感 ， 希望和平IP能够触达各个领域、各个层面 ， 让玩家产生价值认同 ， 这才是IP长盛不衰的生命力源泉 。 ”
肩负着责任和使命 ， 对一个刚刚诞生一年半的游戏来说 ， 《和平精英》的超级IP建设道路才刚刚开始 。
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