根据新华网11月17日的报道 ， 夸大不实、数据弄虚作假……“直播带货”模式发展迅猛的同时 ， 也存在着诸多问题 。 为保护消费者合法权益 ， 促进直播营销新业态健康发展 ， 国家市场监管总局11月6日发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（以下简称《意见》） 。
“网络直播营销活动作为互联网电子商务的新业态 ， 兼具‘电子商务+宣传促销+导购卖货’等特点 ， 模式新、主体多、法律关系复杂 。 ”市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示 ， 《意见》充分考虑网络直播营销活动属性特点、行业现状、监管制度等 ， 以相关法律法规为依据 ， 明确网络直播营销活动中相关主体的法律责任 ， 对指导基层执法和促进行业规范具有十分重要的意义 。
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《意见》要求 ， 创新监管理念 ， 积极探索适应新业态特点、有利于各类市场主体公平竞争的监管方式 ， 依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为 ， 促进网络直播营销健康发展 ， 营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境 。
数据显示 ， 今年上半年全国直播电商超1000万场 ， 平均日观看人数超2.6亿 。 业内人士分析 ， 此次监管意见的出台 ， 将有效规范市场 ， 有助于促进这一新业态健康发展 。
刚刚过去的双十一可谓是一场直播带货的盛宴 ， 我们到底该怎么看待直播带货呢？
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首先 ， 我们要一定要明白 ， 直播带货对于中国来说具有非常重要的积极 。 你毕竟当前电商产业正在进入全面发展的下半场 ， 在这样的情况下 ， 大家对于电商的整体流量都有比较大的担忧 ， 直播带货的普及无疑对提升电商的流量 ， 增加电商的用户粘性有着非常重要积极意义 ， 特别是我们看到这一段时间快手上市 ， 其主要的商业模式就是直播带货 ， 所以在这样的情况下 ， 直播带货无疑是对传统电商还是新兴电商企业都有非常重要的积极意义 。 所以直播带货整个产业 ， 我们还是要用一个比较积极客观的态度看待 。
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其次 ， 我们看到这一段时间直播带货出现的问题也非常多 ， 主要就是几乎所有的资本和人员都一股脑涌入了直播带货产业 ， 这就导致直播带货产业泥沙俱下 ， 良莠不齐 ， 对于整个产业来说 ， 可以说面临巨大的问题 ， 一方面整个产业大量的直播网红出现这些网红带的获评品质 ， 质量可谓是参差不齐 ， 在这样的情况下 ， 消费者在直播间购买的商品投诉率一直很高 。 另一方面 ， 由于直播带货产业缺乏足够的市场规范和市场规划 ， 这就直接导致了整个产业出现了比较多的问题 ， 消费者的用户体验很差 。
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因此 ， 我们看到国家直接出台的指导意见 ， 实际上对于规范整个直播带货产业具有非常重要的积极意义 ， 整个异界的核心都是从保护消费者权益的角度出发 ， 推动直播带货进入一个规范化的发展 。 实际上未来直播带货一定会有一个准入的门槛和机制 ， 在一个良性的规范的循环底下进行有序的发展 ， 直播带货的底线和明确禁止的红线都会被逐渐明确出来 ， 这对于整个直播带货产业来说 ， 将会具有非常重要的积极意义 。
【主体|“直播带货”责任主体明确了？直播带货的未来到底该怎么看？】所以我们非常看好直播带货未来的发展前景 ， 但是同样规范化的发展才是直播带货产业真正的未来 。
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