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产品|新荣耀仍有很强品牌力

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事实上 ， 华为正积极与各方供应链体系进行关系调和——与高通方面达成专利许可协议 ， 高通将获得18亿美元的一次性专利许可费 ， 而华为则被授权使用高通的专利技术 。 美国时间11月4日 ， 高通在第四财季财报中表示已收到华为支付的18亿美元专利费用 。 近日 ， 高通发言人对采访人员表示：“我们已经获得（对华为）部分产品的许可证 ， 其中包括一些4G产品 。 ”当谈及何时可以恢复对华为进行5G产品的供应时 ， 高通方面并未透露 。 截至目前 ， 联发科等也迟迟未发布供货消息 。
浦银国际在日前发布的研报中称 ， 华为剥离荣耀业务有一定的好处 。 一是可以缓解明后两年华为智能手机业务无“芯”可用的困境；二是保留部分智能手机的优质业务 ， 让华为的基因得以延续；三是优质的荣耀资产可以为华为本体带来现金补充 ， 更好地抵御外部不确定性 。
新荣耀仍有很强品牌力
收购交易完成后 ， 荣耀的未来走势成为人们关注的焦点 。
对此 ， Canalys分析师贾沫向《每日经济新闻》采访人员分析称 ， 荣耀早就开始从外观、产品语言设计等方面有别于华为品牌 。 贾沫表示 ， 作为全球前十的品牌 ， 荣耀能够成功独立 ， 其在非常多的区域市场凭借着IoT等产品维系与渠道和消费者的关系 ， 依旧拥有很强的品牌力 ， 也有非常不错的手机起量潜力 。
“荣耀在去年的‘5·16’实体清单之前是华为高速增长的助推剂 ， 其在2019年第一季度占华为全球出货总量的39% ， 在国内占比接近50% 。 而在实体清单出来以后 ， 作为海外的小品牌 ， 荣耀与大型渠道的合作出现了问题 ， 但荣耀在最近的2020年第三季度依旧占到了华为全球出货量的四分之一 ， 国内占三分之一 。 并且 ， 在今年第三季度 ， 荣耀单独成为独立的品牌后 ， 其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名 ， 高于联想（摩托罗拉）和LG等老牌厂商 。 ”贾沫说 ， 对于此次交易中参与收购的多家渠道商来说 ， 如此巨大的份额能盘活上下游大量的资源 。
当然 ， 荣耀被剥离后也需要克服几个难点 。 一方面 ， 荣耀接盘方未来如何磨合荣耀并保留华为文化的战斗力值得重视 。 另一方面 ， 在没有海思芯片处理器的支持下 ， 荣耀如何与小米等厂商形成差异化？此外 ， 过去荣耀在智能手机中端价位段表现良好 ， 但缺少高端价位段的产品打造和布局 ， 如何提升品牌力 ， 从而布局高端产品也有待验证 。
在一位不愿意具名的分析师看来 ， 如果独立的荣耀能够活下来（有芯片） ， 对小米等厂商来说 ， 肯定不算好事 ， 市场竞争会进一步加剧 ， 但是未来如何还有待观察 。
【产品|新荣耀仍有很强品牌力】每日经济新闻

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