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第一财经|B站净亏损同比扩大171%，单月活跃用户破2亿

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今日 ， 哔哩哔哩（NASDAQ: BILI ， 以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站三季度营收再创新高 ， 达32.3亿元人民币 ， 同比增长74% ， 净亏损为11.0亿元 ， 较上年同期的净亏损4.057亿元扩大171% 。
亏损同比大幅扩大的原因在于不断攀升的运营支出 。 根据财报数据显示 ， 本季度B站总运营支出为人民币18.8亿元 ， 较2019年同期增长138％ 。 其中销售和营销费用达人民币11.9亿元 ， 同比增长227％ 。 增长的主要原因是与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加 ， 以及公司的手机游戏促销费用增加 。 此外 ， 还归因于销售和营销人员人数的增加 。
在营收和亏损同比扩大的情况下 ， 得益于持续破圈运营策略 ， B站用户数量和用户活跃度保持增长 。 具体来看 ， B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 。 在付费用户转化上 ， B站本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万 ， 付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％ 。
“今年8月 ， B站单月活跃用户突破2亿 ， 创下历史新高 。 我们相信 ， 2亿用户这一里程碑仅仅是个开端 ， ‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会 。 ”B站董事长兼首席执行官陈睿说道 。 在此之前 ， B站曾设定了2020年和2021年的用户增长目标 ， 分别是月活达到1.8亿和2.2亿 ， 在随后的财报电话会议中陈睿表示 ， “2021年月活目标有望提前完成 ， 而在明年初公司也将制定新的目标 。

第一财经|B站净亏损同比扩大171%，单月活跃用户破2亿
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在电话会议中陈睿还分析了B站的用户画像 ， 用户平均年龄为21岁 ， 而新增用户的平均年龄为20岁 ， “我们来自城乡的用户还是比较均匀的 ， 差不多有50%来自于三线及以下的城市 。 值得关注的是 ， 从季度来看30岁以上的新用户同比略有增长 。 ”陈睿透露 。
从营收结构来看 ， 本季度B站的营收结构更趋平衡 ， 非游戏业务收入占比达60% 。 具体而言 ， 游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元 。 增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元 。 广告业务方面 ， 三季度B站广告业务收入同比增长126% ， 达5.6亿元 ， 实现了连续六个季度的加速增长 。 此外 ， 本季度B站电商及其他业务收入达4.1亿 ， 同比增长83% 。
值得一提的是 ， 今年以来B站在OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）领域动作频频 ， B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》 ， B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》站内播放量4.1亿次 。 借助这两大自制剧和自制综艺 ， B站开始进入长视频战局 。
【第一财经|B站净亏损同比扩大171%，单月活跃用户破2亿】针对长视频和短视频混战现状 ， 陈睿表示视频的长短并不是用户选择的主要原因 。 “难的是让用户喜欢 。 本质上用户消费的是好的内容 ， 并不是所谓的长视频或短视频 ， 长短视频有场景区分 ， 但在发展速度上并没有谁更快或慢之分 。 ”
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