11月11日，B站申请名称为“呵呵呵”的商标登上微博热搜。此前，特步申请“特不服”、海底捞申请“池底捞”、腾讯申请“稳住我们能赢、我拿BUFF”、伊利申请“嗨皮牛夜”等商标也曾引起网友热议。有网友调侃“难道这是起名大赛?这脑洞我服！”
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脑洞大开，企业注册商标堪比“起名大赛”
天眼查显示，哔哩哔哩于11月2日申请注册“呵呵呵”商标，申请人为上海幻电信息科技有限公司，国际分类为“41-教育娱乐”、“9-科学娱乐”，目前商标状态为申请注册中。在哔哩哔哩注册“呵呵呵”商标登上微博热搜后，有不少网友表示“以后说话都要缴费了”。
鲁网采访人员在天眼查了解到，特步（中国）有限公司新增商标申请信息，商标名称为“特不服”，商标分类为25-服装鞋帽，商标状态为商标申请中。
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此外，腾讯11月4日还申请注册了“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”、“我拿BUFF”、“保护我方输出”等商标。继蒙牛与可口可乐成立“可牛了”新公司之后，伊利申请“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商标。
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“三每底手劳”“盆里捞”“池底捞”......海底捞两天注册263条商标
对于商标注册之争，企业之间的“掐架”早已屡见不鲜。“老干妈”和“老干爹”曾因商标打得不可开交；雪碧注册“雷碧”商标、六个核桃注册“八个核桃”；今日头条将一家名为“今日油条”的店铺告上法庭，为了避免有新商标蹭自己的热度，不少知名企业也是“绞尽了脑汁”。
日前，引发关注的还有海底捞密集申请商标一事。据天眼查数据显示，四川海底捞餐饮股份有限公司近日在两日内新增263条商标信息，仅10月28日一天，该公司就新增170余条商标信息，包括“海底老”“三每底手劳”“盆里捞”“上海底捞”、“下海底捞”等令人捧腹不禁的商标名，申请的商标不仅数量多，而且与“海底捞”有关联的词语也几乎被申请。
有网友称其为“海底捞起名大赛”，还将申请的商标按水域、方位、地名、朝代、谐音等分为系列。“水域”系列有洋底捞、塘底捞、渠底捞等；“方位”系列有上海底捞、下海底捞、前海底捞、后海底捞等；“地名”系列有京底捞、苏底捞、粤底捞等；“朝代”系列有秦底捞、唐低捞、元底捞等。
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热搜底下，不少网友的评论也颇具趣味性：“看得我快不认识海底捞这仨字儿了”“洋海河湖底全都捞”。也有一部分网友为海底捞商标名字注册“建言献策”：“哪都捞”“还有锅里捞、碗里捞呢”“海底涝路过”“捞大海”“海上漂”......
值得关注的是，2020年8月，“海底捞”状告“河底捞”商标侵权，法院一审驳回海底捞诉讼请求，认为河底捞并未侵犯海底捞的商标权。如此大规模密集注册商标，有网友认为：“海底捞大概是被山寨怕了，可能与该公司状告‘河底捞’商标侵权诉讼被驳回一事有关。|”
专家：密集注册为避免“傍大款”特色商标更有益于推广
企业为何密集注册相似商标？为何钟爱“脑洞大开”商标？北京市知识产权专家库专家董新蕊分析：海底捞密集注册一系列的商标名称是其补救式商标注册行为，与海底捞状告河底捞商标侵权败诉，有关；特步注册“特不服”商标，属于防御布局行为，哔哩哔哩注册“呵呵呵”、腾讯注册“稳住我们能赢”其实是在蹭热点，对于自己的品牌推广有正面意义，另外，因商标注册费用较低，也会引发不少强企业的密集注册商标行为。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为：企业注册与自己主商标相近或相似的商标，是一种对主商标的保护，以免被“傍大款”。“蹭热度”的企业采用与自己相近的商标，混淆视听，以便更好地保护他们自己的品牌资产。对于注册有特色的词语，诸如“特不服”此类商标，是基于未来子品牌布局考虑，毕竟注册费用不高而好品牌难找，提前注册、先占据某些热词，假如需要开发某些差异化特定人群的市场，就可以采用此类有个性、有特色的商标，记忆度高且有一定话题性，例如因为好名字就可以冲上热搜，这对于推广新品牌而言，可以节省很多营销费用。
华为研究专家、财富书坊创始人周锡冰表示，知名企业频繁注册与自己相近的商标，第一是有效地防范一些恶意“傍大款”行为，损害企业正面影响。在很多商业事件中，一些小作坊，甚至生产恶劣产品的小公司，通过注册知名商标类似的企业名称或者商标，以及其低廉的价格批发产品到三四线市场，尤其是农村市场，这些市场的消费者对知名商标或者知名品牌的认知度相对较低，即使是山寨或者假冒，也识别不出来，同时这部分消费者也很少有维权意识。直到恶劣问题出现被媒体披露，但已经对知名品牌的利益及名誉造成了一定的损失。第二，注册类似商标，建立商标保护池后，即使投机者也很难再恶意注册类似的商标，可以有效地保护知名商标企业的利益以及正面的形象。
对于不少企业愿意注册具有创意感的商标名，周锡冰分析，第一可以节约海量的宣传广告费用；第二，将用户对知名商标的好感度与之关联；第三，投机性强；第四，恶意注册，可以通过转让商标获取巨额利益。
来源：鲁网采访人员：王雅茜
【 不服|B站注册“呵呵呵”商标、特步注册“特不服”...... 网友：这脑洞我服！】编辑：王丽雪审核：宋莉
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