这次小米的双十一“销量冠军”宝座坐稳了吗？
小米发布的双十一最新战报显示 ， 小米MIX FOLD、MIX4 骁龙888高端旗舰手机分别斩获天猫/京东折叠屏手机、安卓手机4000+价位、天猫/京东双平台的销量冠军 。 采访人员观察发现 ， 总体上看 ， iPhone 13仍然占据了各大热销榜的榜首 ， 小米手机则次之 。
双十一“销量冠军”坐稳了吗？
这份战报看起来亮眼 ， 但总体上看 ， 小米的冠军宝座似乎并不牢固 。 根据京东的通讯竞速排行榜显示 ， 11月11日 ， 苹果手机销量依然稳居榜首 ， iPhone 13成为手机单品销量当日榜的第一名 ， 其次是亚军和季军 ， 分别为小米旗下的一款低端入门手机Redmi 9A和iPhone 12 。 前十榜单中 ， 苹果手机占据三个席位 ， 小米手机占据四个席位 。
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天猫的手机热卖榜单也呈现了相似的趋势 。 其榜单显示 ， 通过综合累计销量、成交额排序的方式 ， 进行小时级更新 ， 官方旗舰机iPhone 13以9.9的综合热卖指数独占鳌头 ， 其次是中端价位的Redmi K40和重返市场的荣耀50 5G手机 ， 紧跟其后的则是宣称冲击高端市场的小米MIX4 。
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目前 ， 双十一并未结束 ， “销量冠军”花落谁家 ， 谁才能笑到最后 ， 仍未可知 。 不过从当前销售情况来看 ， 小米的手机品牌仍然很大程度偏向大众市场 ， 中低端价位手机战绩更好 ， 显然 ， 在高端市场 ， 小米并未站稳脚跟 ， 而苹果手机的地位仍然难以撼动 。
三季度被挤出全球第二重回第三
事实上 ， 小米冲击高端市场的野心早有体现 。 此前8月的新机发布会上 ， 小米推出MIX4 ， 雷军借此喊出冲击高端市场的口号 ， 希望消除人们对小米只卖中低端手机的误解 ， 推动产品走向高端化 ， 甚至在演讲中宣称“三年内拿下全球第一” 。
喊出这一口号的底气可以往前追溯一个月 。 在二季度全球智能手机销量排行公布后 ， 小米手机的市场份额首次超越苹果 ， 晋升全球第二 。 这对小米来说或许是一个关键性的成就 ， 雷军凌晨发文庆祝这个“梦幻般的成就” ， 并且表示期待“尽快坐稳世界第二” 。
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显然市场没想到“打脸”来得如此之快 。 三季度全球智能手机市场销量排行公布后 ， 根据Canalys数据 ， 小米再次以14%的份额回到了全球第三的位置 。 得益于iPhone 13发布以及市场早期的积极反响 ， 苹果以15%的份额重新回到全球第二 。
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