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经济观察网 采访人员 周应梅 11月8日 ， 小红书确认完成新一轮融资 ， 小红书对经济观察网采访人员表示 ， “公司本轮融资以老股东增持为主” 。 据36氪消息 ， 小红书近日新一轮融资金额5亿美元 ， 由淡马锡和腾讯领投 ， 阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投 ， 投后估值高达200亿美元 。
按此估值 ， 同类社区平台中 ， 是微博市值的两倍 ， 知乎市值的4倍 ， 还未超过B站 ， 目前B站市值288亿美元 。
【小红书|小红书确认完成新一轮融资 以老股东增持为主】公开资料和报道显示 ， 2013年至2018年小红书共获得了5轮融资 ， 投资方包括腾讯、阿里巴巴、金沙江创投、真格基金、纪源资本、元生资本、天图资本等公司和机构 。
融资之后估值也一路上涨 ， 而小红书也早已有上市计划 。 此前就有上市消息传出 ， 据多方报道 ， 此前曾计划赴美上市 ， 之后暂停上市计划 。 这也不是个例 ， 喜马拉雅、Soul、Keep等已经披露过IPO招股书的公司在今年7月后也纷纷撤回在美上市计划 。 多数观点认为 ， 是由于国内监管部门对赴美上市的互联网公司进一步加强安全审查 。
成立于2013年 ， “种草社区”的标签一直跟随小红书 ， 一直以来小红书女性用户居多 ， 根据小红书数据服务商千瓜数据 ， 小红书女性用户占比接近九成 。 根据第三方平台易观发布的数据 ， 截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿 。
一直以来小红书的业务营收主要分广告和电商两大块 ， 据相关报道这两块业务分别占80%和20% 。 通过UGC用户生产内容的方式 ， 每天上万篇种草笔记发布在小红书上 ， 根据新榜数据 ， 2021年小红书种草笔记从1月的31.5万篇增长到6月的54.7万篇 。 种草笔记关系着小红书的广告收入 ， 在整个社区内容方面 ， 集中了美妆、服饰、家居等 。
小红书也在加快商业化的步伐 。 在电商方面2019年小红书也上线了直播带货的功能 。 一位小红书带货主播也对经济观察网采访人员表示过 ， 小红书直播带货不同的是 ， 供应链方面也有支持 ， 发货方面小红书是官方旗舰店发货或者集合店发货 。 启信宝平台显示 ， 2019年12月小红书新增供应链管理和物流仓储服务 。
此前8月小红书正式开始推出“号店一体”机制 。 小红书用户账号不再分企业号、个人号等 ， 只有专业号和非专业号 。 申请为专业号的可以零门槛开店 。 小红书试图打造内容和门店的双向闭环 ， 在商家端也鼓励开内容账号 ， 同时可以跟店铺进行打通 。
在种草笔记方面 ， 新榜数据显示 ， 今年上半年小红书的商业笔记数量涨幅也达到了149% ， 从1月的1.1万篇增长到2.8万篇 。
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