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媒体融合的下半场：既要快得起来，也要慢得下来
潘展虹
2021-11-08 12:14:34
来源: 时代周报

媒体深度融合， “融”什么，怎么“合” ， “深”向何处？

媒体融合迈入第8个年头。
从“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展” ，到“十四五”的“推进媒体深度融合” ，媒体融合进入发展新阶段。经历了早期简单相加、低端同质化竞争的粗粝生长阶段后，现在媒体融合已步入内涵式增长差异化的纵深发展阶段。

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融媒体发展图源：视觉中国
媒体深度融合， “融”什么，怎么“合” ， “深”向何处？
根据《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），当中明确提出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
在此背景下，媒体要实现深度融合，就要踩正传播鼓点，适配用户需要，运用新兴技术手段，以报、网、端、微为平台，形成传播矩阵并互为生态支撑，聚合渠道合力分发内容，加速推进优质内容“出圈”、媒体品牌“出圈” 。
以广东时代传媒集团股份有限公司（以下简称“时代传媒”）为例，旗下1报12刊，研发时代在线等新媒体产品，培育时代数据、时代商学院等融媒体项目。去年，时代传媒依托《时代周报》、时代财经 APP 为龙头的“财经系”和《新周刊》为代表的“生活系” ，打造“财经+生活”全媒体矩阵的一体两翼，下属全媒体矩阵全网年流量超5亿，累计用户数达1亿。
数据是推动媒体融合的基础，也是媒体深度融合的方向。站在“十四五”的开局之年，媒体尤其是传统媒体要守正创新、顺势而为、应时而动，把握数字时代的传播趋势规律，在整合资源基础上进行一场革命性实践。
快：由增量扩张进入内涵拓展
根据中国互联网络信息中心报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6% 。其中，网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占整体网民的 75.2% 。
面前是数量如此庞大的网络新闻用户，媒体如何才能抓住他们的注意力？关键是内容和效率。
新媒体平台为传统媒体提供了技术手段，传统媒体则是优质内容的提供商，两者从“相加”到“相融” ，合力向用户传递出快而准的新闻消息。
《意见》提出，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。