“小霸王其乐无穷。”
互联网世界的原住民95后、00后，是无法懂得80后在厚厚的显像管电视面前，打开小霸王游戏机那一瞬间听到这一声音的快乐。
在爸妈不在家的时候，和小伙伴一起围坐，几个人争抢两个游戏手柄，玩着一台可以选择超级马丽、魂斗罗、坦克大战和雪人兄弟等各种游戏的山寨红白机……
比如1982年出生的快手CEO宿华，之前在接受腾讯网总编辑李方采访时就曾透露，自己小时候特别渴望有一台家用的游戏主机，后来他爸给他买回来了一台小霸王。除了打游戏，宿华还在这台小霸王上敲下了人生的第一行代码。
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▲快手CEO宿华接受媒体采访
而30余年后的今天，在第一批80后已经年届40时，小霸王也迎来了其最后的时刻——
近日，有媒体曝光小霸王公司已经被申请破产重整。据《新京报》11月9日报道，自2019年起，小霸王文化陆陆续续卷入98起司法案件，涉及多起股权投资款的纠纷。
有业内人士还透露，小霸王此前曾经在项目投资方面出现问题，亏了两三个亿，加上幕后“金主”——广东益华百货的老板陈健仁陷入资金问题，被申请破产重组也许是最好的办法。
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▲小霸王被人申请破产重整
不过，为许多人所忽略的是，对于小霸王来说，这样的消息更多其实只是它延宕近20年的葬礼。小霸王这一品牌的“社会性死亡”，其实早在25年前，小霸王之父段永平的出走之后就已经发生。
现在许多人或许都已经不知道段永平是谁。但相比如今企业家的“退休潮”，早在40岁就早早选择退休的段永平，近年来也确实已经消失在商业媒体头条之中。
但如果说起段永平缔造的商业神话，即使是00后也不会陌生：他的弟子金志江担任CEO的步步高教育电子，一直牢牢占据着点读机等教育产品的第一位置（金志江同时还是“小天才”电话手表背后的掌门人）；他另外的两个门徒陈明永与沈炜，一个控制OPPO和一个执掌Vivo，与华为位列国产手机销量前三。主打两千万柔光双摄、擅于启用小鲜肉代言的OV，直到今天依然是当代年轻人的最爱。
一切还要从30余年前说起。
01 段永平走后，小霸王再没能翻身1987年，广东省中山市一家连年亏损的电子厂日华电子，正在死亡的边缘挣扎。
这家生产家用电视游戏机的小工厂由于经营不善，一年亏损200多万。这在上世纪80年代可是一个天文数字。但在段永平的加入之后，短短数年时间，这家企业不仅实现了起死回生，甚至一跃成为中国最大的电子厂商之一。
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▲影星成龙曾是小霸王学习机的代言人
曾在浙江大学修读无线电专业以及在中国人民大学修习计量经济学专业的段永平南下寻找机会时，发现了这个小厂。而他加入这个小厂的时候，账上共计3000多元资金。
但在当时，段永平敏锐地捕捉到了街头电子游戏机的商机，“山寨”出了基于任天堂FC系统的游戏主机，价格仅仅为原版的四分之一，这就是此后在全中国红极一时的小霸王学习机。
据说，小霸王这个名字是由同事在吃饭时偶尔提出，但这很快就被段永平定了下来。在段永平看来，小霸王这三个字很响亮，而且不会引起歧义。这是段永平的起名哲学——后来的步步高也是向员工集思广益的结果，也和小霸王一样，具有好记响亮没有歧义的特点。
到了1992年，这间中山小厂产值达到1亿元，到1995年其产值已高达9亿元，占据80?国内市场。发展形势一片大好。
多年以后许多人都为那个时间节点扼腕叹息：如果段永平还在，今天的小霸王。会不会已经是中国版的任天堂了？但历史不容假设。就在业绩虽然屡创新高的1995年，段永平忽然却提出了离职。这与当年的股份制改革有关系，但真相到底是什么，只有当事人知晓。
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▲小霸王游戏机
很多人猜测是因为企业不给股份，对此，段永平的解释是：“发展受限制，观点有分歧。”不过与其他创业故事不同，段永平出走小霸王的过程相对平和，也没有产生剧烈的矛盾。
中山市怡华集团（小霸王当年的母公司日华电子隶属于该集团）的一位高管后来说过，“段永平从一个穷书生成为名满天下的千万富翁，集团没有对不起他。”段永平自己后来也回忆道：“我离开小霸王，肯定是有很重大的不满，但走时跟老板谈得很好。”
最终，段永平带着6个人选择离开，并在走时与怡华集团签下君子协议：一年内不与小霸王在同行业竞争。
人称“阿段”的段永平当时从小霸王带走了6个人，其中就包括现在OPPO的陈明永、vivo的沈炜、步步高的金志江。
之后，段永平走得也不远，去了与中山市一江之隔的东莞长安镇，成立了步步高电子有限公司。而在随后的日子里，小霸王的经销商也纷纷“霸王别姬”，投奔步步高。
至此，小霸王再没能翻身。
02 段永平就是打广告厉害？辞职后的段永平创办了步步高，又再度进入了高光时刻。
在缺乏长寿基因的中国企业中，步步高或许可以说是个例外，它似乎从未遭遇过品牌老化的困境。从2000年到今天的20余年里，步步高可以说几乎没有退出过潮流最一线，一直是年轻人的主流硬件选择。
无论是从VCD时代的李连杰代言，还是座机时代的”无绳电话——“喂，小明呀”，乃至是直到如今你依然能够在电视上听到的“那里不会点那里”……相信无论是哪一代人，都会对这其中的广告耳熟能详。
尽管在2001年，40岁的段永平就选择退休，移居美国，但这并没有影响步步高开始逐渐成为一个产业帝国。在后来的日子里，步步高先后孵化出OPPO、vivo两大手机品牌。
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▲段永平
当前，中国国产手机市场总出货量前三名是华为、OPPO、vivo，不过，如果要把OPPO和vivo合起来算“步步高系”的话，那么民族之光的华为还得屈居其后。
当然，相比更重视研发投入的华为，OV的品牌认知打法固然在短时间内能够快速占领市场，但当手机这一领域正在遭遇“卡脖子”困境、已经向技术引领的道路迈进之时，研发投入不足正在成为OV的短板。
【 缔造|小霸王黯然谢幕，段永平带走的这些人，却缔造了一个个商业传奇】也有很多人质疑说，段永平就是打广告厉害，小霸王和步步高都是广告打起来的。
在一次公开演讲中，段永平曾经这样回应：
“广吿只是在企业市场营销当中的一个环节而已。大家千万不要以为有了广告就有了一切。一个企业要做好，有很多因素，包括从企业的核心价值观、企业的系统、战略、到领导风格，人力资源、核心竞争力等等各方面。广告只是你的经营技巧中的一个环节而已，如果太注重广告，不注意其他方面，企业往往是很难做好的。”（转引自段永平先生在央视“品牌与传播国际论坛”上的演讲）
无论对于段永平的成功哲学有再多的质疑，继承他衣钵的江湖人称“段永平三大弟子”——OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜、步步高的CEO金志江，确实把企业开始不断做强做大。
如果深究起来，无论是陈明永还是沈炜，他们的商业模式其实依然还是段永平的“套路”：寻找到一个相对蓝海的细分市场领域，之后通过全方位多元化高密度的广告塑造品牌形象，之后在线下密集设立网点以扩张销售渠道。
03一人连接四代企业家甚至拼多多的创始人黄峥也是段永平的粉丝。在接受采访时，黄峥经常会提起段永平，他把段永平定义为“是对自己商业教育影响最大的人”。
如今有不少媒体直接把黄峥定义为“段永平的第四大弟子”，不过这一说法很快得到了段永平的否认。段永平说，“弟子的说法不合适”，并非门徒，只是朋友。
但这并不妨碍人们认为是段永平启迪了黄峥。
一个广为人知的故事是，当2006年段永平与股神巴菲特午餐时，他可以带一个人同行，而他带的小年轻，就是黄峥。
黄峥从毕业到创业，一路都得到了段永平的点拨。无论是他加入谷歌，还是后来创办了如今的拼多多，据说段永平都给了相当的指导。
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▲黄峥与巴菲特
而黄峥和段永平背后，还有故事。把黄峥引荐给段永平的，是网易的创始人丁磊。可以说，段永平在网易最困难的时候支持了丁磊。
2001年底，股市互联网泡沫破裂，网易美股最惨时跌得只剩下0.64美元，段永平以不到1美元1股的价格大量加仓网易股票，成为网易第二大股东。随后网易开始转型游戏业务，也逐渐占据了巨大市场份额。
对于段永平来说，单单是网易的股票短期收益，他做出的成绩是两年50倍，一度被称为“中国巴菲特”。
可以不夸张地说，尽管中国数字信息互联网行业在过去20余年来浪潮迭代，可在每一次浪潮的最高点，你都能看到段永平的身影。
有人曾经把中国企业家按照崛起的年代分为84派、92派、99派、15派，而应该只有在段永平一个人身上，成功连接了四代企业家。
如果要寻找能够穿越周期的中国企业家，段永平是绝不能被忽略的一位。当小霸王最终谢幕，段永平的商业神话却依然在继续之中。
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