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收购|微软锁定日本游戏市场，危机中蕴含巨大潜力？

任天堂 游戏市场

微软正与日本大中小型游戏工作室谈收购与合作，微软此举，能顺利打开日本市场吗？
早在今年9月，微软收购B社母公司就曾引发热议不断。9月21日，美国科技巨头微软宣布，斥资75亿收购互动娱乐公司ZeniMax。据悉，这是微软迄今为止最昂贵的游戏公司收购交易，预计在2021财年下半年完成。通过该交易，微软将把ZeniMax旗下的知名游戏开发工作室贝塞斯达（Bethesda Softworks）纳入自己的手中。
昨天又有媒体消息称，美国微软公司愿意为 Xbox 收购更多游戏工作室，目前正与多家日本游戏开发商商谈收购事宜。虽然微软目前还未在日本有过大型的收购记录，但几家总部位于日本的游戏厂商都已经与微软接洽。微软Xbox总监菲尔·斯宾塞也表示，该公司会持续对游戏工作室进行收购，且意愿强烈。
收购是一种可能性，这展示出微软进军日本游戏市场的决心和布局。

收购|微软锁定日本游戏市场，危机中蕴含巨大潜力？
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微软回归游戏市场
早在2014年，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在其首期战雷备忘录中，将游戏定义为微软的非核心业务，但仍然是一项非常重要的“其它业务“。2017年，微软Xbox游戏机部门主管菲尔·斯宾塞获得提拔，成为微软高管团队的一员，对斯宾塞的任命，标志微软战略重点发生了转变，表明游戏领域的重要性，已获得这家软件巨头的认可。
【 收购|微软锁定日本游戏市场，危机中蕴含巨大潜力？】今年9月份，微软宣布为了收购ZeniMax/Bethes花费了75亿美元（约510亿人民币），成为微软迄今为止最昂贵的游戏公司收购交易。被大部分玩家耳熟能详的《上古卷轴》，由Bethesda Softworks（又称B社）开发，该工作室就在此收购范围内。另外还包括《掠食》、《耻辱》开发商Arkane工作室，《恶灵附身》 《幽灵线：东京》开发商Tango GameWorks和《上古卷轴OL》开发商ZeniMax Online等等。
此番收购带来相当数量的游戏开发领域的作品以及不可估量的游戏开发经验，这必将为微软在游戏领域的布局带来重大改变。游戏行业市场研究公司DFC Intelligence认为，这一重大收购将帮助微软大力推进其游戏业务，让其重新获得在游戏行业的领导地位。

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劣势=潜力？微软欲开拓日本游戏市场
日本的主机游戏市场被任天堂“严防死守”，甚至连索尼都没能突破任天堂的防线。Xbox在日本的销量就更为凄惨，截止今年11月1日，Xbox One主机日本市场占有率仅有0.1%，PS4占有率为10.1%，而NS的市场占有率高达89.8%。
业内人士表示，“虽然日本已经在相当长的一段时间里孤立于 Xbox 的世界，但现在看来微软要改变这种局面。”
首先，微软寄期望于 Xbox Series S 这台廉价小型次世代主机来打开日本市场。其次，微软还在不断与日本本土开发商讨论合作，计划将更多游戏作品带到 Xbox 平台。最后就是除合作以外的收购事宜，多家不同规模的日本游戏开发商表示，微软曾接触他们并展现收购意愿。
将劣势当做成长的空间，微软自认“潜力很大”。从微软的一连番动作可以得知，虽然Xbox 主机份额在日本基本为零，但是微软将其视作机遇，意在开拓全球第三大主机游戏市场——日本市场。
得天独厚的优势，能否助力微软游戏？
虽然在硬件上不敌索尼、任天堂，但是在PC端微软却有巨大影响力。在收购ZeniMax之前，微软就已搭建了自己的游戏平台——Xbox，并在Xbox平台的基础上推出Xbox Game Pass服务，欲从平台商转变为服务商。抛弃过去“以设备为中心”的模式，建立一种以“玩家为中心”的全新模式。

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微软CEO纳德拉表示：“游戏是娱乐产业中最广泛的类别，世界各地的人们都会通过游戏来与朋友联系、社交和玩耍，而高质量的差异化内容是Xbox Game Pass增长的背后引擎。作为一家久经考验的游戏开发商和发行商，Bethesda Softworks在每一类游戏上都取得了成功。我们将共同推进我们的雄心，为全球30多亿游戏玩家提供动力。”
推出Xbox Game Pass，与其他主机平台形成差异化的竞争优势，可以说是微软的独特优势了，至于能否掀起新的变革，还得日后见分晓。

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