市场|延长潮玩产业链，创梦天地(1119.HK)获腾讯《QQ系列形象》潮玩产品授权( 三 )_系列|产业链|改造|天地|合作

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创梦具备潮玩渠道优势

今年3月，创梦天地取得QQfamily IP授权。 7月， QQfamily首家旗舰店在深圳欢乐海岸开业，这也是创梦天地线下店首次加入了潮玩业态。据悉， QQfamily线下标准店今年将着重在广深及周边地区开拓新店，并且已经筹备全国性扩张计划。
在潮玩产业链定位上，通过直营线下店的扩张，创梦天地已开始建立潮玩零售渠道。据公司财报，创梦线下店已形成成熟的单店营收模型。 QQfamily旗舰店仅营业一个月，便取得营业收入217万元，且新加入的潮玩业务表现亮眼，销售占比约50% 。
而据标准单店的推演模型，目前创梦单店的潮玩业务月收入可达50万元。

市场|延长潮玩产业链，创梦天地(1119.HK)获腾讯《QQ系列形象》潮玩产品授权

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显然，创梦天地潮玩业务线下渠道已经完成“从0到1”的建设，未来将进入规模化铺开建店阶段。考虑潮玩产业的基本产业链“设计—生产—销售” ，向潮玩产业链上游延伸，在利润率更高的IP设计环节发力，将成为创梦构建潮玩业务长期竞争力的重要抓手。
观察创梦管理层在业绩会上的发言，也可以看出，创梦对于潮玩业务发展的战略方向。下一步他们希望找更多优质的设计师，打造自有IP ，布局潮玩产业链的中上游，他们不打算只做“已有潮玩IP的线下销售渠道” 。
通过观察最近，与腾讯QTX潮玩展和《QQ系列形象》的合作，可以看到创梦在积极扩充潮玩SKU的努力，预计将极大丰富创梦的IP资源。而随着创梦渠道的规模化铺开，以及IP开发、运营能力的提高，创梦有望与腾讯达成更多IP合作。
参考潮玩行业平均65%的毛利率水平，目前创梦单店模型主要经营潮玩渠道销售的毛利率在35%左右，故不难推测，随着创梦向潮玩中上游产业链的推进，创梦潮玩业务的营收规模和盈利能力均拥有较大提升空间。

结语

创梦天地线下店已经进入快速扩张期，预计将通过打造销售渠道网络，引导消费者建立潮玩产品和品牌认知，提升公司在潮玩行业消费端的影响力。
本次获《QQ系列形象》IP授权，直接丰富了创梦潮玩产品的SKU ，同时考虑《QQ系列形象》IP在受众认知、行业影响力上的优势，预计对于创梦潮玩业务有强引流作用。
同时值得关注的是， QTX“2021夜”潮玩展将于本月中旬举办， 8大潮玩展商将共同出席。考虑10月底才正式达成QTX潮玩展合作举办协议，创梦践行合作落地的速度不可谓不快。创梦的高业务执行力，也向市场传递出其潮玩业务快速发展的决心与信心。