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在 2018 年的 LPL 夏季决赛上 ， 奔驰便在开场秀中以 AR 的形式亮相 ， 引擎的轰鸣声加上激情盎然的电音 ， 展现了奔驰与电竞选手“无畏造英雄”的态度 ， 同时 ， 霸气的开场也将现场的气氛推向了高潮 。 奔驰将科技与英雄联盟的竞技精神相结合 ， 起到了正面的效果 。
奔驰和英雄联盟的合作彻底成为双赢 。 奔驰不仅打开了年轻人的市场 ， 也让英雄联盟的品牌价值得到了进一步的提升 。
在看到奔驰在英雄联盟“吃肉” ， “死对头”宝马自然不可能坐以待毙 ， 特别是疫情的蔓延 ， 让在家中就能够观看的电竞比赛再度升温 。 所以宝马也快速进入战场 。 但2020年 ， 当奔驰成为英雄联盟电竞全球赛事独家汽车合作伙伴 ， 宝马已经无法和主办方合作 ， 所以就开始在战队上做“文章” 。
毕竟在全球转播比赛中 ， 除了主赛场 ， 镜头最多的就是战场上的战队队员 。 2020年 ， BMW宣布与《英雄联盟》五大战队包括lpl FunPlus Phoenix、LCK T1、LCS Cloud9、及LEC Fnatic、G2 Esports签订赞助合作伙伴协议 。
尼尔森预测电竞将对品牌越来越有吸引力 ， 其预测电竞赞助收入到2025年将攀升至8.24亿美元 。
“我们先试试看 ， 都知道电竞是未来方向 ， 但是不是要继续投下去还是要看效果怎么样 。 ”国内一位车企营销人员表示 。
其实并不是所有厂家都有资源可以去持久投入 ， 在今年China CJ ， 例如WEY 、上汽大众、广汽传祺都是和英雄联盟以及王者荣耀战队进行短期的合作试水 ， 先看宣传效果如何 ， 再看如何进行下一步的合作 。
电竞营销还需破局
有谁知道EDG的汽车合作赞助商是合创汽车？
如果不说可能很多人都不知道 ， 看S系列赛直播的都知道奔驰、宝马 ， 但合创这个LPL战区的冠军队赞助商却鲜有人知 。
合创汽车赌对了 ， 但没完全对 。
没有重要的宣发 ， 眼尖的人能够在衣服左臂上看到合创的Logo ， 在EDG夺冠后发布的微博中@的赞助商中能够看到合创汽车的身影 。 在合创汽车也仅仅只是抽取键盘套装以及5000元的车辆大定礼包 ， 转发的海报能够看到合创和EDG联名的身影 ， 并没有创造出流量级的话题 。
要知道在今年4月 ， 合创汽车还和EDG战队联合共创 ， 推出了Z03 EDG专属配色 。 如果合创汽车汽车加大赞助的力度 ， 创造营销故事 ， 其实是能够从EDG的夺冠中获得大量的曝光 ， 但是从现在来看合创汽车并没有成功 。
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这也暴露出了汽车电竞的短板：都当电竞是捷径 ， 但其实这是一场长跑 。
特别是针对战队的合作 。 如果战队表现好 ， 则必然会有很好的曝光率 ， 如果战队成绩不佳 ， 则反而会影响到赞助商的形象 。 所以需要赞助商有长期赞助的信念和准备 。
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