但从去年开始 ， 全球芯片紧缺 ， 导致各行各业都出现芯片供求不足的现象 ， 芯片的紧缺导致了厂商成本上涨 ， 从而倒逼不少手机厂商都被迫把芯片用在中高端和高端机型上 。 “其实为什么这场仗我们打的还是有一点点小费劲 ， 就是因为在千元的价位段 ， 目前有一点缺芯片 ， 但是在中高端上面 ， 大家准备比较充分 。 ”徐起表示 。
这也促使了今年初各家旗舰手机扎堆发布 。 南都采访人员梳理发现 ， 一季度 ， 国内主流手机厂商都推出了旗舰手机 ， 售价集中在4000元以上 。 Counterpoint Research调研报告也显示 ， 今年一季度 ， 在旗舰机热销的带动下 ， 全球智能手机收入突破了1000亿美元大关 ， 创下第一季度新高 。 与此同时 ， 销量份额TOP10机型仅占全球智能手机总销量的21％ ， 这也说明目前的市场对初露峥嵘的后起之秀来说仍有很大发展空间 。
IDC中国研究经理王希认为 ， 客观来讲 ， 今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱 ， 但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速 。 所以短期内国内市场的竞争 ， 尤其中高端市场的竞争 ， 是产品之争 ， 但更加是品牌形象之争 。
11月4日 ， 荣耀总裁赵明告诉南都采访人员 ， “为什么售价5000元的iPhone mini系列消费者还觉得便宜 ， 这就是品牌树立起高端的印象 ， 所以荣耀也要打造高端系列 。 ”徐起表示 ， realme也正在摸索走高端方向 ， 如今年推出3000元档次的真我GT大师探索版在市场试水 。
手机行业的下半场
但是 ， 过高的售价消费者未必买单 。 根据中国信通院报告 ， 在国内手机市场方面 ， 2021年9月 ， 国内市场手机出货量2144万部 ， 较上年同期同比下降8.1％ 。
有业内人士表示 ， 国内手机销量下滑的原因一方面是芯片紧缺 ， 导致价格上涨 ， 从而“劝退”了消费者；另一方面则是目前手机功能升级乏善可陈 ， 对消费者的换机积极性提升不大 。
这种情况也让厂商们尝试高端市场的脚步开始变得稳重 。 徐起表示 ， realme的高端系列价格会上探到4000元以上 ， 但不会触及六、七千元 ， “可能暂时不在我们的范围内 ， 我们还是会把价位段控在一个慢慢往上触及的价位段 。 ”
南都采访人员注意到 ， 从今年下半年开始 ， 各家厂商发布旗舰手机的节奏开始变得缓慢 ， 同时国产化“黑科技”、自研技术也成为厂商比拼“内功”的主要战场了 。 如小米、OPPO、vivo等此前都推出了搭载自研芯片的手机 。
徐起也表示 ， “人无我有”的内容是现在用户特别喜欢的 。 其还透露 ， realme即将推出新一代的黑科技产品 ， 明年MWC会亮相 ， 后续会用在高端系列中 。
推荐阅读
- 数字化|零售数字化转型显效 兴业银行手机银行接连获奖
- 手机|一加10 Pro宣传视频曝光：将于1月11日14点发布
- 手机|黑莓宣布 1 月 4 日起将终止 BlackBerry OS 设备服务支持
- 手机|【直播纪要】VR/MR会吹响消费电子反攻的号角吗？| 见智研究
- 实力比|小米12对标苹果遭嘲讽？雷军：国产手机的实力比想象中强，有和苹果比较的勇气
- 尺寸|3199元起，小米12/12 Pro/12X手机今天晚上20点正式开售
- 能力|有了长续航的独立通信手表，就不必为出门没带手机而焦虑了
- OriginOS|当硬件驱动力逐渐放缓，手机还能更快吗？
- Apple|苹果希望手机/平板设备能正面为其他设备无线充电
- 集聚|向全球应用创新策源地持续迈进 上海“双千兆”应用体验中心正式揭牌