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玩法|11.0新版本背后，QQ音乐透露出的“年轻密码”是什么？

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作者 | 范志辉
还记得2013年马化腾在一次活动上说：“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂 ， 这是我最大的担忧 。 ”
这个担忧不只是马化腾的 ， 也是所有互联网从业者的 。 为了更懂年轻人 ， 不被时代淘汰 ， 就得不断创新 ， 推新的玩法和功能 ， 跟年轻人玩到一起 。 要不然 ， “即使你什么错都没有 ， 但就错在你太老了” 。
11月3日 ， QQ音乐正式发布了11.0版本 ， 被业内认为是近年来推出的最年轻化、最受关注的版本更新 。 作为长期关注研究年轻人的行业观察者和重度音乐用户的视角来看 ， 此次 QQ音乐新版本确实有很多值得一说的点 。
一番深度体验后 ， 除了被智能曲谱这样的新功能惊艳 ， 也引发了我对音乐APP发展阶段和未来形态的思考 。 在所谓“后版权时代” ， 除了提高用户活跃时长这样的小修小补 ， 如何回答困扰所有音乐平台的终极命题：除了听歌 ， 用户还能在音乐平台上做什么？或者说 ， 音乐平台还能够为用户提供什么？
年轻人如何“听我想听”？ 针对此次称得上是史上最重磅的年轻化升级 ， QQ音乐还举办了首次产品线上发布会 ， 足见其重视程度 。
发布会上 ， 与以往有公司创始人或者产品负责人发言的画风不同 。 QQ音乐这场是属于年轻人的发布会：让全程参与新版本的其中三位从事研发、产品、设计的“95后天团”齐上场 ， 用他们年轻的视角来分享这次推出的M-PETS、互动歌单、智能曲谱等创新功能 ， 带大家打开QQ音乐“听我想听”的全新音乐世界 。
QQ音乐11.0新版本发布会
或许也正因为大量启用了年轻化的产品团队 ， QQ音乐11.0版本升级诸多新功能的方向主要就是围绕年轻化展开 ， 而年轻的他们洞察也是多种多样的 ， 让新版本满足了年轻用户听歌、娱乐、社交等多层次的痛点需求 。
在当代 ， 孤独可以说已经成为这个时代的普遍状态 ， 养宠物也成为很多年轻人获得陪伴的方式 。 QQ音乐这次首推的“M-PETS”音乐宠物功能 ， 则是将音乐与养成、社交玩法结合 ， 陪用户听歌 ， 好友串门互动 ， 还可以“出门”替你去看演唱会 ， 甚至还能带一些极具纪念意义的明信片回来 。

玩法|11.0新版本背后，QQ音乐透露出的“年轻密码”是什么？
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“M-PETS”音乐宠物功能
而“乐心”则是用户的听歌状态同步 ， 可以让站内的好友和其他用户能够看到自己实时收听的音乐 ， 还有跟听功能；“互动歌单”则是在现有个人自建歌单的基础上 ， 新增了多人共创一张歌单的玩法 ， 以听众向歌单主题创作者以“投稿歌曲+推荐理由“的共创形式 ， 一起打造一张好听的歌单 。
这些玩法 ， 无疑契合了当下社会的孤独心理和轻度社交需求 。 不同于其他社交场景 ， 用户可以在这里不会那么大的社交压力 ， 更多收获的是一种养成感、陪伴感 。 当然 ， 这些玩法离不开真实用户的反馈和共创 ， 据QQ音乐用户研究组表示 ， 这次上线的猫、狗、企鹅、熊这些宠物种类 ， 其实都是当时用户选出来最 TOP的几类 。

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