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设计|河南灵智分享 | 7步，精准提炼超级符号

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什么是超级符号？
简单来说 ， 超级符号就是识别度很高的符号 。
【设计|河南灵智分享 | 7步，精准提炼超级符号】与普通视觉符号相比 ， 它寄生于文化母体 ， 借助公众心智资源 ， 可以更精准、更快速地占领消费者心智 ， 在短时间内让消费者记住品牌 。
我们经常可以看到的超级符号一般分为两个大类：自然符号和人工符号 。
在符号系统中 ， 无论是自然符号还是人工符号 ， 背后都有指向的文化意义 。 判断这个符号是否能够作为超级符号 ， 要看它是否满足以下三个特征
1、拥有普遍识别度和认知度
比如“玫瑰”这个自然符号 ， 看到玫瑰 ， 人们很容易就会联想到到爱情、热情、激情 。
2、浓缩大量的精准信息
比如 ， 脸谱是中国传统的文化符号 。 每张脸谱背后都有大量的文化、历史信息支撑这个脸谱 。
3、拥有一定的行为影响力
马路上的红绿灯 ， 博物馆里的指示牌 ， 这些符号都能影响人们的行为 。
超级符号有哪些形式？
根据沟通方式分类 ， 品牌符号可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号和触觉符号 。
对于普通大众来讲 ， 嗅觉、味觉和触觉很难被具体描述 ， 对于注重传播的互联网时代来讲无疑提升了传播门槛 ， 所以超级符号更多以视觉及听觉方式出现 。
1、视觉超级符号
视觉超级符号是应用最为广泛的超级符号 。 它能够应用在除了音频之外的所有内容上 。 它的表现形式多样 ， 可以是一个颜色、一个图形、一个形象 ， 甚至 ， 一个动作 。
2、听觉超级符号
听觉超级符号包含场景超级符号和音乐超级符号 。
如何提炼属于自己的超级符号？
人们往往对心智中已经存在印象的元素拥有“偏爱” ， 潜意识里也更倾向于相对熟悉的元素 。 所以 ， 超级符号并不是创造的 ， 而是需要挖地三尺 ， 从目标群体的心智中将那个能与品牌产生关联的文化母体发掘出来 ， 加以提炼改造 ， 形成品牌的私有资产 。
1、寻找品牌价值及购买理由
通过企业访谈、目标市场的调研、目标受众的走访画像等等途径 ， 从企业或行业的历史、竞品核心价值诉求、消费者需求这几个维度入手 ， 深入挖掘相关的品牌基因 ， 梳理品牌价值及购买理由 。
2、提炼品牌核心价值
针对品牌价值及购买理由 ， 提炼出精准的、可供使用的品牌核心价值作为超级符号的匹配方向 。
品牌核心价值有且只有一个 ， 是唯一能够表达品牌价值和购买理由的关键点 。
3、挖掘心智公关资产
无论是去到品类与消费者相关的生活场景 ， 还是整个行业/品类的竞争/历史/发展等等等等 ， 这些与品牌品类相关的渠道都有可能孕育出我们的超级符号 。

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