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市场资讯|每天1万人取关！鸿星尔克留不住“野性消费者”

每天1万人取关


市场资讯|每天1万人取关！鸿星尔克留不住“野性消费者”
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7月23日 ， 鸿星尔克因捐款突然爆红网络 ， 当日销量猛翻52倍 ， 一举跃升国货顶流 。
昨天是其爆红后的整整一百天 ， 我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散 ， 各大社区论坛也鲜有品牌讨论之音……
100天来 ， 鸿星尔克变得“很忙”：这期间 ， 它因为再次捐款被质疑炒作 ， 不仅如此 ， 它还与20年前的第一位品牌代言人陈小春再度合作 ， 拍摄了两张杂志大片 。 不过 ， 此事并未引起太多的关注 ， 这条官方动态下面 ， 评论数寥寥 。
在遭受热捧后 ， 流量效应在它身上发生了微妙的变化 。 “野性消费”的喧嚣退去 ， 鸿星尔克这样的国产品牌应该如何找到自己的方向？
关注度骤降 ， 门店从爆满到冷清
今年7月 ， 河南遭遇水灾 ， 鸿星尔克在自身亏损的情况下 ， 还向该地区捐款5000万 ， 这一举动引发大量关注 ， #鸿星尔克的微博评论好心酸# 等话题持续刷屏 ， 甚至有网友在直播间无视其董事长“理性消费”言论 ， 留言道：“就要野性消费！” ， 甚至给鸿星尔克微博会员充到了2140年 。
在舆论的推动之下 ， 鸿星尔克站上流量巅峰 ， 销量也因此大涨 。 7月下旬 ， 鸿星尔克业绩疯狂飙升 ， 直播间只要店员一上架商品就被一抢而空 。 仅在7月23日这天 ， 就打破了品牌有史以来的多项纪录：销售额增长超52倍 ， 总销售额超2200万 ， 累积观看数超2400万 ， 累计在线人数超10万 。
同样的情况也出现在线下门店 ， 很多人从远处赶来抢购 ， 支持国产品牌 。 在7月份的一次探店中 ， 一家位于北京海淀区的鸿星尔克门店挤满了前来消费的人 ， 售货架上的一些衣服已经售空了 。 有消费者表示 ， 专门过来支持鸿星尔克 ， 可惜款式都没货了 。
三个月后 ， 再次走进同一家门店 ， 人流量已经大幅减少 ， 即使是周末下午 ， 疯狂打折的店内也只有零星的几位顾客 ， 显得颇为冷清 。

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而从关注度数据来看 ， 围绕鸿星尔克的关注热潮也早已经退去 。
根据慧科讯业舆情监测的数据显示 ， 在2021年7月到10月期间 ， 监测周期内 ， 鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值 ， 随后出现断崖式下跌 ， 9月份之后趋于稳定 。

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（鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值 。 来源：慧科讯业舆情监测）

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