手表、TWS耳机强势增长 手环增速趋缓
在所有可穿戴产品中 ， 智能手表、手环和耳机占据了大部分的市场份额 ， 其他类型的产品受限于技术、价格、使用习惯等多方面因素 ， 市场规模较小 。
有数据显示 ， 2021年第二季度 ， 基础手表和智能手表的出货量均达到2540万只 ， 同比增长37.9% ， 智能手表占全球可穿戴手表市场的62% 。 在智能手表类别中苹果仍然是头号玩家 ， 而且保持明显优势 。 第二季度 ， 苹果在智能手表市场的份额为31.1%；排名第二的是华为 ， 占比9% ， Garmin则以7.6%的市场份额位列第三 。
“智能手表能延展出传统手表、智能手机无法提供的功能 ， 同时又能和手机进行互补 。 它所带来的功能和传统手表相比 ， 增加了通知和健康检测这两大核心功能 。 ” Vivo相关负责人表示 ， 以健康检测为例 ， 几乎每个智能手表都配备运动数据监测、心率监测等功能 。
同时 ， TWS耳机表现依旧抢眼 。 由于摒弃了传统线材连接方式 ， TWS耳机可让用户在耳机通话、听歌上面变得更加自由便利 ， 受到众多消费者的认可 。 降噪技术是TWS耳机未来技术升级方向 。 2018年至2020年 ， TWS耳机出货量以119%的复合增长率持续增长 ， 2020年出货量达2.2亿副 。
据市场调研机构Counterpoint Research数据显示 ， 2016年全球TWS耳机的出货量仅有918万副 。 随着苹果推出的Air Pods大获成功 ， 才真正意义上引爆了这个市场需求 。 2018年该产品的全球总出货量达到4600万副 ， 年均复合增长率高达124% 。
在诱人的市场“蛋糕”面前 ， 一批又一批的厂商开始涉足这个领域 。 而TWS耳机市场规模增长也在2019年达到高峰 ， 出货量达到了1.29亿副 ， 年增长率更是在当年第三季度达到了183% 。
相比前两者 ， 智能手环整体市场规模虽大 ， 但增速已大大放缓 。 据中金企信统计数据显示 ， 2016年至2020年 ， 智能手环出货量以23%的年均复合增长率持续增长 ， 到2020年出货量达7890万台 ， 预计在2021年至2025年将保持约5%的年均复合增长率 。
不过 ， 值得注意的是 ， 过去数年间 ， 包括苹果、亚马逊在内的美国科技公司一直想将业务扩展到医疗健康领域 ， 比如 ， 苹果公司在2014年发布的第一款 iWatch、HealthKit移动应用平台 ， 透露其在健康业务领域的野心；谷歌在2018年就成立了健康部门 Google Health ， 并一直是其重要产品部门 。
但多家科技巨头的健康产业发展并不顺利 。 比如亚马逊与伯克希尔哈撒韦、摩根大通共同创立的医疗保健项目Haven已经失败并宣告关闭 ， 可穿戴式设备厂商Fitbit被谷歌收购 ， 谷歌正在解散其成立三年的健康部门 ， 苹果也被传正在压缩健康部门的项目规模 。
三大巨头占据六成市场份额 智能穿戴前景广阔
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