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产品|10月手游买量报告及九大爆款素材解析

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以下文章来源于App Growing ， 作者 App Growing
在游戏同质化的市场背景下 ， 自带流量和忠实用户的IP游戏极受大厂们的青睐 。 自9-10月份哈利波特：魔法觉醒、英雄联盟手游、数码宝贝：新世纪等IP手游的陆续上线 ， IP游戏市场格局发生了新变化 。
App Growing基于2021年10月份（10.01-10.27）手游买量数据 ， 结合手游买量大盘、热推App排行榜、最新爆款创意套路 ， 深度解读10月份的手游买量趋势！
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1分钟看清手游买量大盘趋势
10月份 ， App Growing共监测到4900+手游在投 ， 自7月的6100+款手游高峰期以来逐月下降 。 相比8月份 ， 在巨量引擎、快手上的手游广告数占比基本持平 ， 腾讯广告和网易易效的手游广告投放占比有所下降 。
10月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、模拟、战争及三国 ， 热推手游厂商及重点App 如下：
02
重点风格及热推广告主盘点
2-1 热投手游TOP100：休闲&网赚依旧位居榜首
其他（休闲、网赚）手游在各方面依旧强势 ， 稳居买量第一 ， 其次是战争、模拟类手游 。
在10月份手游推广排行榜TOP20中 ， 秀才猜成语重回榜首（7、8月份位居第一 ， 9月份位居第二） 。 相比8月份 ， 10月份战争类手游广告投放十分给力 ， 占比高于原本热门的模拟类手游 。
获得经典IP斗罗大陆授权的 斗罗大陆：魂师对决 以3D动态+华丽人物+实时天气系统特效为卖点 ， 华丽的游戏角色技能 ， 紧张刺激的对决 ， 带给玩家全新的魂师冒险体验 。
在推广策略方面 ， 斗罗大陆：魂师对决 重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台 ， 占比分别达到64.10%、33.92%；广告媒体主投腾讯视频、腾讯新闻、抖音等等；投放形式以视频广告（46.52%）和图片广告（34.33%）为主 。
2-2 新投放手游TOP100：战争手游广告投放金额明显上涨
在新投放手游榜单中 ， 其他（休闲、网赚）手游依旧占据半壁江山 ， 日韩系手游这次也终于强硬了一次 ， 在广告投放金额占比（估算）、广告投放数占比方面挤进前三 。
在新投放手游排行榜TOP20中 ， 幸运消星星成功登顶 ， 霸主地位的其他（休闲、网赚）类手游被挤出前三 ， 不过有12款其他（休闲、网赚）类手游上榜 。
03
热门手游广告套路拆解
广告素材形式方面 ， 依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立 ， 最高的视频形式占比达67.39% 。
下面 ， 我们遍历10月份上千个爆款手游素材 ， 整理出了最热门的九大爆量套路！
1）揭穿假冒游戏危害 ， 抛出产品卖点
玩家因玩假冒游戏而入魔 ， 老伯穿越游戏唤醒玩家 ， 同时揭穿假冒游戏面目并沉浸式体验产品 ， 紧张的剧情吸引用户注意力 。 通过比对假冒游戏的危害 ， 突出产品符合净化游戏环境公约的信息 ， 又抛出奇珍异兽多、福利好等产品卖点 ， 刺激用户下载 。

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